Donner du sens à la fusion potentielle entre Amazon et MGM.Nicola Colombe / MGM La semaine dernière, il a été rapporté qu'Amazon était en pourparlers pour acquérir MGM pour environ 9 milliards de dollars. Tout comme une meute de lycéens critiques, le grand écosystème hollywoodien est rarement d'accord sur quoi que ce soit. Mais ce total époustouflant était largement considéré comme un trop-payé lorsque la nouvelle a éclaté pour la première fois. Pourtant, parce que nous vivons à l'ère c'est la vie de fusions et consolidations de médias , où des entreprises bien financées et soutenues par la technologie se lancent dans l'industrie du divertissement et où chaque entreprise se réoriente vers le streaming, les règles d'engagement ont changé.
Les négociateurs tels que les agents et les financiers tentent depuis longtemps d'attirer les poches profondes de la Silicon Valley à Hollywood. Pourtant, Netflix et Amazon ont décidé de créer leurs propres studios, en achetant des talents au lieu d'entreprises, a écrit Lucas Shaw dans son dernier Bulletin d'information sur les écrans pour Bloomberg. Maintenant, Amazon peut soudainement changer de cap.
MGM se positionne depuis longtemps pour une vente avec les retards répétés de la chanson du cygne James Bond de Daniel Craig Pas le temps de mourir brouiller ces efforts. Malgré plusieurs entités plus importantes qui auraient transmis le studio centenaire, Amazon a utilisé la pandémie pour repenser sa stratégie cinématographique. Le studio s'oriente vers une direction plus mainstream avec des acquisitions externes telles que Borat suivant MovieFilm, Coming 2 America et sans remords pêche à la ligne pour élargir ses attraits.
La directrice du studio, Jennifer Salke, souhaite qu'Amazon devienne un foyer de programmation d'appel de masse à travers le cinéma et la télévision. L'acquisition de la bibliothèque de MGM, à un prix encore relativement négligeable pour une entreprise d'un billion de dollars, aide dans cette entreprise insaisissable.
Le catalogue MGM est fantastique et en cas de succès, Amazon ne l'est pas juste l'acquisition de films et d'épisodes télévisés existants, ils acquièrent également de précieux droits de propriété intellectuelle auxiliaires et des droits de remake sur des milliers de titres, Thomas Hughes, PDG de Amériques de Vuulr , le marché mondial de contenu en ligne pour les droits cinématographiques et télévisuels premium, a déclaré à Braganca.
La bibliothèque de 4 000 films de MGM comprend la série James Bond (bien que les droits de 007 soient liés à Eon Productions), le Rocheux et Croyez franchisés, RoboCop et La panthère Rose cinéma. Il y a aussi des fonctionnalités célèbres telles que Le silence des agneaux , Quatre mariages et un enterrement et Les sept magnifiques parmi ses rangs. MGM a également une empreinte à la télévision avec 17 000 épisodes. Le studio est derrière des joueurs de prestige scénarisés Le conte de la servante et Fargo ainsi que des séries de télé-réalité populaires telles que La voix , Survivant , Aquarium à requins et Les vraies femmes au foyer de Beverly Hills .
Hughes considère le modèle commercial de diffusion en continu par abonnement comme solide. Le vrai problème, explique-t-il, est ce qu'il en coûte pour créer du contenu par rapport à la valeur du contenu pour l'entreprise qui paie pour le créer. Si un film coûte 100 millions de dollars à réaliser, combien d'abonnés doivent le regarder sur une plateforme de SVOD pour que l'investissement de 100 millions de dollars génère un retour sur investissement ? Vu de l'extérieur, c'est difficile à dire. Mais étant donné les montagnes de données utilisateur dont dispose Amazon, il doit être sûr que la bibliothèque de MGM peut être connectée en toute sécurité à cette équation.
En ce qui concerne un catalogue de contenu combiné Amazon Prime Video et MGM, nous constatons un chevauchement très modeste entre les deux groupes d'audience engagés (2,3 %), Anjali Midha, co-fondatrice et PDG de la plateforme d'analyse de contenu prédictive Laboratoires diesel , a dit Observateur. Cela suggère que le catalogue MGM aidera à attirer de nouveaux utilisateurs vers le contenu Amazon Prime Video.
Par exemple, en fonction du public qui anticipe le prochain Pas le temps de mourir , les projections de Diesel Labs montrent que 88 % des anticipateurs ne se sont pas engagés avec un original d'Amazon Prime Video à ce jour, et que l'intégration de tous ces anticipateurs sur le service augmenterait de 14 % l'audience totale d'Amazon Prime Video. Amazone réclamations celui de ses 200 millions d'abonnés Prime, 175 millions ont échantillonné le contenu Prime Video au cours de la dernière année.
Il est important de noter, cependant, que bien que MGM publie la série 007, elle ne contrôle pas les droits. La famille Broccoli dit ce qui se passe quand il s'agit de James Bond. Mais cela n'empêche pas qu'un arrangement unique soit convenu à l'avenir en cas de vente.
Amazon a pris étapes très précises de son développement comme une maison pour la programmation originale. Tout en peinant à créer des films en interne, le studio s'est tourné vers des acquisitions extérieures pour des films de prestige. Ses films les plus réussis, Manchester au bord de la mer et Le grand malade, ont tous deux été achetés à Sundance. Du côté de la télévision, des succès de programmation de niche tels que Transparent et Mozart dans la jungle a attiré des critiques largement positives, mais pas un public important.
Depuis lors, Amazon a intensifié sa production de contenu original avec plus de succès tels que La merveilleuse Mme Maisel et Les garçons. Prochain spectacle à gros budget tel que le Seigneur des Anneaux et La roue du temps devraient encore renforcer l'empreinte du genre d'Amazon. Comme indiqué ci-dessus, la société a récemment expérimenté des longs métrages grand public tels que Borat 2 (75 millions de dollars) et À venir 2 Amérique (125 millions de dollars), qui ont tous deux été acquis auprès de studios de cinéma pendant la pandémie pour des tas d'argent. Ensemble, les deux films ont élargi la base d'audience engagée d'Amazon de 25%, par Diesel Labs. De plus, l'acquisition des droits télévisuels de Football du jeudi soir est sur le point de donner un autre coup de pouce à l'audience cet automne.
S'emparer d'un studio de premier plan pour environ la moitié du budget de contenu de Netflix pour cette seule année serait un investissement valable, d'autant plus que les guerres du streaming commencent à aller au-delà de l'acquisition d'abonnés et vers des mesures telles que la part des heures de visionnage pour consolider la valeur de leur services (prix) et d'établir des « bases » solides sur lesquelles développer des stratégies publicitaires de nouvelle génération, a déclaré Midha.
Les nouvelles d'Amazon-MGM sont venues directement dans la foulée de WarnerMedia et Discovery Inc. d'AT&T qui ont annoncé leur intention de fusionner en un société de médias de divertissement nouvellement formée . Beaucoup pensent qu'une consolidation plus poussée au sein de l'industrie se profile à l'horizon alors que la course aux armements pour le contenu et la croissance explosive du streaming se poursuivent. Peut-être que MGM n'est que le dernier d'une série de dominos à tomber.
De vastes catalogues de contenu combinés à l'attention du public sont monnaie courante, a déclaré Hughes. Mon ancienne entreprise Lionsgate possède une bibliothèque de contenu de 17 000 titres et un réseau payant, STARZ, avec environ 10 millions d'abonnés américains et environ 15 millions et en croissance dans le monde. Cet atout ne sera pas là pour longtemps. C'est trop précieux.
UPDTE 3:07pm ET: Le journal de Wall Street rapporte qu'un accord Amazon-MGM pourrait être annoncé dès cette semaine.
