Sotheby's entre sur le marché primaire de l'art, avec une nouvelle initiative visant à vendre des œuvres directement d'artistes et de galeries.
Artist's Choice, le nouveau canal de vente de la maison de vente aux enchères, devrait être lancé le 30 septembre lors de la vente aux enchères Sotheby's Contemporary Curated à New York. Sept œuvres d'artistes tels qu'Alexandre Lenoir, Atushi Kaga et Todd Gray seront proposées, avec des estimations allant de 15 000 $ à 120 000 $. Sur le prix de vente, un don de 7,5% versé par l'artiste et la galerie et égalé par le testament de Sotheby's remis à une institution choisie par l'artiste. Les artistes et les galeries recevront le reste du produit de la vente et décideront entre eux comment le répartir, tandis que la maison de vente aux enchères percevra une prime d'acheteur de 25 %.
'Ce n'est pas une nouvelle vente aux enchères autonome, nous intégrerons Artist's Choice dans les ventes permanentes de Sotheby's', a déclaré Noah Horowitz, responsable de la nouvelle initiative ainsi que de Sotheby's Gallery et Private Dealer Services. Bien que ce ne soit pas la première fois que des maisons de vente aux enchères pénètrent dans le domaine des galeries d'art, il n'est pas encore clair si cette décision menacera les marchands travaillant sur le marché de l'art primaire.
Les galeries de taille moyenne doivent-elles s'inquiéter ?
'C'est une chose cyclique', a déclaré le conseiller artistique Todd Levin, directeur du Levin Art Group. 'Les maisons de vente aux enchères sont entrées et sorties du marché primaire à de nombreuses autres reprises', a-t-il déclaré, pointant du doigt l'ancien de Christie's. opération de deux galeries à New York et à Londres.
Sotheby's et Christie's entrent sur les marchés primaires lorsque l'industrie ralentit et que les maisons de vente aux enchères ont du temps pour d'autres entreprises, a déclaré Levin, qui estime que la délimitation entre les maisons de vente aux enchères en tant que marché secondaire et les galeries en tant que marché principal s'est estompée au fil des ans à mesure que le territorialisme dans le le marché de l'art s'effondre. 'Ces lignes de bataille ont longtemps été franchies et effacées à plusieurs reprises', a-t-il déclaré.
Alors que Levin pense que cette nouvelle entreprise aura peu d'impact sur les grandes galeries établies, les galeries de taille moyenne et plus jeunes peuvent être préoccupées par le fait que Sotheby's arrache les artistes qu'elles ont passé des années à développer. 'Ce serait formidable si les maisons de vente aux enchères restaient à l'écart des galeries plus petites, de niveau intermédiaire et plus jeunes', a-t-il déclaré. 
Cependant, Horowitz a déclaré que l'entreprise profitera aux petites et moyennes galeries et aux artistes qu'elles représentent. 'L'objectif ici était, alors que nous voyons ces lignes se brouiller, comment pouvons-nous faire cela à notre manière qui crée un gagnant-gagnant pour toutes les différentes parties?'
D'autres marchands d'art sont d'accord. 'Je ne vois pas que c'est un concours', a déclaré Keith Schweitzer, directeur de la galerie SFA Projects basée dans le Lower East Side. « Si les artistes cessent de participer aux galeries, les programmes des galeries seraient menacés. Mais il semble que l'artiste et la galerie le feront ensemble.
Cependant, Schweitzer n'est pas si sûr de savoir si Artist's Choice aura un impact significatif sur le marché de l'art. 'Parce que c'est Sotheby's, ce n'est pas si révolutionnaire', a-t-il déclaré. 'Ma crainte est qu'ils travaillent avec des galeries dans lesquelles ils s'engagent normalement. Cela devient alors une grande chambre d'écho.'
