Sam Harris a défié la sagesse conventionnelle.Pixabay pilules brûle-graisses qui fonctionnent vraiment
Je vais m'asseoir, regarder l'écran, carte de crédit en main, pensant, Mets ton argent là où est ta bouche,Margo. Faites-le déjà . Puis, comme sur des roulettes, je passe à autre chose.
Ce scénario se produit une fois par jour alors que j'essaie de soutenir mes producteurs de contenu préférés sur Patréon .
Bien que nous nous soyons exprimés sur l'avenir des médias et sur notre responsabilité sociale collective de soutenir qualité contenu, je ne peux pas me résoudre à débourser de l'argent pour quelque chose que j'ai l'habitude d'obtenir gratuitement.
je connaître le coût de la gratuité et je pouvais encore ' ne le fais pas, optant plutôt pour mooch mes abonnements au contenu de la famille, réussissant à faire de moi l'un des plus grands hypocrites de tous les temps.
Je préconise de payer pour la qualité et le modèle d'abonnement et, il est vrai, n'y participe pas.
Je ne suis pas seul dans mon hypocrisie.
Vous continuez à faire semblant d'être en colère contre les fausses nouvelles et les appâts à clics, mais vous continuez à regarder CNN et cliquez sur les divers articles qui sont conçu pour attirer votre attention et vous envoyer dans le click-bait-rabbit-hole-of-doom.
Nous revendiquons tous du contenu devrait exister dans un marché libre où le meilleur contenu gagne (et ne pas le meilleur algorithme, comme c'est le cas actuellement), mais nous ne pouvons pas nous en empêcher.
L'édition a un énorme problème et j'espère, Ev Williams, que vous vous casserez la tête pendant que le reste d'entre nous attend dans les coulisses.
Mais pendant qu'Ev le découvre et qu'Internet explose de spéculations et de controverses, quelqu'un d'autre a fait quelque chose d'assez révolutionnaire qui est passé… sous le radar.
Sam Harris a passé huit bonnes minutes (oui, huit ) lui demandant Se réveiller auditeurs de podcast pour soutenir son émission. Et (roulement de tambour s'il vous plaît) cela a fonctionné.
Dans un geste audacieux qui a défié la sagesse conventionnelle, Harris a pris la tâche la plus inconfortable parmi les créateurs de contenu et a prouvé que l'ère des appâts à clics commençait à se terminer.
Le podcast de Harris compte 1 million de téléchargements par épisode avec une audience construite à partir de la croissance organique d'une base de fans existante (avec quelques publications Facebook sponsorisées aux fans qui le suivent déjà).
Comme beaucoup d'autres pionniers dans le domaine du contenu de longue durée, il publie un ou deux podcasts d'une ou deux heures par semaine. Ses fans, moi y compris, écoutent le tous épisode dans leur intégralité.
Dans un monde où tout le monde prétend n'avoir aucune capacité d'attention, c'est tout un exploit (un Tim Ferris est célèbre pour ressusciter dans l'imprimé et maintenant avec son podcast de durée égale Le spectacle Tim Ferriss ).
La raison pour laquelle cela fonctionne pour Harris, alors que d'autres perdent l'attention de leur public, n'est pas sorcier.
Cela fonctionne parce qu'il suit ce que Le fondateur de NewCo, John Battelle appelle la règle la plus immuable des médias, les gens. L'ÉDITION EST COMMUNAUTAIRE. Et si vous ne savez pas qui est votre communauté, vous êtes foutu.
Harris connaît son public intimement . Au cours des 10 dernières années et plus, il a cultivé un public dévoué de lecteurs et d'auditeurs qui ont suivi son travail et (cette partie est importante) remarquer s'il arrêté produire du contenu.
Combien d'entre nous peuvent dire cela de notre travail ?
Harris a une véritable relation avec ses auditeurs.
Et il agit comme fiduciaire de sa tribu. Il les respecte et l'attention qu'ils lui ont accordée. Et il prend cette responsabilité au sérieux.
Je n'ai pas l'impression de pouvoir diffuser des annonces de manière crédible ici. Même pour les produits et services que j'aime vraiment et que j'utilise moi-même. La seule publicité que j'ai lue pendant un certain temps était pour Audible, que j'utilise et que j'aime. Mais même dans ce cas, je ne me sens pas tout à fait à l'aise de vous dire que vous devriez vous abonner à Audible. Je veux dire… tu devrais ? Peut-être ne devriez-vous pas? Je n'ai aucune idée. Que cela soit la pire publicité Audible de tous les temps. (Minute 5 : 18-5 : 42 )
La plupart d'entre nous peuvent bien dormir la nuit en sachant qu'un abonnement Audible inutile ne fera aucun mal démontrable dans le monde. Pourtant, avec son incisivité caractéristique, Harris met en mots la bulle amorphe de sentiments que vous aviez quelque part au fond, mais que vous ne pouviez pas tout à fait exprimer.
À travers ses livres, son podcast, ses blogs et son fil Twitter, Harris génère un authentique sentiment de connexion. Il s'adresse directement aux personnes qu'il sait valoriser son travail, valoriser le spectacle et se soucier de sa longévité.
Dans un monde où la plupart des créateurs de contenu s'adressent à des publics indifférents qu'ils ont constitués à l'aide d'appâts à clics, de battage publicitaire et de promesses excessives qui sous-tendent, Harris propose un changement de rythme rafraîchissant.
Je déteste ce que les publicités ont fait aux médias numériques de toute façon.
Harris a déclaré à plusieurs reprises que l'objectif du podcast est d'avoir des désaccords civils et des discussions qui conduisent à une résolution au lieu d'attaques ad-hominem. Et maintenant, il agit conformément à cette affirmation, laissant ses auditeurs se sentir protégés et en sécurité, comme si quelqu'un était finalement à leur recherche.
Le modèle publicitaire est responsable de presque tout ce qui ne va pas en ligne.
Harris n'exprime pas simplement une opinion : c'est un cri de ralliement à sa tribu.
C'est la toile de fond parfaite pour l'attrait émotionnel qui vient juste après : mais ne pas diffuser d'annonces me met dans une position de vous demander de l'aide.
Vous pouvez sympathiser avec lui.
Vous détestez les publicités, mais vous aimez consommer vos médias gratuitement (ce qui semble) gratuit.
Ce n'est pas un podcasteur qui vous demande de l'argent. C'est toi avoir l'occasion de soutenir une nouvelle version du futur .
Vous et Harris êtes dans le même bateau. Pendant toute la durée de l'appel de 8 minutes, Harris s'exprime directement à toi , l'auditeur. Pas à un public, pas à un marché, — C'est toi et Harris, seuls, en train d'avoir une conversation.
Regardez son langage :
J'ai découvert que [le podcasting est] en fait la relation la plus simple que je puisse avoir avec un public et cela a vraiment été une surprise pour moi… Pensez-y. Si toi envie de lire un de mes livres, toi faut acheter ce livre avant tu vas savoir si tu vas trouver quoi que ce soit de valeur durable dedans. Et si je veux toi pour lire le livre, je dois convaincre toi l'acheter avant toi connaître tu vas trouve valeur dedans.
C'est un obstacle important à la communication. Et la transaction ne reflète pas la réalité valeur donné ou reçu. De plus, il y a des éditeurs et des vendeurs impliqués entre vous et moi. Il y a quelqu'un qui essaie d'obtenir toi pour acheter un livre et il y a quelqu'un qui essaie d'obtenir je pour le vendre à toi .
Mais ce podcast est gratuit.
Pour que le plus grand nombre puisse l'écouter, ce qui, dans le but de communiquer des idées, est la meilleure situation imaginable.
Le message de Harris est clair : il s'agit de VOUS et MOI.
Harris brosse un tableau de ce qui est possible si le spectacle avait plus de soutien. En tant qu'auditeur, vous voulez toutes ces choses. Meilleure qualité audio ? Oui. Un dialogue meilleur et plus riche ? Oui! De meilleurs invités ? Oui!! Un composant vidéo ? Oui!!!
La plupart des arguments de vente commencent et se terminent ici. Mais personne ne soutient un podcast pour une meilleure ingénierie du son et Harris le sait. Toutes ces fonctionnalités sont agréables à posséder et elles aident à rationaliser l'attraction émotionnelle ressentie par les auditeurs - ce qui est la vraie raison pour laquelle ils choisissent de soutenir l'émission.
La sauce secrète de l'attrait de Harris est que votre soutien au podcast est lié à un changement de paradigme dans le paysage médiatique :
Nous avons en fait besoin d'une nouvelle éthique et d'une nouvelle culture de parrainage où nous soutenons le travail que nous valorisons. Sinon, le travail ne sera pas fait.
Quiconque écoute un universitaire érudit avoir des conversations avec d'autres universitaires pendant 2 heures 1 à 2 fois par semaine est intéressé par cette conversation.
Une nouvelle éthique, une nouvelle culture, soutenant le travail que nous valorisons ? Changer le paradigme de l'appât de clic superficiel fait appel à des conversations nuancées de longue durée qui célèbrent la diversité d'opinions et le dialogue rationnel ?
Nous le réclamons.
Et voilà.Et si vous trouvez le podcast utile, vous pouvez le soutenir. Dans la mesure précise où vous le trouvez précieux. Quelle est la transaction qui reflète le plus honnêtement les avantages que vous tirez de mon travail et qui est née d'une relation directe entre vous et moi. Il n'y a pas de tiers.
Pour tous ceux qui ont été fan de Harris, c'est une opportunité passionnante de soutenir la vision de l'avenir que vous avez co-créée avec lui au cours de la dernière décennie.
Pour tous les autres, c'est un moment unique dans le temps et ce que cela signifie pour les médias. Bien sûr, c'est un problème beaucoup plus important que tout ce qui se passe sur ce podcast.
Oui, c'est ça, Sam. Oui c'est le cas.
Pour l'appel complet, vous pouvez écouter le podcast Waking Up de Sam Harris #68 La réalité et l'imaginationUne conversation avec Yuval Noah Harari . La demande de 8 minutes référencée dans cet article se situe entre les minutes4:48 - 12:24.
Margo Aaron écrit sur le ventre douteux du marketing et d'autres sujets légers à Cela semble important . Suivez Margo sur Twitter : @ margoaaron
