Tim Ferriss explique comment il est devenu l'Oprah of Audio.(Photo : Tim Ferriss/Flickr) Dans les milieux de l'édition, ce qu'on appelle le Effet Tim Ferriss est connu depuis un certain temps. Le concept fait référence au pouvoir d'un seul auteur et de son blog de générer des ventes, dans certains cas des dizaines de milliers, des livres qu'il choisit de recommander à son armée de fans. J'ai moi-même bénéficié de cet effet à plusieurs reprises. En fait, je l'ai ressenti avant même d'être auteur. Un simple article que j'ai écrit sur le site de Tim en 2009 a incité la première enquête J'ai jamais reçu d'un éditeur de livres.
Au cours des dernières années, nous avons assisté au déclin de ce que la plupart des gens appelaient les blogs. La plupart des entreprises ont fermé leurs blogs, certains blogueurs populaires ont fermé boutique. Mais d'une manière ou d'une autre, l'effet Tim Ferriss n'existe pas seulement, il est devenu quelque chose de plus grand que je pense que quiconque aurait pu l'imaginer.
Je ne suis pas un observateur impartial de ce phénomène. Tim est quelqu'un que j'aitravailléavec et un ami (il a même publié mes livres— dont il s'est transformé en un coup d'emballement qui a changé ma vie et un autre en route bientôt ). Malgré tout, j'ai été continuellement choqué par sa capacité à prédire les tendances et à maîtriser les nouvelles technologies. Beaucoup d'entre nous ont des amis qui lancent des podcasts - il n'est pas très fréquent que ces émissions tournent et faire 70 millions de téléchargements. Beaucoup d'entre nous acceptent d'apparaître sur les podcasts de nos amis - ce qui est inhabituel, c'est d'enregistrer l'épisode puis d'obtenir courriels d'entraîneurs de la NFL, d'acteurs de premier plan et de titans de la musique multi-platine parce qu'ils t'ont entendu sur le podcast récemment. Comme l'un des premiers invités sur The Tim Ferriss Show, il a été étrange et humiliant de me voir complètement éclipsé par tous les invités suivants au cours des deux dernières années - d'Arnold Schwarzenegger à Sophia Amoruso à Jamie Foxx - et d'écouter chacun, rivé, comme tous les autres fans .
C'est comme être amie avec Oprah quand elle avait une petite émission matinale à Chicago. Et c'est vraiment ce que le podcast de Tim est devenu. Il est l'Oprah de l'audio. Existe-t-il un surnom plus approprié pour quelqu'un dont l'émission peut vendre 50 000 exemplaires d'un livre ou conduire un produit en rupture de stock chez Whole Foods dans tout le pays ? Je ne pense pas.
C'est pourquoi je voulais interviewer Tim pour qu'il m'explique comment tout cela s'est passé exactement. Comment créer l'un des plus grands podcasts au monde sans publicité ni promotion ? Comment interviewer de manière experte de grandes stars, des auteurs introvertis et des artistes énigmatiques avec une facilité convaincante ? Comment peut-on créer une entreprise potentielle de 2 à 4 millions de dollars par an, comme il a récemment décrit dans un article, mais décide de ne pas le monétiser complètement parce qu'il ne veut pas exploiter ses fans ?
J'avais tellement de questions et heureusement, il avait beaucoup de réponses.
Pourquoi êtes-vous enthousiasmé par les podcasts ? Sont-ils l'avenir des médias ?
J'adore le podcasting car c'est un format grand public qui offre un contrôle créatif à 100 % avec un faible coût de production. Mon derniers livres et émission de télévision ont été créés à côté de beaucoup de comités et de complexité d'entreprise, ce qui m'a épuisé. C'est un retour à l'essentiel : se concentrer sur le contenu, point final. Pas de débats internes, pas de conception par consensus, rien de tout cela. Les CPM (20-80 CPM) et les récompenses pour l'expérimentation n'ont jamais été aussi élevés.
Les modèles d'éditeurs axés sur la politique sont dépassés et reflètent un vieux paradigme de pousser contenu via des oligopoles de distribution (par exemple, les 20 premiers pieds d'un détaillant appartenant effectivement à Coca-Cola, Simon & Schuster, etc.). Je connais des startups qui ont dû vendre à de plus grandes entreprises simplement pour augmenter leur empreinte de distribution. En podcasting, c'est totalement différent : vous tirer personnes dans votre contenu. La qualité attire l'audience, le référencement et plus d'audience ; cela contraste fortement avec la distribution qui oblige le public à ne consommer qu'une poignée d'options (par exemple, l'ancienne télévision en réseau).
À partir d'environ 2008, j'ai commencé à expérimenter le pouvoir des podcasts en tant qu'invité. Des gens comme Joe Rogan, Marc Maron et Chris Hardwick (Nerdist) ont produit des effets d'entraînement qui m'ont époustouflé. Cela m'a inspiré à l'essayer moi-même de l'autre côté de la table.
Je pense que le podcasting - ou l'audio plus largement - est un élément de l'avenir des médias. Contrairement à la vidéo ou à l'imprimé, l'audio est une activité secondaire naturelle. L'audio peut être consommé pendant que vous vous déplacez, cuisinez, faites de l'exercice, promenez le chien, etc. Plus les téléphones intelligents et le haut débit couvrent le monde, plus l'audio deviendra puissant.
Enfin et surtout, un bon contenu long existera pour toujours, il fait donc partie de l'avenir. Malgré les masses de personnes essayant d'imiter BuzzFeed, et malgré le refrain du contenu long est mort ou le contenu long ne peut pas être monétisé, je vois exactement le contraire. Le Kindle a permis aux gens d'acheter de manière impulsive deux à dix fois plus de livres qu'en 2000. Mes amis techniciens de SF et de New York regardent plus que jamais des séries télévisées d'une heure sur Netflix.
Le contenu long n'est pas mort ; c'est simplement peu fréquenté et négligé. Je double lorsque les formats ne sont plus en vogue.
Vous avez dit que vous aviez commencé votre émission en tant qu'expérience de six épisodes avec Kevin Rose, mais il est clair que c'est devenu quelque chose de beaucoup plus grand que cela. Que voyez-vous devenir maintenant que vous êtes sur le point d'atteindre les 100 millions de téléchargements ?
J'aimerais que cela devienne un centre d'échange pour les leaders d'opinion qui veulent aller en profondeur, ou remettre les pendules à l'heure, ou laisser une interview par laquelle ils voudraient que leurs enfants se souviennent d'eux. Malheureusement, les interviews télévisées de deux minutes et autres médias sonores ne permettent tout simplement pas aux gens intelligents d'être intelligents.
Je veux mettre en valeur l'intelligence et enregistrer une interview digne d'un héritage.En bref, voici la réponse que j'aimerais que chaque invité ait :
La concrétisation: @tferriss est si méticuleux que les gens qui vont sur son podcast sentent que ce sera l'un de leurs meilleurs travaux.
- Naval (@naval) 18 avril 2016
Pour la sélection des invités, je continuerai à mélanger des super célébrités (par exemple Arnold Schwarzenegger, Jamie Foxx, Edward Norton) avec des experts de classe mondiale qui ne font normalement pas d'interviews (par exemple, le prodige des échecs Josh Waitzkin, le maître intervieweur Cal Fussman, l'investisseur technologique/ fondateur de Naval Ravikant).
Du point de vue du public, j'aimerais que The Tim Ferriss Show devienne la deuxième activité par défaut pour plusieurs dizaines de millions de personnes. Je veux quelques mois d'écoute de mon podcast pendant les trajets, la cuisine, la promenade de chiens, etc. pour l'emporter sur une année à temps plein dans n'importe quel programme de MBA du pays.
L'une des choses qui, selon moi, a stimulé la qualité sur le marché des podcasts, c'est qu'ils sont écoutés par les abonnés. La plupart des articles de blog rivalisent sur les réseaux sociaux pour attirer l'attention, tandis que les épisodes de podcast visent à offrir de la valeur aux auditeurs fidèles. Vous semblez avoir doublé les podcasts ainsi que par mail comme moyen de communiquer avec votre armée de fans, pourquoi était-ce ? Comment cela a-t-il fonctionné ?
L'e-mail et le podcast sont mes deux plus grandes priorités en ce moment, et ils fonctionnent en tandem. Parlons d'abord du courrier électronique.
Contrairement, par exemple, à Facebook ou Twitter, je possède cette communication directement et elle est moins sujette aux caprices des changements d'algorithme (par exemple, Oups ! Maintenant, vous n'atteignez que 20 % de votre public). Certaines personnes insistent sur le fait que le courrier électronique est mort pour les jeunes générations, et ils ont raison… jusqu'à ce que ces jeunes trouvent un emploi. Le courrier électronique restera un moment, malgré nos tentatives pour le tuer. C'est toujours le mécanisme de diffusion de diffusion le plus fiable.
Le podcast, tout comme le courrier électronique, est un abonnement gratuit. Bien que les gens puissent choisir d'écouter à la carte, l'abonnement est le plus souhaitable.
Au risque d'énoncer une évidence : les abonnés s'abonnent aux choses comme une habitude. J'utilise le podcast pour promouvoir ma newsletter (en particulier, Vendredi 5 balles ) et j'utilise le courrier électronique pour augmenter l'audience du podcast. L'objectif est l'abonnement dans les deux cas, mais je n'ajoute pas de nouveau comportement. Cela a un CPA beaucoup plus faible que le fusil de chasse sur Twitter, par exemple.
Cette association d'e-mails et de podcasts a été une révélation. Le podcast est déjà généralement l'un des 25 meilleurs podcasts sur iTunes dans l'ensemble, et je prévois de doubler sa taille au cours des six à 12 prochains mois. Avoir un abonnement alternatif à croissance rapide ( Vendredi 5 balles ) est essentiel à cet égard. C'est 100% nécessaire mais pas suffisant. Les relations publiques, l'acquisition payante et bien d'autres éléments complètent l'exécution. Certains (par exemple, l'acquisition payante) sont directement utiles pour la croissance de l'audience, tandis que d'autres (par exemple, les fonctionnalités de relations publiques dans les points de vente de marque) sont un puissant indirect contributeur qui facilite le recrutement d'invités de haut niveau.
En même temps, quelque chose que les gens comme Gretchen Rubin et d'autres l'ont souligné, il est difficile pour un fichier audio d'une heure dans iTunes de devenir viral ou d'être partagé comme un article de blog peut le faire. Comment avez-vous réussi à promouvoir et à développer votre émission si rapidement compte tenu de cette réalité ?
Des émissions plus longues peuvent absolument devenir virales. Il nous suffit de définir les termes et de poser quelques questions supplémentaires. Il est facile de courir après le viral sans s'arrêter pour demander : quel est le but ? Que mesurons-nous ? Pourquoi ces mesures sont-elles importantes ?
Par exemple—Quelles communautés/démographies/psychographies visez-vous, et quel est l'objectif mesurable ? Pour moi, ce sera spécifique pour chaque épisode ou article. Hypothétiquement : je veux un contenu à feuilles persistantes qui atteindra 1 000 000 de téléchargements à la date X, se répandra comme une traînée de poudre dans les communautés de spec-ops (parce que j'ai des objectifs futurs impliquant ce monde) et continuera à obtenir au moins 100 000 téléchargements par semaine pendant 3 mois. Je peux regarder des données historiques et désosser un résultat comme celui-ci.
Si vous courez après le fantôme des favoris ou des partages, etc., cela pourrait impressionner un patron qui aime métriques de vanité , mais je surveille personnellement l'acquisition de fans dans de nouveaux secteurs verticaux, la croissance prévisible des revenus (MRR) et quelques autres éléments qui font bouger les choses qui me tiennent à cœur.
Le profil de viralité - ou la cinétique de contagion - est différent pour le contenu de longue durée que pour une vidéo YouTube de 60 secondes ou pour 11 raisons de 300 mots pour lesquelles votre chien déteste votre liste de saisie. Comme pour les vrais virus comme la grippe et l'Ebola, l'apparition, la durée, les moyens de transmission, la persistance, etc. varient considérablement.
Pour des exemples longs, regardez Serial, ou même mes épisodes avec des non-célébrités relatives (par rapport à, disons, Edward Norton) comme Seth Godin et Derek Sivers . Ces émissions prennent plus de temps à se diffuser au départ, car elles reposent sur un contenu de 90 à 180 minutes contre 30 secondes ou la reconnaissance du nom, mais elles ont une permanence beaucoup plus grande que le contenu plus court, d'après mon expérience.
La propagation peut être augmentée en créant des actifs tels que notes de spectacle complètes avec des liens , mettant en évidence de courtes sections audio via Overcast pour les personnes pressées (voir Si vous n'avez que quelques minutes… ici ) et la création d'articles de blog liés à plusieurs épisodes (par ex. Les livres insolites qui ont façonné les milliardaires, les auteurs à succès et autres prodiges ). J'ai peut-être une douzaine d'autres astuces qui améliorent la transmission des virus de forme longue.
Gardez à l'esprit que j'ai essayé du contenu très court. Mon comment éplucher des œufs durs sans les éplucher vidéo YouTube a plus de 7 millions de vues, et c'est beaucoup moins précieux pour moi qu'un bon podcast approfondi avec même 500 000 écoutes. Le premier est une visite en voiture ; tu es un cri de plus dans le bruit. Ce dernier peut transformer des auditeurs occasionnels en auditeurs et dévots à long terme. Je ne peux pas sortir BuzzFeed BuzzFeed, et ce serait un mauvais objectif pour moi.
La viralité de masse est surfaite pour une tenue minimaliste comme la mienne. Préféreriez-vous que 100 000 personnes aux États-Unis, sélectionnées au hasard, consomment votre contenu une fois et connaissent votre nom, ou que tout le public de TED et Davos écoute votre podcast au moins une fois par mois ? Je prendrai ce dernier à chaque fois.
En cas de doute, lire les 1000 vrais fans de Kevin Kelly et niche vers le bas. Si vous voulez être largement connu plus tard, concentrez-vous d'abord étroitement.
Même si les épisodes peuvent avoir du mal à se propager, certaines de ces émissions plus importantes comme la vôtre ont le pouvoir d'envoyer une immense quantité de trafic ou d'intérêt à un invité ou à un produit. Quel a été l'exemple le plus puissant de cela dans votre émission? Avez-vous vu l'effet Tim Ferriss fonctionner en audio aussi bien que sur votre blog ?
Il a dépassé toutes les attentes. Je ne m'attendais pas à ce que l'audio soit aussi puissant qu'il l'est. Le texte, après tout, contient de nombreux liens directs. Et personne n'écoutera un podcast de 2-3 heures, n'est-ce pas ? Eh bien, considérons un peu l'histoire.
L'effet Tim Ferriss du blog(ça peut surpasser les spots télévisés de CNN, les principaux éditoriaux, etc. ) a mis beaucoup de temps à s'établir, peut-être 4 à 5 ans.
Le podcast a atteint l'impact de vente en moins de 12 mois. Juste quelques exemples qui me viennent à l'esprit : cela a aidé à lancer un livre du best-seller n°1 du New York Times (par ex. Épisode SEAL Jocko Willink ), il peut vendre plus que des fonctionnalités et des annonces pleine page dans le NYT ou Esquire (par ex. sponsor Artimon+Main ), cela peut porter les prix des livres d'occasion à près de 1 000 $ sur Amazon (par ex. billionaire Chris Sacca episode ), et—mon exemple hilarant préféré—mon épisode avec Dom D'Agostino a vendu les sardines de Wild Planet dans Whole Foods à travers le pays ( un tweet typique ). C'est aussi amusant pour les invités. Un acteur de premier plan m'a dit que l'impact correspondait au lancement d'un grand film en studio. Eric Weinstein, un mathématicien-investisseur bien connu de la Silicon Valley, a mentionné que son film préféré était Kung-Fu Panda dans notre conversation, et l'écrivain l'a contacté la même semaine sur Twitter. C'est sauvage.
Ma théorie est que plus de médias - et de personnes occupées, en général - écoutent le podcast comme une deuxième activité (par exemple pendant les trajets domicile-travail) que ne consommeraient mes articles de blog habituels de cinq à 20 pages. C'est génial de voir des morceaux de texte dans le À PRÉSENT et WSJ qui mentionnent le podcast et ses invités, ou pour être contacté par CNN après un épisode sur la recherche psychédélique, qui s'est transformé (dans ce cas) en un énorme segment télévisé national, qui m'a ensuite aidé recherche de carburant à Johns Hopkins .
En tant qu'adepte de votre site, je remarque que vous avez tendance à écrire moins maintenant. Vous avez fait de courts épisodes qui, j'imagine, auraient été des articles de blog dans le passé. Pensez-vous que les podcasts remplacent les blogs ?
Non, je pense qu'ils sont complémentaires. L'un peut conduire à l'autre. Ces jours-ci, j'écris moins de messages, mais je m'assure qu'ils sont complets (par exemple, mon poste de vacances de démarrage , poste d'affaires podcast ), ce qui leur confère une endurance persistante. Je me concentre sur l'audio en grande partie parce que je l'apprécie et que les fans en demandent plus.
Une des choses qui m'a frappé après apparaissant dans votre émission étaient les gens dont j'ai entendu parler. Ce n'était pas tant la quantité - même si c'était beaucoup - mais beaucoup plus la qualité. J'ai entendu des entraîneurs de la NFL, des managers de certains des plus grands groupes du monde, des auteurs, même des personnes que je connais très bien, mais qui n'ont pas accroché lorsque les auditeurs de podcast m'en ont parlé. La seule expérience similaire pour moi a été lorsque j'ai fait une grande émission de NPR. Est-ce juste que les gens intelligents écoutent des podcasts ?
Cela arrive à presque tous les invités, et il pourrait y avoir quelques explications.
Tout d'abord, NPR et moi prenons notre temps. Je ne fais pas de bêtises et je vais aussi longtemps et aussi profondément que nécessaire pour découvrir les bonnes histoires et les tactiques que les auditeurs peuvent utiliser. Le contenu intelligent, que j'essaie de créer, attire les gens intelligents.
Deuxièmement, au moins 50% des célébrités, des courtiers en puissance et des experts qui sont apparus sur le podcast étaient des auditeurs réguliers du podcast premier . En d'autres termes, le type de personnes qui apparaissent sur The Tim Ferriss Show l'écoutent aussi… juste multiplié des milliers de fois.
Cela soulève la question : pourquoi ? C'était en partie par chance et en partie par dessein. La semaine de travail de 4 heures est devenu populaire parmi les fondateurs de startups technologiques et les investisseurs de la Silicon Valley et de New York, et ils ont été le point de basculement, en l'envoyant au #1 NY Times et en le gardant sur la liste des best-sellers du NYT pendant plus de 4 ans d'affilée, sans interruption. Ces lecteurs ont également eu la gentillesse de rediffuser mon travail dans toutes les industries et sous-cultures imaginables. Par la suite, j'ai réalisé que cela pouvait être fait délibérément dans différents mondes pour créer un entrelacsréseau de leaders d'opinion.Si La semaine de travail de 4 heures m'a d'abord immergé dans le monde des affaires et du voyage, puis le contenu de Le corps de 4 heures m'a propagé aux plus hauts niveaux du sport, de la nutrition et de l'armée (car ils sont obsédés par l'entraînement). Le chef des 4 heures fait de même pour la cuisine, mais aussi pour les médias et l'édition en raison du buzz et de la polémique autour d'Amazon Publishing, dont le lancement a été annoncé dans le NYT avec l'acquisition de mon livre.
Cette combinaison de chance et de planification m'a conduit au public le plus incroyable auquel j'ai jamais été exposé. J'apprends 10 fois plus d'eux chaque semaine que je n'en publie.
Marc Maron et Simmons ont tous deux eu Obama. Quel est l'invité de vos rêves pour l'émission ? Vous en avez eu des incroyables, évidemment, mais si vous pouviez avoir quelqu'un dans la série, qui serait-ce ?
Celui-ci est facile-Oprah.
Je l'ai suivie depuis le lycée, et sil est une force pour le bien depuis des décennies. Elle a maintenu ce cap, même lorsque cela a été incroyablement difficile. Peu de gens peuvent marcher ainsi lorsque leurs pieds sont au feu.
Prendre le thé avec elle et vraiment se connecter serait un rêve devenu réalité.
Je ne suis pas pressé de la présenter, et je suis heureux de laisser l'univers décider du timing, mais cela pourrait arriver. J'ai eu la chance d'interviewer des personnes formidables qui la connaissent, notamment Jamie Foxx, Tony Robbins et d'autres.
Si vous deviez donner un conseil à quelqu'un qui se demande : dois-je commencer un podcast ? Qu'est ce que ça serait?
Faites-le, mais engagez-vous à faire SIX épisodes.
Même s'ils sont courts et que vous ne les publiez jamais, ce volume est suffisant pour apprendre des leçons qui se transfèrent ailleurs. C'est une expérience minimaliste pour améliorer la réflexion globale : améliorer votre capacité à poser des questions, corriger les tics verbaux (par exemple, ummm ahhhh), mieux écouter sans interrompre, apprendre à rester assis en silence jusqu'à ce que quelqu'un d'autre continue, etc. Même si votre format n'est pas En interviewant, peut-être comme Hardcore History (mon préféré), vous améliorerez votre capacité à créer de bons récits, à raconter des histoires et à devenir un meilleur humain. Nous sommes programmés pour être des machines à raconter des histoires et à poser des questions ; vous pourriez aussi bien être bon dans ce domaine.
Un ou deux épisodes ne suffisent pas pour frapper le bâton de hockey dans la courbe d'apprentissage, alors engagez-vous à six.
Soyez juste prévenu : vous détesterez probablement vous écouter. J'étais mortifié. Je suis très peu sûr de ma propre voix, mais au fil de quelques épisodes, vous apprenez à jurer, expirer, sourire et dire Qu'est-ce que l'enfer… essayons à nouveau. C'est ce que nous voulons : en affrontant vos propres aspérités, vous les polissez ou éventuellement les acceptez.
Règle n°1 : Détendez-vous. Personne ne va mourir. Améliorez-vous un peu à chaque fois.
Règle n°2 : Restez simple. Cela s'applique au format, à l'équipement, à l'édition, à tout. Demandez-vous constamment à quoi cela ressemblerait si c'était facile ?
Règle n°3 : Soyez vous-même : bizarreries, verrues et tout. Dans le podcasting, c'est un énorme avantage concurrentiel… et un énorme soulagement. Aie du plaisir avec ça.
Ryan Holiday est l'auteur à succès de L'obstacle est le chemin : l'art intemporel de transformer les épreuves en triomphe . Ryan est rédacteur en chef pour l'Braganca, et il vit à Austin, Texas.
Il a également mis en place ce liste de 15 livres dont vous n'avez probablement jamais entendu parler qui modifiera votre vision du monde, vous aidera à exceller dans votre carrière et vous apprendra à vivre une vie meilleure.
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