Le packaging kitsch de la marque coréenne Too Cool For School.(Photo: Trop cool pour l'école Instagram)
Too Cool For School est une marque basée en Corée avec un bureau de création à New York utilisant les ingrédients coréens les plus populaires et des emballages artistiques kitsch. Les masques aux œufs et les mascaras sur le thème des dinosaures de la marque de beauté buzzy sont tous sur leur compte instagram , plein d'ovoproduits pour le brunch et de dinosaures kitsch qui prennent d'assaut la ville. La marque a été créée en 2009 en Corée, et maintenant les produits sont vendus à Sephora, Colette, dans le magasin soigneusement organisé Galeries Lafayette et chez Selfridges & Co.
Braganca a parlé à Young Kim, le directeur créatif de Too Cool For School, des raisons pour lesquelles les gens devraient arrêter de manger des œufs et les mettre sur leur visage, avec l'aide de la marque, bien sûr. Après tout, utiliser des œufs comme masque pendant le brunch peut vite devenir salissant. 
Les masques à la crème aux œufs sont prêts pour Instagram.(Photo: Trop cool pour l'école Instagram)
Dites-nous pourquoi vous utilisez des œufs dans vos produits. L'œuf est l'un des ingrédients les plus populaires dans les soins de la peau, car il est naturel et offre de puissants bienfaits pour la peau, tels qu'éclaircissant, nourrissant, hydratant et minimisant les pores. En raison de leur puissance, les masques faits maison à base d'œufs sont également populaires, mais ils présentent certains inconvénients : ils peuvent être très salissants et malodorants.
Quels sont certains des ingrédients les plus populaires dans les produits de soin de la peau coréens en ce moment ? Le riz offre d'excellents bienfaits pour la peau tout en étant doux pour la peau. Il illumine, tonifie et hydrate la peau. Ainsi, certaines personnes économisaient l'eau après avoir lavé le riz et utilisaient cette eau de riz pour se laver le visage. Le riz est utilisé sous de nombreuses formes différentes pour les ingrédients de soin de la peau, tels que les exfoliants granuleux ou les nettoyants puissants. La gamme de soins de la peau éclaircissante de Too Cool For School, McGirly [Note de l'éditeur : McGirly n'est pas encore disponible aux États-Unis], contient de l'extrait de riz fermenté pur. La fermentation implique de l'eau, du riz et de la levure naturelle qui est légèrement chauffée pour obtenir l'extrait pur de « Makgeolli ». Makgeolli est un vin de riz traditionnel coréen, et la prononciation ressemble à celle de McGirly. Les enzymes qui aident à la fermentation sont également efficaces comme ingrédient de soin de la peau, protégeant la peau des radicaux libres et des dommages oxydatifs. 
Emballage de maquillage Dinoplatz.(Photo: Trop cool pour l'école Instagram)
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Pourquoi pensez-vous que les produits de beauté coréens sont si populaires aux États-Unis en ce moment ? Actuellement, le marché américain de la beauté semble saturé de produits de maquillage. Ces tendances de cuisson, de contouring et de correction des couleurs ne sont-elles pas trop pour vous ? Les femmes appliquent des produits sur d'autres produits afin d'obtenir une couverture parfaite et sans faille. En revanche, les produits coréens sont beaucoup plus axés sur les soins de la peau. L'objectif est d'obtenir une couvrance naturelle avec des produits alliant maquillage et soin. Il est bien connu que les produits coréens sont fabriqués avec des ingrédients de haute qualité et une technologie de pointe. Cependant, les marques de beauté coréennes ajoutent un aspect plus important à leurs produits : à quel point les produits sont esthétiquement sympathiques.
Comment New York, Londres et la Corée du Sud influencent-ils les produits ? Too Cool For School est basé en Corée, mais nous avons également un bureau de création à New York. Cela nous permet d'explorer ce qui existe, pas entièrement dans l'industrie de la beauté, mais plus dans un sens artistique aussi. Notre toute première ligne de maquillage en Corée, appelée Artify, est née d'une collaboration entre l'illustratrice allemande basée à Londres, Anke Weckmann et l'équipe créative de New York. Une autre ligne populaire, Dinoplatz, basée sur l'idée de dinosaures errant à New York aujourd'hui, a vu le jour grâce à une collaboration avec un artiste basé à New York. Jeehoon fort , également connu sous le nom de Hatori Sando. 
La ligne Dinoplatz de Too Cool For School est basée sur l'idée de dinosaures errant à New York aujourd'hui.(Photo: Trop cool pour l'école Instagram)
Comment avez-vous imaginé les illustrations et les packagings des produits ? L'un des grands aspects de cette marque est la liberté de création que nous avons encouragée. Dans le cas de Dinoplatz et Artify, nous avons commencé par trouver et rencontrer les artistes. À partir de là, nous avons essentiellement fait du freestyle jusqu'à ce que nous atterrissions sur un concept unique qui nous passionnait tous. Pourquoi pousser un artiste talentueux à faire quelque chose qui ne le passionne pas vraiment ? Nous pensons que le processus et les résultats montreront à quel point les collaborations sont amusantes et qu'un sentiment de joie et d'exploration fait partie intégrante de Too Cool For School.
