Netflix Ozark serait l'original en streaming le plus regardé de 2020.Netflix Nous considérerons 2020 comme l'année de transition la plus importante de l'histoire du divertissement médiatique, mais la vérité est que la pandémie n'a fait qu'accélérer la trajectoire vers laquelle l'industrie se dirigeait déjà. L'utilisation du streaming vidéo a grimpé en 2020 à des niveaux sans précédent. le le plus grand phénomène culturel sur petit écran ( Le Mandalorien ) de l'année était une exclusivité de streaming et les plateformes de streaming ont fourni un refuge facilement accessible pour les nouveaux films alors que la pandémie a fermé les cinémas du monde entier. Même si les vaccins COVID font leur chemin dans le monde entier, le changement dans la façon dont nous consommons le divertissement est probablement permanent de manière très importante.
Malgré la prolifération des services de streaming, nous en sommes encore aux stades embryonnaires des guerres de streaming décrites par les médias. Ce qui est vrai pour 2020 pourrait ne pas tenir bon en 2021. Mais d'après ce que nous pouvons tirer de l'année dernière, Netflix et Disney+ sont les principales plateformes de SVOD à battre.
Mardi, Nielsen a publié son classement de streaming de fin d'année 2020 en termes de minutes totales regardées par les abonnés américains en 2020 sans tenir compte de l'utilisation mobile. Certes, cette métrique penche en faveur des émissions multi-saisons, ce qui mérite d'être pris en compte alors que nous plongeons dans les chiffres des séries en streaming originales, des séries en streaming sous licence et des films disponibles en streaming. Sans savoir également quel pourcentage de la base d'abonnés d'une plateforme de streaming a également visionné un contenu, nous ne pouvons pas connaître le contexte complet. Mais les données de Nielsen aident néanmoins à brosser un tableau plus complet du comportement du public et du succès du streaming.
Série originale
Le Mandalorien la seule exception.
Netflix produit du contenu original depuis près d'une décennie et ils méritent un immense crédit pour avoir fourni un flux constant de nouveaux originaux tout au long de la pandémie alors que les blocages ont fait des ravages sur les calendriers de production. Avec 195 millions d'abonnés dans le monde et la plus grande bibliothèque de contenus originaux (environ 50 originaux par mois l'année dernière), Netflix reste le leader du marché de l'industrie sans surprise. Cependant, malgré sa domination dans le top 10, Netflix n'est pas infaillible (on y reviendra dans un instant).
Comme cela a toujours été le cas, le contenu original génère les conversations culturelles les plus importantes tout en stimulant la croissance de nouveaux abonnés. Pourtant, le contenu de la bibliothèque (c'est-à-dire les émissions sous licence préexistantes) recueille l'audience la plus brute.
Série acquise
Le bureau était le programme SVOD le plus regardé en 2020 parmi les abonnés américains avec 57 milliards de minutes regardées sur 192 épisodes. Encore une fois, vous remarquerez que Netflix est pratiquement inégalé avec 10 des 10 séries acquises les plus regardées disponibles en streaming en Amérique. Mais c'est ici que les choses commencent à devenir intéressantes.
Alors que le contenu original est crucial pour attirer de nouveaux clients, la programmation sous licence est essentielle pour garder ces nouvelles inscriptions en ligne pendant une période de facturation prolongée. En regardant les deux, il devient clair que la nature fragmentée du divertissement aujourd'hui peut poser des problèmes à Netflix à l'avenir.
La propriété du contenu est la bataille cachée des guerres du streaming et, sur ce front, Netflix fait étonnamment défaut. Parmi sa liste de succès originaux 2020 dans le Top 10 de Nielsen, Netflix n'en possède que deux ( Ozark et Roi Tigre ), selon l'ancien directeur des médias de divertissement Type de stratégie de divertissement . Son émission la plus regardée au total, Le bureau , est désormais diffusé exclusivement sur Peacock et la bibliothèque sous licence continuera de diminuer à mesure que les entreprises récupèrent agressivement leur propre contenu pour un usage interne.
7/ Voici les grands titres TV : pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
– Le gars de la stratégie de divertissement (@EntStrategyGuy) 12 janvier 2021
Même les soi-disant originaux Netflix tels que La Couronne et L'Académie des Parapluies prouver des efforts coûteux car Netflix ne possède aucune émission à succès.
Pour un public financier, Netflix ne possède pas sa propre propriété intellectuelle est un coût variable important pour une entreprise qui n'a pas encore généré de flux de trésorerie disponibles de manière constante, Andrew Rosen, ancien directeur des médias numériques de Viacom et fondateur de la newsletter en streaming. PARQOR , a dit Observateur. Cela signifie également que Netflix ne parie pas suffisamment sur son objectif de constituer une bibliothèque d'adresses IP originales. Netflix indique à la fois explicitement et implicitement à Wall Street qu'un modèle d'écosystème/volant d'inertie Disney est son objectif ultime, mais si son IP la plus performante continue d'être sous licence, cela impliquerait qu'il n'est toujours pas plus près d'atteindre cet objectif.
Pour un public marketing, selon Rosen, cela importe beaucoup moins car l'objectif de Netflix est simplement de dénicher et de promouvoir la bonne adresse IP pour engager le plus grand nombre d'utilisateurs parmi les abonnés nouveaux et existants. En supposant que Netflix fasse des paris intelligents sur l'IP sous licence, comme il l'a fait avec Le bureau et Amis , alors cela ne devrait pas nécessairement être une faiblesse déterminante tant qu'il contribue à la rétention.
Mais, si la propriété intellectuelle sous licence continue d'être la tactique marketing la plus optimale pour stimuler la croissance et réduire le taux de désabonnement, cela soulèvera davantage de questions quant à savoir si Netflix est un service capable de créer avec succès sa propre bibliothèque d'adresses IP originales et peut atteindre son objectif de un écosystème de type Disney, a déclaré Rosen. En d'autres termes, la question clé pour Netflix est de savoir si la prédominance de la propriété intellectuelle sous licence est une fonctionnalité ou un bogue sur la voie de la réalisation de son objectif d'un écosystème de type Disney.
Ces mêmes questions s'infiltrent également dans la division des films en streaming.
Films
Les cinémathèques jouent également un rôle clé, car nous avons précédemment exploré . Huit des 10 meilleurs films en termes de minutes regardées par Nielsen sur les plateformes SVOD étaient des titres pour enfants. Ici, Disney+ détient un avantage significatif sur Netflix.
Cependant, les enfants revoyent souvent leurs contenus préférés encore et encore contrairement aux adultes, donc pour un système métrique conçu autour du temps de consommation total, il n'est pas surprenant que la bibliothèque adaptée aux enfants de Disney + domine. Ce qui vaut la peine de noter, c'est que Netflix était la maison de streaming des films de Disney jusqu'à ce que Mouse House dissolve ce partenariat de licence en vue de Disney +. Bien que Netflix ne paie plus des sommes énormes pour les films Disney, il paie probablement plus à long terme pour trouver et créer de nouveaux contenus pour remplacer ce qui a été perdu. C'est un impact qui n'apparaît pas nécessairement clairement sur la feuille de statistiques, mais qui oriente la stratégie. Après tout, Netflix ne possède qu'un de ses trois films dans le top 10, selon Entertainment Strategy Guy.
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– Le gars de la stratégie de divertissement (@EntStrategyGuy) 12 janvier 2021
Concurrence accrue
HBO Max et Disney + ont connu une croissance significative des parts d'activité de streaming au cours du dernier trimestre, le premier semblant sur le point de dépasser Hulu – d'autant plus que la liste complète de Warner Bros. cette année sera diffusée simultanément sur HBO Max et dans les salles de cinéma. Wonder Woman 1984 a enregistré la meilleure performance du week-end d'ouverture sur toutes les plateformes de SVOD pour l'ensemble du quatrième trimestre.
Selon Les données fourni à l'observateur par Reelgood , qui analyse les performances en fonction de la part de streaming et d'engagement de chaque titre parmi les 100 films les plus regardés qui débutent entre le 1er octobre et le 1er décembre. 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) et Âme (Disney+) a profité des meilleurs week-ends d'ouverture. Cela a aidé HBO Max et Disney + à enregistrer la plus forte croissance d'utilisation d'un trimestre à l'autre jusqu'à la fin de 2020.
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