'Ant-Man and the Wasp' de Marvel est parfaitement adapté à la technologie 4DX. Serait-ce l'avenir du cinéma ?Cadre de film..©Marvel Studios 2018 Malgré les totaux records au box-office qui semblent affluer chaque week-end cette année (sauf si vous êtes Solo : Une histoire de Star Wars ), les ventes de billets de cinéma sont en baisse constante depuis 2002. L'année dernière a vu 1,22 milliard billets vendus aux États-Unis et au Canada, une forte baisse par rapport au précédent sommet de 1,6 milliard il y a 16 ans et une baisse par rapport aux 1,3 milliard de 2016. En fait, l'année dernière s'est terminée avec la pire fréquentation des salles de cinéma nationales depuis 1992.
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Avec l'essor du streaming et d'autres options de divertissement à domicile pratiques et peu coûteuses, sans parler de l'essor de la qualité de la télévision au cours des 25 dernières années, l'expérience traditionnelle du théâtre est tombée en disgrâce auprès d'un grand nombre d'Américains. Avant que les studios et les cinémas ne concèdent un minimum de défaite en acceptant de vous proposer des films en salle en ligne (un avenir inévitable ), y a-t-il un autre moyen pour les pouvoirs en place d'attirer le public ? Peut-être. Je viens de voir Marvel Ant-Man et la Guêpe (et exploré comment il peut conduire à Vengeurs 4 ) dans 4DX, je peux dire que je serais prêt pour une autre remise des gaz avec l'expérience de théâtre améliorée.
4DX est une technologie cinématographique sophistiquée initialement introduite dans le commerce en 2009 qui augmente la visualisation de films avec des effets environnementaux tels que le mouvement du siège, le vent, le brouillard, les lumières et les parfums. Il transforme essentiellement un film en un mouvement photo; une balade 3D immersive un peu comme les attractions d'Universal Studios.
À ce jour, seuls 10 cinémas aux États-Unis proposent une option 4DX. Ça a du sens; c'est une entreprise coûteuse qui ne tient aucune promesse de renverser la fortune des cinémas (bien que ma projection ait été vendue). Mais la technologie apporte un nouvel élément passionnant à l'expérience cinématographique et est parfaitement adaptée au paysage hollywoodien à gros budget d'aujourd'hui.
Ce que vous pouvez obtenir dans un théâtre maintenant est très différent d'il y a cinq ans, a déclaré Eric Handler, analyste des médias chez MKM Partners, spécialisé dans l'industrie des expositions théâtrales. Los Angeles Times . Les exposants ont finalement réalisé que les gens étaient prêts à payer un supplément pour une expérience de visionnement de meilleure qualité.
Comme j'ai déjà dit , je ne suis pas le plus grand fan de 2015 L'homme fourmi, mais Ant-Man et la Guêpe est une grande amélioration. C'est beaucoup plus autonome que l'original, ce qui en fait une histoire plus rationalisée qui ne remet pas en cause ses propres prémisses avec des clins d'œil obligatoires au plus grand Marvel Cinematic Universe (MCU). C'est aussi vraiment, vraiment drôle; Paul Rudd et Michael Peña sont hilarants, tandis qu'Evangeline Lilly botte des fesses sérieuses. C'est un bon moment venteux qui injecte une certaine maladresse agréable dans les procédures du MCU; un joli nettoyant pour palette à petits enjeux après Avengers : guerre à l'infini .
Et il n'y a pas de honte à dire que le film est encore meilleur grâce à la technologie 4DX, qui sert d'incursion cinétique dans l'histoire. Économisez pour Capitaine Amérique: Le Soldat de l'Hiver , Marvel n'est pas exactement connu pour ses scènes de combat éblouissantes. Mais l'impact sensoriel du 4DX donne Ant-Man et la Guêpe Les séquences d'action ont beaucoup plus de punch. Les sièges changeants vous placent sur le siège passager des poursuites en voiture du film. La poussée de croissance d'Ant-Man à 80 pieds de haut dans une rivière s'accompagne d'une fine brume d'eau - pas assez pour vous mouiller, mais juste assez pour que ce soit amusant et excitant. Le royaume quantique, déjà un moment fort du premier film, devient une exploration psychédélique plus tangible grâce aux jeux de lumière et aux effets environnants.
Toi Ressentir le film à un degré bien plus important.
Les théâtres du futur seront plus grands et plus beaux que jamais, a écrit le cinéaste Christopher Nolan dans Le journal de Wall Street il y a quelques années.
Nolan, sans doute le meilleur cinéaste d'Hollywood à l'heure actuelle, pense que les changements dans les habitudes de visionnage des consommateurs et la technologie ne laisseront à Hollywood d'autre choix que d'innover l'expérience physique du théâtre. 4DX pourrait être ce prochain saut car il relie la Silicon Valley et Hollywood et est parfaitement adapté à l'approche de l'industrie cinématographique à forte production.
Personne ne veut faire une balade dans un mini-parc à thème pour un film d'amour ou une comédie sur le lieu de travail. La technologie ne correspond pas au contenu. Mais pour les blockbusters comme Ant-Man et la Guêpe qui sont bourrés d'action et peuvent tirer pleinement parti des facteurs environnementaux physiques, 4DX est parfait. C'est le genre de films dont Hollywood s'est entiché de nos jours.
Les studios se sont adaptés au nouveau paysage économique de l'intérêt théâtral. En fin de compte, 2018 aura vu neuf films de super-héros, près de 20 images qui se qualifient pour statut de franchisé et toute une série de superproductions uniques à gros budget. Vers 2000, les six grands studios sortaient plus de 200 films par an. Aujourd'hui, ce nombre est tombé à environ 150 à 175. Alors que le public continue d'ignorer les concepts originaux et les tarifs pour adultes à budget moyen, Hollywood est devenu de plus en plus dépendant de la sécurité relative des marques familières et des produits connus, c'est ainsi que nous ' Nous nous trouvons aujourd'hui à l'épicentre de l'ère de la franchise.
Je ne peux pas parler de l'économie de l'installation d'un théâtre 4DX dans chaque multiplex ou de la demande pour une telle expérience au niveau national. Mais je peux dire que la technologie semble parfaitement adaptée à l'approche créative actuelle de nos principaux fournisseurs de contenu. Les chiffres du box-office semblent solides en ce moment, mais si les cinémas veulent survivre à long terme, ils devront développer un nouveau type d'expérience attrayante.
La fenêtre théâtrale est au cinéma ce que les concerts en direct sont au monde de la musique, a écrit Nolan. Personne ne va à un concert pour se faire jouer un MP3 sur une scène nue.
Le statu quo ne sera peut-être pas viable plus longtemps. À l'heure actuelle, nous sommes sur la bonne voie pour 1,4 milliard de billets vendus en 2018, un nombre qui peut être difficile à atteindre grâce au calendrier des blockbusters de cette année et au potentiel de flop élevé de certains gros à venir. 4DX n'est peut-être pas pour tout le monde, mais au moins c'est quelque chose de nouveau - une courbe à jeter dans une industrie qui est restée largement statique au cours de son existence.
Ant-Man et la Guêpe était une pure explosion dans 4DX, un film de qualité mélangé à une nouvelle façon inventive de regarder. Tous les chiffres suggèrent que les salles de cinéma sont en train de mourir. Pourquoi ne pas essayer 4DX pour aider à sauver l'industrie ?
