Netflix a annoncé en juillet qu'il sortir un niveau financé par la publicité de son service de streaming d'ici le début de 2023. L'annonce a surpris de nombreux consommateurs, car pendant des années Netflix a insisté il ne vendrait jamais d'annonces. Netflix n'a pas encore annoncé le prix de son forfait financé par la publicité, mais Morgan Stanley estimé cela coûterait environ 10 $ par mois, soit 5,49 $ de moins que son offre sans publicité la plus populaire, avec Netflix engrangeant 7 $ supplémentaires par mois en revenus publicitaires par abonné.
Les revenus de la société ont augmenté chaque année depuis son lancement en 1997, les revenus de l'année dernière atteignant 26,7 milliards de dollars. Au cours des cinq prochaines années, Netflix est prévoir de gagner 8,5 milliards de dollars de revenus publicitaires par an grâce à son niveau publicitaire, selon un rapport de la société d'analyse financière basée à Londres Ampere Analysis. Alors que 3 milliards de dollars proviendront des frais d'abonnement du niveau publicitaire, les annonceurs paieront 5,5 milliards de dollars à Netflix pour diffuser leurs publicités. Étant donné que certains abonnés actuels passeront des plans au niveau publicitaire le moins cher, tous les 8,5 milliards de dollars ne sont pas nécessairement des revenus supplémentaires.
Ampere estime qu'avec les publicités, Netflix gagnera 2,2 milliards de dollars de plus sur cinq ans qu'avec le modèle d'abonnement uniquement dont il dispose actuellement. Dans cinq ans, un utilisateur de Netflix sur cinq regardera avec des publicités, a déclaré Ampere.
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En avril, Netflix a annoncé qu'il abonnés perdus pour la première fois en une décennie et en juillet, elle a signalé avoir perdu près d'un million d'abonnés au cours du trimestre se terminant le 30 juin. La société a été confrontée concurrence croissante , en particulier de Disney, qui compte désormais plus d'abonnés sur ses services que Netflix. En mars, Disney+ annoncé un niveau financé par la publicité moins cher qui serait lancé à la fin de cette année.
'Le niveau publicitaire est principalement un outil de fidélisation de la clientèle', indique le rapport d'Ampère, 'les inscriptions provenant en grande partie de la base d'abonnés existante de Netflix'.
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L'option publicitaire devrait être attrayante en Europe occidentale, la région la plus sensible aux prix analysée par Ampère. Ampere prévoit que 19,3 % des abonnés Netflix d'Europe occidentale utiliseront le niveau publicitaire d'ici 2027, générant 841 millions de dollars par an, mais seulement une augmentation de 3,2% du nombre d'abonnés dans la région, ce qui signifie que la plupart des utilisateurs du niveau publicitaire proviendront du groupe d'abonnés existant.
'Des tarifs publicitaires très élevés pour le streaming en Europe occidentale contribueront à une augmentation significative de la valeur par client pour ceux qui prennent le niveau publicitaire', a déclaré Ben French, analyste Ampere, Raconté Nouvelles télévisées à large bande.
Les États-Unis n'atteindront pas le nombre de niveaux publicitaires de l'Europe occidentale, mais dans l'ensemble, l'Amérique du Nord le fera. Alors que l'Europe occidentale devrait générer 1,9 milliard de dollars chaque année au cours des cinq prochaines années, l'Amérique du Nord en produira 2,1 milliards. Ampere estime que d'ici 2027, l'Amérique du Nord représentera un tiers des revenus publicitaires mondiaux de Netflix, l'Europe occidentale contribuant à près d'un autre tiers.
