(Photo : Surian Soosay/Flickr)
Maddox est le premier écrivain Je me souviens avoir lu sur le web. Si vous êtes devenu majeur lors du premier boom des blogs, vous avez probablement vécu une expérience similaire. Son écriture et son style ont influencé une génération d'écrivains, d'humoristes et d'entrepreneurs du web. Depuis son lancement en 1997, il a vu des centaines de millions de visiteurs, développé certains des mèmes les plus classiques du Web et vendu une tonne de t-shirts. Surtout, il a toujours été à l'avant-garde en termes de modèles d'affaires en ligne et a dénoncé les tendances de conneries dans la culture de marketing extrême au engouement pour la grippe porcine .
Après quelques années de contenu sporadique, Maddox est de retour en force. Plus récemment, il a construit un podcast très populaire , une chaîne YouTube et régulièrement pris à partie les médias pour histoires offensantes sur la mort de Robin Williams , La mauvaise habitude de BuzzFeed de voler du contenu , et la propension des médias à la pseudo-indignation .
Si vous m'aviez dit quand j'étais adolescent, quand mes amis avaient des autocollants Maddox sur leurs voitures et que nous parlions tous avec enthousiasme de ses pièces, que je l'interviewerais plus d'une décennie plus tard ou qu'il créerait occasionnellement un lien vers mon propre écriture, je ne vous aurais probablement pas cru. Mais nous y sommes. Pour continuer notre série d'entretiens avec des voix influentes et perspicaces sur le fonctionnement interne des nouveaux médias d'aujourd'hui, j'ai demandé à Maddox ce qu'il pensait de la manipulation des médias, de certains de ses sites Web les moins préférés et de la pornographie scandaleuse.
Alors tu étais l'un des plus grands et des plus anciens critiques de BuzzFeed - non seulement pour les listicles ennuyeux et la nostalgie à la traîne, mais aussi pour le contenu qu'ils volent à des créateurs comme vous. Quelques années et des millions de dollars de financement plus tard, qu'en pensez-vous maintenant ?
Ils sont encore pires. Je lisais juste les reproches des employés de BuzzFeed que je connais personnellement, qui se plaignaient de ne pas avoir reçu de crédit pour l'écriture, la production ou la réalisation de leurs vidéos. Depuis que j'ai écrit mon article original sur BuzzFeed, beaucoup de mes amis ont trouvé un emploi dans leurs bureaux de Los Angeles, où ils produisent une grande partie de leur contenu vidéo. Non seulement le site s'attribue le contenu d'autres sites Web, mais BuzzFeed ne crédite même pas son propre personnel pour le contenu qu'il a légitimement créé. Ces crédits ne sont pas non plus négligeables, car beaucoup de mes amis ont bricolé des carrières en fonction de leurs crédits sur de petits projets Web. Lorsque Buzzfeed publie du contenu, le créateur est, à toutes fins utiles, la société BuzzFeed. Comme un ami l'a très bien souligné, The Onion ne crédite pas les écrivains individuels, mais ils sont une organisation de presse satirique alors que BuzzFeed ne l'est pas. La seule raison d'exister de The Onion est la satire avec un point de vue éditorial fort, tandis que la raison d'exister de BuzzFeed est… de générer des revenus publicitaires et de vous inciter à cliquer sur leur contenu. L'un le fait par nécessité à sa voix, l'autre par ignorance, cupidité ou méchanceté.
Il y avait la fameuse capture d'écran que tu as prise l'année dernière après la mort de Robin Williams avec ABC diffusant les images insipides de sa maison. En fin de compte, vous avez ciblé le PDG et ils ont dû s'excuser et arrêter. Pensez-vous que si vous n'aviez rien dit, est-ce que quelqu'un s'en serait soucié ? Bien sûr, un tas d'autres points de vente ont également volé votre scoop après. Je suppose que vous n'avez pas une très bonne opinion de l'ensemble de l'établissement ?
Si je n'avais pas posté cette juxtaposition d'images d'hélicoptère en temps réel sur la même page que la demande de paix de sa famille pendant leur deuil, il est possible que quelqu'un d'autre ait remarqué la même chose, peut-être même d'ABC News. Cependant, s'il s'agissait de ce dernier, il y a une énorme pression interne pour ne pas faire courir de tels problèmes dans l'échelle de l'entreprise. Principalement, le fait que votre patron a un ego et un patron à lui ; signaler une erreur comme celle-ci pourrait l'embarrasser et finir par vous coûter votre emploi, ou à tout le moins, une augmentation ou une promotion. Le risqueriez-vous ? Non, mieux vaut regarder de l'autre côté. Vous avez des factures à payer et des bouches à nourrir. Pourquoi secouer le bateau ? Laisse ce connard de Maddox le faire.
Toi et moi avons parlé de certains de la couverture moralisatrice de la célébrité nue fuit et puis la couverture Spider Man/Woman . Pensez-vous que ces personnes s'en soucient vraiment ? Ou pensez-vous que faire semblant d'être fou, que de s'énerver et d'énerver les autres, est un moyen rapide d'obtenir du trafic ?
Il y a trois raisons en jeu qui, lorsqu'elles sont combinées, créent un super-héros Captain-Planet-esque de motifs merdiques d'indignation : La première raison est que l'indignation juste fait du bien. Nous vivons à une époque de paix relative où nous n'avons pas un grand diable comme le communisme ou le fascisme à désigner comme la source de tous nos problèmes. Ils ont besoin d'une cause qui n'est pas religieuse puisque croire aux choses n'est plus cool, alors trouver un ennemi qu'ils se sentent juste en haïssant et en blâmant les fait se sentir nécessaires. Deuxièmement, il y a le motif de l'argent. Il est très lucratif d'obtenir ces clics sur votre site Web. L'indignation est une grosse affaire. Et troisièmement, aussi cynique que je sois, je ne peux pas totalement écarter la possibilité que certaines de ces personnes s'en soucient réellement. Cependant, leur idiotie bien intentionnée est souvent myope, causant plus de mal que de bien.
Pourquoi les médias doivent-ils qualifier chaque scandale de BLANK-gate ? Que préféreriez-vous qu'ils fassent ?
C'est un moyen de communication paresseux utilisé par les journalistes pour dire que c'est un scandale. Je préférerais qu'ils appellent ça juste comme ça : un scandale. Bien que #GamerScandal n'ait pas tout à fait le même son. Je pense que c'est ennuyeux parce que cela nous dérange en tant qu'écrivains de savoir que certains journalistes paresseux pensaient qu'ils étaient intelligents en utilisant le suffixe pour obtenir le titre. C'est une course vers le bas pour voir qui peut inventer le mot utilisé pour décrire le scandale de l'heure, sans tenir compte de l'ampleur, de la portée ou du contexte du problème. Par exemple, le suffixe a été utilisé pour étiqueter à la fois Pardongate, la controverse entourant le pardon de 140 personnes par Bill Clinton, et Nipplegate, lorsque Justin Timberlake a exposé la poitrine de Janet Jackson lors du spectacle de la mi-temps du Super Bowl. Bien que ce dernier ait donné lieu au dysfonctionnement de la garde-robe peut-être plus ennuyeux.
Parlez-nous de votre régime médiatique. Que lis tu? A qui faites-vous confiance ? De qui les gens doivent-ils rester à l'écart ? Quel est le pire exutoire à vos yeux ?
Mon portail d'actualités préféré est Google News. Il montre les gros titres d'un certain nombre de médias différents pour des histoires populaires, vous pouvez donc voir en un coup d'œil quelles organisations essaient de faire tourner le récit. Par exemple, lorsque le rapport dirigé par le GOP sur le scandale de Benghazi (Benghazi-gate en abrégé) a été publié, des sites Web de droite comme Fox News ont fait la une des journaux comme, les législateurs du GOP, les survivants de Benghazi s'indignent du rapport de la Chambre tandis que les agences de presse de gauche se sont hérissées aux conclusions, en utilisant des mots comme démystifié pour décrire le scandale. Je suppose que la vérité se situe généralement quelque part entre les deux et j'essaie de lire les sites Web d'information à gauche et à droite. Bien que si je manque de temps, j'ai un faible pour la BBC ou NPR. Plus les nouvelles sont sèches et ennuyeuses, généralement mieux c'est. Supprimez le motif de profit des nouvelles, qu'il s'agisse d'une entreprise ou d'un scandale, et vous obtiendrez de meilleures nouvelles.
Votre position au début sur le fait de ne pas faire de publicité sur votre site, car cela changerait la façon dont vous écrivez et ce que vous écrivez, a été très influente pour moi. Pas seulement pour ma propre écriture, mais cela m'a aidé à voir l'effet de distorsion subtil mais significatif qu'un modèle commercial peut avoir sur un support ( dont j'ai beaucoup parlé dans mon livre ). De toute évidence, l'histoire a validé votre point de vue là-bas - une grande partie de la raison pour laquelle la culture Internet est si affreuse est à cause de la publicité CPM. Comment cette politique a-t-elle été pour vous? Clairement, cela vous coûte cher mais êtes-vous satisfait du choix ? Qu'en est-il maintenant de vos vidéos, qui sont complétées par des publicités d'une certaine manière ?
Le choix de publier sur un support financé par la publicité, comme YouTube ou le podcasting, m'a beaucoup pesé. J'ai rationalisé la décision en tenant ma promesse de toujours garder mon site Web écrit sans publicité avoir un moyen de m'exprimer qui serait toujours libre des intérêts commerciaux et de l'autocensure qui en découle. Après avoir plongé mon orteil dans des supports financés par la publicité, j'apprécie beaucoup plus la liberté dont je dispose pour dire ce que je veux. Je suis constamment inquiet de ce que je peux ou ne peux pas dire quand quelqu'un paie les factures. Ne pas avoir un but lucratif pour amener les gens à cliquer sur mon site Web m'a permis d'être plus honnête en tant qu'écrivain. Je n'ai pas besoin d'écrire une liste pour amener les gens à cliquer parce que je ne gagne pas d'argent avec ce trafic. Franchement, plus il y a de trafic sur mon site Web, plus je dois payer de ma poche pour servir ces lecteurs. Le succès me punit.
Le modèle sans publicité m'a été bénéfique d'une autre manière : si je loue quelque chose, les gens me font confiance parce qu'ils savent que je ne fais pas de publicité et n'ont aucune raison de louer quelque chose en quoi je ne croyais pas vraiment. C'est une forme de confiance très puissante cet argent ne peut littéralement pas acheter. Je me sens à l'aise avec ma décision. C'est une forme d'ascétisme qui m'a parfois mis dans une situation financière difficile, mais le sacrifice a conduit à une plus grande appréciation de ce que je fais.
Que pensez-vous du podcasting en tant que média ? C'est un moment ici et vous avez sauté dessus sur un grand chemin . Je me souviens que tu as essayé une émission de radio avec Sirius, il y a 10 ans maintenant ? Où voyez-vous cela aller? Quelles opportunités cela vous offre-t-il ?
Malgré l'étymologie du nom liée à Apple, le podcasting est un excellent média et le nouveau foyer de la radio parlée. J'ai commencé à écouter parler pour la première fois à l'âge de 12 ans, alors j'ai été attristé de voir la disparition de tous les géants de la radio parlée. Lorsque les dernières grandes stations de discussion AM et FM se sont effondrées, le relais a été passé au podcasting, à commencer par Adam Carolla. Il a été l'un des premiers à réussir la transition vers le nouveau média et s'est épanoui. Mon bref passage avec Sirius était amusant, mais n'a pas duré longtemps car il y avait probablement trop de cuisiniers dans la cuisine.
Le coût d'entrée dans le podcasting est presque insignifiant, mais le média commence à se saturer et le chemin du succès plus difficile. C'est surtout une bonne chose, car les podcasts qui réussissent sont généralement les meilleurs, réalisés par les bonnes personnes – le type de personnes qui persistent et créent de l'art, même lorsque personne n'écoute, parce qu'elles aiment le faire. Il a démocratisé la radiodiffusion et l'a fait d'une manière qui s'affranchit du spectre de la publicité. Au moins au début. L'avenir est prometteur.
Ce n'est pas du tout une question médiatique, mais j'ai été vraiment surpris d'apprendre quand nous avons traîné l'année dernière que vous faites du vélo. Je n'ai jamais vu Maddox à vélo. Que ne savons-nous pas d'autre ?
En fait, je ne mange pas une tonne de viande rouge (steak). Bien que j'essaie d'avoir un barbecue coréen ou américain au moins une fois par mois. Je n'abandonnerai jamais mon vélo. Toujours le moyen le plus rapide en ville pendant la circulation, c'est garanti. j'ai encore recommander votre épisode aux gens comme un best of pour les nouveaux auditeurs. Le vôtre est le seul problème d'invité à figurer dans la liste des 10 premiers. Nous faisons toujours référence à votre problème tout le temps. J'adorerais vous avoir à nouveau. Merci pour ces questions d'interview, c'était amusant. Je voulais le dire en haut, mais je ne voulais pas ressembler à un imbécile, mais j'apprécie vraiment votre écriture et je pense qu'elle est perspicace et bien écrite. Nous pensons de la même manière sur beaucoup de choses, et il y a peu d'écrivains dont je dirais ça.
Ryan Holiday est l'auteur à succès de Croyez-moi, je mens : Confessions d'un manipulateur de médias . Ryan est rédacteur en chef pour l'Braganca, et il vit à Austin, Texas.
Il a également mis en place ce liste de 15 livres dont vous n'avez probablement jamais entendu parler qui modifiera votre vision du monde, vous aidera à exceller dans votre carrière et vous apprendra à vivre une vie meilleure.
