Tom Brady et les Buccaneers de Tampa Bay ont frappé Patrick Mahomes et les Chiefs de Kansas City.Kevin C. Cox/Getty Images Tom Brady, le vétéran de la NFL de 43 ans et 21 ans avec un record de six victoires au Super Bowl avant le Super Bowl LV, a ajouté une autre victime à son règne apparemment sans fin au sommet de la NFL hier soir : l'avenir. La merveille sans âge qui a miraculeusement battu Father Time pendant des années a renversé le jeune phénomène oint comme son successeur et supérieur potentiel en Patrick Mahomes. Oui, Mahomes, 25 ans, n'est pas seulement le visage actuel de la NFL avec un prix MVP et une victoire au Super Bowl déjà à son actif dans sa jeune carrière, mais l'avenir de la ligue. Pourtant, l'arrivée de sa future dynastie devra attendre encore un an après que les Buccaneers de Tampa Bay aient contrôlé chaque image de la victoire 31-9 de dimanche contre les Chiefs de Kansas City.
Le Super Bowl de dimanche soir a attiré 96,4 millions de téléspectateurs sur toutes les plateformes, y compris le réseau de télévision CBS, CBS Sports et les propriétés numériques de la NFL, selon le réseau. Il s'agit de la plus petite audience du grand jeu depuis 2007. Nous pouvons glaner des informations supplémentaires en faisant un zoom arrière et en passant en revue la dernière décennie. L'audience totale, qui comprend le streaming, dresse un tableau complet des 10 derniers Super Bowls (chiffres fournis avec l'aimable autorisation de Spots Veille Médias ):
- 2011 : 111,0 millions de téléspectateurs
- 2012 : 111,7 millions de téléspectateurs
- 2013 : 109,2 millions de téléspectateurs
- 2014 : 113,3 millions de téléspectateurs
- 2015 : 115,8 millions de téléspectateurs
- 2016 : 113,7 millions de téléspectateurs
- 2017 : 113,7 millions de téléspectateurs
- 2018 : 118,0 millions de téléspectateurs
- 2019 : 113,3 millions de téléspectateurs
- 2020 : 117,6 millions de téléspectateurs
Strictement à la télévision, CBS Sports a rassemblé en moyenne 91,629 millions de téléspectateurs pour sa diffusion de Bucs vs. Chiefs dans le Super Bowl 55 dimanche.
Ce serait le plus faible nombre de téléspectateurs en 15 larmes pour le Big Game (90,75 millions pour Steelers vs Seahawks en 2006).
– Michael McCarthy (@MMcCarthyREV) 9 février 2021
L'excellence continue de Tom Brady arrive à un moment particulièrement précaire pour la NFL. Le contrat de diffusion de la ligue avec ESPN appartenant à Disney pour Football du lundi soir expire cette intersaison tandis que ses accords de télévision et de streaming restants s'étendent jusqu'à la saison 2022. Pour le moment, la NFL espère renégocier ses accords de diffusion pour 100 milliards de dollars sur 10 ans . Mais ils le font dans un écosystème de petit écran de plus en plus fragmenté.
La NFL a revendiqué 69 des 100 émissions de télévision les plus regardées de 2020, restant un passe-temps télévisé préféré des fans nationaux. Comme nous pouvons le voir ci-dessus, le Super Bowl de l'année dernière a également attiré le deuxième plus grand nombre de téléspectateurs au cours des 10 dernières années. Cependant, les cotes d'écoute linéaires de la télévision ont encore chuté d'environ 7 % par rapport à la saison 2019, après une amélioration de deux ans. Les coûts augmentent tandis que les audiences de la télévision traditionnelle continuent de se dégrader ; plus de 15 millions de foyers américains ont coupé le cordon au cours des trois dernières années. Cela met des réseaux linéaires avec des marges d'amincissement entre le marteau et l'enclume quand il s'agit de renouveler les droits de télévision ultra coûteux de la NFL. L'audience semble se diriger vers une trajectoire descendante, mais les prix augmentent.
Selon Variété , les frais de diffusion annuels de la NFL totalisent près de 7 milliards de dollars : Football du lundi soir (ESPN) : 1,9 milliard de dollars
NFL Sunday Ticket (AT&T) : 1,5 milliard de dollars
NFC dimanche après-midi (Fox) : 1,1 milliard de dollars
AFC dimanche après-midi (CBS): 1,0 milliard de dollars
Football du dimanche soir (NBC) : 950 millions de dollars
Football du jeudi soir (Fox) : 660 millions de dollars
Numérique et diffusion en continu : 570 millions de dollars
Pourtant, les revenus publicitaires générés par les réseaux qui hébergent les matchs de la NFL ne sont pas exactement une mine d'or continue, selon Je repère .
Renard (2,0 milliards de dollars)
CBS (1,5 milliard de dollars)
NBC (1,5 milliard de dollars)
ESPN (500 millions de dollars)
Dans le même temps, l'audience en streaming continue de progresser lentement mais régulièrement en ce qui concerne les sports en direct. Selon Sports Media Watch et Médias multi-écrans , le nombre de téléspectateurs en streaming du Super Bowl a augmenté chaque année depuis 2012.
1) 2012 - 346K
deux) 2013 - 508K (↑ 47% )
3) 2014 - 531K (↑ 5% )
4) 2015 - 973K (↑ 83% )
5 ) 2016 - 1,4 M (↑ 44% )
6) 2017 - 1.7M (↑ vingt-et-un% )
7) 2018 - 2.0M (↑ 19% )
8) 2019 - 2,6 millions (↑ 29% )
9) 2020 - 3,4 millions (↑ 31% )
L'année dernière, le Super Bowl a généré un chiffre record de 449 millions de dollars de revenus publicitaires dans le jeu. Cette année, le le prix d'une publicité de 30 secondes du Super Bowl est tombée d'une année à l'autre pour la première fois au cours de la dernière décennie. Dans les renégociations actuelles de la NFL, l'ABC de Disney devrait être ajouté à la rotation annuelle du Super Bowl avec NBC, Fox et CBS. Cela signifie que nous envisageons potentiellement un scénario dans lequel le Super Bowl, ainsi que les émissions télévisées de la saison régulière de la NFL, sont répartis sur un plus grand nombre de réseaux tandis que son audience linéaire diminue et que les revenus publicitaires continuent de fluctuer. Une partie de cela est bien sûr liée à la pandémie, mais le suivi des tendances TV linéaires à plus long terme suggère un comportement plus concret des consommateurs.
La NFL vise un nouveau contrat de 10 ans. Après cela, le paysage médiatique pourrait être méconnaissable à partir de sa forme actuelle. Les plateformes de streaming pourraient-elles prendre une position de premier plan avec la NFL dans un futur pas si lointain ? Peut-être. CBS All Access connaît déjà des houles annuelles avec le retour du football. Amazon, ESPN +, Peacock de NBC et DAZN ont tous manifesté leur intérêt pour le NFL Sunday Ticket hors marché, que DirecTV (1,5 milliard de dollars) est pas prévu de renouveler cette intersaison. Mais pour l'instant, la NFL est l'un des derniers tirages de haut niveau pour les réseaux de diffusion au milieu d'une transition loin de la télévision traditionnelle. Cela ne leur laisse guère d'autre choix que de se lever et de jouer au ballon, malgré la baisse de la hausse.
Tom Brady est peut-être immortel, mais nous ne savons pas si le statu quo bénéficiera de la même longévité dans une nouvelle ère de possibilités de divertissement.
