Les ventes de poupées Barbie restent fortes malgré l'atonie de l'industrie du jouet.MATTHIEU ALEXANDRE/AFP/Getty Images 2018 a été une année que les détaillants de jouets souhaiteraient pouvoir oublier. Toys R Us, autrefois le plus grand détaillant de jouets des États-Unis, a fermé son dernier magasin en juin et a déclaré faillite. Et son effet sismique a entraîné une chute des ventes chez les principaux fabricants de jouets comme Hasbro et Mattel, car ils ont perdu Toys R Us en tant que distributeur clé.
Cependant, alors que les entreprises de jouets ont publié les résultats financiers de la saison des vacances 2018 ce mois-ci, il s'avère qu'au moins un jouet classique tient toujours bon malgré une ambiance apocalyptique qui plane sur l'industrie du jouet : la poupée Barbie.
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Jeudi dernier, le fabricant de Barbie Mattel a annoncé un bénéfice surprenant de 14,9 millions de dollars pour les trois mois clos le 31 décembre 2018, soit 0,04 $ par action, brisant les attentes des analystes de Wall Street d'une perte de 0,16 $ par action ainsi qu'une perte de 281,3 $. millions il y a un an.
Les revenus ont chuté de 5,4% à 1,52 milliard de dollars, mais ont toujours dépassé les estimations des analystes de 1,44 milliard de dollars.
Mattel a déclaré que les résultats étaient principalement dus aux fortes ventes de poupées Barbie, qui ont bondi de 12% au cours du trimestre de vacances pour atteindre un sommet en cinq ans, et de voitures Hot Wheels, qui ont augmenté de 9%.
Les bénéfices inattendus ont fait grimper les actions de Mattel jusqu'à 20% à la fin de vendredi, récupérant la plupart des pertes résultant de la liquidation de Toys R Us et du marché plus large du centre-ville l'année dernière.
Nos résultats du quatrième trimestre démontrent des progrès significatifs dans l'exécution de notre stratégie et une amélioration significative par rapport à l'année dernière, a déclaré jeudi le PDG de Mattel, Ynon Kreiz, dans un communiqué. Nous restons concentrés sur l'avancement de notre stratégie pour restaurer la rentabilité et regagner la croissance de notre chiffre d'affaires à court-moyen terme et jetons les bases pour saisir la pleine valeur de notre propriété intellectuelle à moyen-long terme.
La popularité de Barbie a également confirmé observations des analystes d'UBS au milieu de la saison des vacances de l'année dernière. Et pourtant, Barbie et Hot Wheels ne semblent être que les anomalies sur le marché du jouet en ce moment. Plusieurs des marques emblématiques de Mattel, dont les poupées American Girl, Fisher-Price et Thomas & Friends, ont subi une baisse des ventes de plus de 10 % au cours du trimestre de vacances.
Kreiz a déclaré que Fisher-Price était la marque la plus touchée par la faillite de Toys R Us l'année dernière.
