Pourquoi Hollywood n'a d'autre choix que de suivre l'exemple d'AMC et d'Universal.VALERIE MACON/AFP via Getty Images Il est juste de dire que l'accord historique AMC-Universal, dans lequel toutes les fonctionnalités du studio auront la possibilité de passer à la vidéo à la demande premium via AMC Theaters on Demand après seulement 17 jours dans cinémas AMC , est le plus grand changement potentiel dans l'industrie cinématographique depuis l'avènement de la cassette VHS. C'est un pas en avant dans l'inévitable révolution de la VOD, stimulée par la pression économique exercée sur Hollywood en raison de la pandémie de coronavirus.
Comme pour tout changement industriel sismique, il y a à la fois des avantages et des inconvénients à peser. Il sera désormais plus facile que jamais pour les cinéphiles qui n'apprécient pas la proximité des cinémas d'art et d'essai de voir de plus petites photos de prestige de la filiale indépendante d'Universal Focus Features. Des tentes à gros budget comme le Monde Jurassique et Rapide furieux les films profiteront toujours de longues sorties en salles s'ils rapportent beaucoup d'argent. Mais il ne fait aucun doute que nous aurons accès aux titres grand public plus tôt que la normale. D'un autre côté, on ne sait pas encore dans quelle mesure un tel développement cannibalisera le cinéma. Les salles de cinéma ont-elles simplement échappé à l'extinction ou accéléré leur propre disparition ?
Nous ne le saurons que plusieurs années dans cette nouvelle donne nous auront apporté des résultats tangibles. Ce que nous savons, c'est que le statu quo du cinéma traditionnel n'était plus tenable.
L'accord d'Universal et d'AMC oblige essentiellement les autres studios et exploitants à jouer à un jeu similaire, ce qui pourrait entraîner le changement le plus dynamique que l'industrie du cinéma ait connu depuis sa création, a déclaré Jeff Bock, analyste principal au box-office chez Exhibitor Relations . Mais vous savez quoi, c'était attendu depuis longtemps. La fenêtre de sortie archaïque n'a rendu aucun service aux studios, et certainement aux consommateurs, habitués à une variété de choix quant à la manière, au moment et à l'endroit où ils consomment leurs médias… littéralement à portée de main.
Il n'est pas surprenant qu'Universal Pictures ait été le premier à briser la fenêtre théâtrale exclusive, qui a généralement couvert une période de 60 à 90 jours mandatée par les exploitants. Universal a longtemps été le grand studio le plus avant-gardiste – le premier à sortir un titre à gros budget via PVOD pendant la pandémie avec Tour du monde des trolls – qui a dû rivaliser de manière créative avec Disney et Warner Bros. avec un fraction de la propriété intellectuelle à leur disposition. Le studio a réussi à suivre le rythme du box-office en tirant parti d'actifs sous-évalués (Blumhouse Productions), en attaquant l'animation à quatre quadrants (DreamWorks et Illumination), en permettant une narration diversifiée destinée aux populations mal desservies et en nourrissant de manière créative les franchises originales. Être le fer de lance de la prochaine vague de distribution en salles est tout à fait normal pour le studio intelligent.
Cette décision répond mieux aux désirs et aux besoins des consommateurs cinématographiques modernes, offre à AMC une nouvelle source de revenus potentielle à mesure qu'ils s'adaptent à l'écosystème remanié et améliore le potentiel commercial d'Universal. Il pourrait servir de fondement à une nouvelle relation symbiotique entre les studios et les exploitants. Mais comme pour toute innovation majeure, il y aura des conséquences imprévues dans la poursuite du progrès.
Il est temps que l'industrie du cinéma grandisse et fasse des changements radicaux pour évoluer et prospérer dans les temps modernes, a déclaré Bock. C'est un pas vers cela. Une fenêtre plus courte profitera-t-elle aux cinémas ou conduira-t-elle finalement à leur disparition? Je pense que les grandes chaînes de cinéma feront ce qu'elles doivent pour survivre à ces temps turbulents, c'est pourquoi AMC a conclu l'accord qu'elles ont conclu. Ce qui sera difficile pour les petits cinémas indépendants, c'est de rivaliser sur un marché comme celui-ci.
La rationalisation de l'industrie pour répondre davantage aux goûts des consommateurs était un développement attendu depuis longtemps qui était en cours dans une forme ou une autre pendant des années . Malgré la résistance des chaînes de cinéma et une préférence théâtrale de longue date pour les studios, l'argent des consommateurs est ce qui dicte en fin de compte le flux des affaires. Les deux industries étant menacées par la révolution numérique, il s'agit d'une opportunité d'évoluer, de rester pertinent et, comme le note Bock, de simplement rester en vie.
