Les cotes d'écoute de la NFL sont en baisse au cours de la semaine 1. Qu'est-ce que cela signifie pour la ligue et les réseaux ?Jamie Squire/Getty Images La télévision en direct sur réseau est si volatile à l'ère du streaming d'aujourd'hui que de multiples contradictions peuvent être simultanément vraies. Par exemple, lors du retour de la NFL la semaine dernière, elle s'est classée parmi les cinq émissions de télévision les plus regardées du lundi 7 septembre au dimanche 13 septembre. L'audience a culminé dimanche après-midi à 25,8 millions de téléspectateurs (plus que les Oscars de février) alors que les fans affluaient. pour Tom Brady et les Tampa Bay Buccaneers contre Drew Brees et les New Orleans Saints. C'est bon, non?
Dans le même temps, cependant, l'ouverture du jeudi soir a chuté de 16% par rapport à la saison dernière alors que Football du dimanche soir , normalement le ticket d'or hebdomadaire de la ligue, a établi une décennie de plus bas.
Toutes les personnes impliquées doivent-elles appuyer sur les boutons de panique ou plonger dans leurs réserves d'argent comme Scrooge McDuck ? C'est difficile à dire. Ce que nous savons avec certitude, c'est que la NFL et les réseaux de diffusion sont en train de renégocier leurs accords avec les médias , dont la majorité expirera après la saison 2022. La ligue espère doubler ses frais et en tant que moteur annuel le plus puissant de visionnage en direct , ils détiennent l'effet de levier. Mais les réseaux de diffusion utiliseront toutes les baisses d'audience pour renforcer leur pouvoir de négociation.
En tant que programme de télévision n ° 1 le plus regardé à travers le pays, les droits de la NFL coûtent sans surprise une fortune aux réseaux. Pourtant, il semble y avoir une certaine disparité en ce qui concerne le retour sur investissement par rapport au coût. Selon Variété , les frais annuels s'élèvent à :
Football du lundi soir (ESPN) : 1,9 milliard de dollars
NFL Sunday Ticket (AT&T) : 1,5 milliard de dollars
NFC dimanche après-midi (Fox) : 1,1 milliard de dollars
AFC dimanche après-midi (CBS): 1,0 milliard de dollars
Football du dimanche soir (NBC) : 950 millions de dollars
Football du jeudi soir (Fox) : 660 millions de dollars
Numérique et diffusion en continu : 570 millions de dollars
Au total, la NFL génère près de 8 milliards de dollars de revenus annuels grâce à ses seuls accords télévisés. Cependant, les revenus publicitaires générés par chaque réseau sont dérisoires en comparaison dans certains cas, selon Je repère .
Renard (2,0 milliards de dollars)
CBS (1,5 milliard de dollars)
NBC (1,5 milliard de dollars)
ESPN (500 millions de dollars)
ESPN, propriété de Disney, débourse actuellement le plus d'argent pour les droits de télévision de la NFL (1,9 milliard de dollars) pour le match hebdomadaire le moins regardé (12,5 millions) et la plus petite part des revenus publicitaires (500 millions de dollars). Pourtant, la rumeur dit que Mouse House fait pression pour obtenir des droits de télévision NFL supplémentaires pour ABC ainsi qu'une place dans la rotation annuelle du réseau de diffusion du Super Bowl. Le Super Bowl peut générer à lui seul plus de 500 millions de dollars de revenus publicitaires. Pendant ce temps, la fusion ViacomCBS a laissé CBS avec des marges réduites par rapport à ses concurrents, les mettant dans une situation situation impossible quand il s'agit du coût/récompense des émissions de la NFL.
Les deux parties devront couper les cheveux en quatre lorsqu'il s'agira de notes déprimées revendiquant toujours les premières places. Le levier de négociation se déplace-t-il en faveur des réseaux si l'audience de la NFL ne revient pas aux niveaux précédents ? Ou, comme le football continue d'être l'offre la plus regardée, cela ne change-t-il rien ?
En 2016, lorsque l'ancien quart-arrière des 49ers de San Francisco, Colin Kaepernick, a commencé sa manifestation pacifique contre la brutalité policière pendant l'hymne national, les cotes d'écoute de la NFL ont chuté de 9% à une moyenne de 16,5 millions par match pour la saison. Cette baisse s'est poursuivie en 2017 avant deux saisons consécutives d'améliorations. Maintenant, avec des équipes organisant des manifestations d'unité et de qualité raciale au milieu du mouvement Black Lives Matter, les niveaux d'audience sont mitigés malgré le manque de contre-programmation dans la pandémie.
