Méta est se prépare à proposer des téléchargements d'applications directement à partir des publicités de son application Facebook, selon The Verge. Prévue pour être disponible dans l'UE, cette décision remet en question l'emprise d'Apple et de Google sur l'industrie de l'App Store.
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L'opportunité pour Meta d'étendre ses activités est née de la loi sur les marchés numériques (DMA), une loi de l'UE. loi adoptée l'année dernière qui limite le pouvoir des grandes entreprises Internet. La loi considère les gardiens de Google et d'Apple dans l'industrie des applications, et est les obligeant à faire place à des magasins d'applications tiers sur leurs appareils. Les entreprises doivent se conformer à la loi d'ici le 6 mars 2024 ou faire face à des amendes pouvant aller jusqu'à 10% du chiffre d'affaires annuel de l'entreprise. En cas de récidive, l'U.E. peut amende jusqu'à 20 pour cent.
'Nous avons toujours été intéressés à aider les développeurs à distribuer leurs applications, et de nouvelles options ajouteraient plus de concurrence dans cet espace', a déclaré le porte-parole de Meta, Tom Channick, à The Verge. 'Les développeurs méritent plus de moyens de mettre facilement leurs applications à la disposition des personnes qui les souhaitent.' Meta n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire d'Observer.
La DMA a l'intention d'affaiblir les monopoles des plus grandes sociétés Internet, y compris Meta. Il faudra Meta pour obtenir le consentement des utilisateurs avant de leur montrer des publicités ciblées en fonction de leurs données personnelles , qui est une énorme source de revenus pour la société de médias sociaux. Au cours des trois mois se terminant le 31 mars, les activités publicitaires de Meta gagné 28,1 milliards de dollars , soit 98 % de son chiffre d'affaires total pendant cette période, selon le compte de résultat de l'entreprise. La loi pourrait également exiger que Meta apporte des modifications à WhatsApp, sa propriété de messagerie numérique. L'entreprise peut avoir à autoriser les utilisateurs de services concurrents comme Signal ou Telegram pour envoyer des messages via WhatsApp, selon le New York Times. Mais dans le cas des magasins d'applications, dominés par Google et Apple, le DMA pourrait permettre à Meta d'étendre ses opérations sur un nouveau territoire.
Depuis 15 ans, Apple autorise uniquement les téléchargements d'applications via son propre App Store. Il facture des frais de 30% pour les achats intégrés aux développeurs qui gagnent au moins 1 million de dollars via l'App Store sur une base annuelle. Pour les petits développeurs, Apple facture 15 %. La pratique a suscité des critiques ces dernières années, en particulier du propriétaire de Twitter, Elon Musk , qui a déclaré que la 'taxe de 30 % sur Internet' d'Apple était 'littéralement 10 fois plus élevée qu'elle ne devrait l'être'.
Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a également pesé. 'Apple s'est en quelque sorte distingué comme la seule entreprise qui essaie de contrôler unilatéralement ce que les applications obtiennent sur un appareil', a-t-il déclaré lors du sommet New York Times DealBook l'année dernière. 'Je ne pense pas que ce soit un endroit durable ou agréable.' Apple a défendu son approche, citant des problèmes de sécurité . En ouvrant les produits Apple aux téléchargements d'applications tierces, les développeurs pourraient contourner les frais d'Apple. Selon The Verge, Meta ne diminuera pas les revenus de l'application lorsque les utilisateurs téléchargent des produits à partir de Facebook, du moins au début.
Android, une propriété de Google, permet déjà aux utilisateurs de télécharger des applications de tiers, mais a obstacles à le faire au nom de la sécurité . Il avertit les utilisateurs que certaines applications peuvent 'afficher et contrôler l'écran' et 'afficher et effectuer des actions' au nom d'un utilisateur, ce qui pourrait dissuader les utilisateurs de télécharger une application. Dans une mise à jour récente, Google bloqué la possibilité pour certaines applications tierces d'utiliser son API d'accessibilité, qui offre des fonctionnalités d'application supplémentaires aux utilisateurs handicapés, comme un logiciel de lecture d'écran. L'API peut également être utilisée de manière abusive par des parties malveillantes cherchant à voler des données, ce qui est à la base de la répression de Google.
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Meta commencera à diffuser des publicités avec des fonctionnalités de téléchargement d'applications sur les androïdes plus tard cette année au plus tôt, selon le Verge. On ne sait pas quand les publicités seront disponibles sur les produits Apple. Microsoft a également des projets pour créer une boutique d'applications qui pourrait rivaliser avec Apple et Google, a rapporté le Financial Times.
La fonctionnalité de Meta ne s'appliquera qu'aux utilisateurs de l'UE, où la DMA réglemente. Mais elle pourrait bientôt s'étendre à d'autres territoires. Le Japon cherche à ouvrir Les magasins d'applications d'Apple et de Google à la concurrence, a rapporté le Japan Times ce mois-ci. L'administration Biden a également a publié un rapport plus tôt cette année qui a déclaré que la domination du marché d'Apple et de Google dans l'industrie des applications était préjudiciable aux développeurs et aux consommateurs. Le rapport proposait des suggestions pour créer des règles du jeu plus équitables pour les concurrents et exhortait le Congrès à adopter des lois sur la question, mais la législation actuelle pourrait être lente. Le sénateur Richard Blumenthal, un démocrate du Connecticut, introduit la loi sur les marchés d'applications ouverts , qui résoudrait la domination de l'App Store, en 2021, mais il n'a pas été promulgué avant la date limite de janvier 2023. Le sénateur Blumenthal réintroduira le projet de loi cette session du Congrès et redoubler d'efforts pour le réussir, a-t-il déclaré sur Twitter.
