Phillips, la troisième plus grande maison de vente aux enchères au monde derrière Christie's et Sotheby's, se démarque avec une nouvelle plateforme de commerce électronique. Dropshop, qui devrait être lancé plus tard ce mois-ci, verra le commissaire-priseur entrer sur le marché primaire avec des éditions limitées des artistes eux-mêmes.
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La nouvelle initiative est une 'réponse au changement de génération des artistes contemporains qui jouent un rôle plus actif dans l'auto-représentation', selon Christine Miele, nouvelle directrice des ventes au détail du commerce électronique de Phillips. Dropshop proposera un modèle 'acheter maintenant' pour ses livraisons régulières de noms émergents et de premier ordre.
Les marchés primaire et secondaire commencent-ils à fusionner ?
Selon Phillips, la nouvelle plate-forme est la seule entreprise dans le domaine des enchères internationales 'qui s'associe directement avec des artistes en activité, perturbant la dynamique traditionnelle de longue date entre les marchés primaire et secondaire'. D'autres maisons de vente aux enchères ont adopté des modèles similaires ces derniers mois, signe que la frontière entre les marchés primaire et secondaire s'estompe, les artistes bénéficiant de plus en plus de contrôle sur la vente et la conservation de leur travail. Sotheby's, par exemple, a lancé Choix de l'artiste en septembre, une initiative qui vend des œuvres d'art directement auprès d'artistes et de galeries qui récupèrent ensuite la majorité du produit de la vente.
Dropshop vise à proposer de nouvelles versions mensuellement, avec des œuvres disponibles à l'achat entre un fourchette de prix de 5 000 $ à 50 000 $ . Les créateurs à l'origine des versions en édition limitée sur la plate-forme recevront également une commission de redevance de revente pour les œuvres achetées via Dropshop et ensuite revendues lors d'une vente aux enchères Phillips. 'Aucune autre maison n'a pris ce niveau d'engagement envers les artistes ou créateurs contemporains travaillant aujourd'hui', a déclaré le commissaire-priseur dans un communiqué.
Le lancement inaugural de la plateforme aura lieu le 20 août, lorsqu'elle proposera une série de 100 couronnes en bronze d'aspect gonflable et peintes en rouge de l'artiste australien CJ Hendry, accompagnées d'un dessin à grande échelle. Hendry, qui dans une déclaration s'est appelée 'une impresario se faisant passer pour une artiste', fusionne les mondes de la 2D, de la 3D, de la réalité et de la fantaisie. Elle est d'abord devenue célèbre grâce à elle dessins hyper-photoréalistes postés sur Instagram .
La veille de la sortie de Hendry's Dropshop, le siège social de Phillips's Park Avenue prévoit d'organiser une 'chasse au trésor' en personne avec des milliers de couronnes en plastique gonflables. Les restes seront recyclés et utilisés dans une prochaine exposition de l'artiste, qui suit les principes du zéro déchet dans sa pratique artistique.
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Ce n'est pas la première nouvelle entreprise de Phillips ces derniers mois. Il a élargi son offre au cours de l'année écoulée après avoir réalisé 1,3 milliard de dollars de ventes mondiales totales en 2022, un record pour la maison de vente aux enchères. En plus d'établir nouvelles ventes de bijoux à Genève début novembre, le commissaire-priseur lance une vente aux enchères annuelle de David Hockney , dont la vente inaugurale est prévue en septembre à Londres.
