'Wonder Woman 1984' sur HBO Max pourrait être le plus gros succès en streaming de l'année

Voici l'affaire : il encore n'a pas de sens financier pour que les studios publient des blockbusters tentpole via des plateformes à domicile. Chaque fois qu'ils le font, ils subissent probablement une perte sur le film dans son ensemble. Mais alors que la pandémie de coronavirus s'étend vers son 10e mois, le besoin de revenus est très fort. Avec des salles de cinéma toujours en difficulté aux États-Unis et en Europe, le désir de soutenir des services de streaming d'un milliard de dollars et de se tourner vers l'avenir est également très compréhensible. Cela aide à expliquer pourquoi, après plusieurs retards de sortie, Warner Bros. change de stratégie avec Wonder Woman 1984 .

Mercredi soir, WB a annoncé que la suite très attendue de 200 millions de dollars de super-héros sortira à la fois dans les cinémas américains et sur HBO Max le 25 décembre tandis que sa date de sortie internationale a été reportée au 16 décembre. Le film sera disponible pour les abonnés de HBO Max, qui payez 14,99 $ par mois pour le service de streaming, sans frais supplémentaires pendant un mois. Wonder Woman 1984 est facilement le long métrage à plus grande échelle pour frapper un service de streaming , alors pour formuler des attentes lâches, comparons-le à la plus grande sensation de streaming de 2020 : Disney+ Hamilton .

Les indicateurs clés à surveiller lors de la mesure du succès d'une version directe en SVOD incluent les inscriptions, les conversions d'essai, la rétention, l'audience, le choix du plan et le canal de distribution. Malheureusement, parce que la plupart des services de streaming gardent ces données comme s'ils étaient les méchants d'un Indiana Jones film, nous devons compter sur des tiers pour combler la différence dans les catégories intégrales.

Nouvelles inscriptions et rétention

Au cours de la période du vendredi au dimanche de Hamilton Lors de la sortie du week-end du 4 juillet, les téléchargements de Disney + ont enregistré 266 084 aux États-Unis et 513 323 dans le monde, selon les données de la société d'analyse Apptopia fournies à Variété . Cela marque une hausse nationale de 72,4% par rapport aux quatre week-ends moyens de juin 2020 et une hausse de 46,6% à l'échelle mondiale. Cependant, cela n'inclut pas les téléspectateurs qui auraient pu s'inscrire à Disney + via des téléviseurs intelligents, des appareils Roku ou Amazon Fire Stick, ce qui signifie que le total aurait pu être encore plus élevé.

Antenne Les données brossent un tableau encore plus rose, calculant que Hamilton a entraîné une augmentation de 641% (!) des inscriptions par rapport aux week-ends précédents. Fait important, Antenna a également constaté que près de 30 % des Hamilton les inscrits avaient annulé leur abonnement Disney + un mois après sa sortie. Un taux de rétention de 70% est une bonne chasse aux services SVOD, qui conservent généralement une moyenne de 49% d'abonnés mensuels au streaming tout au long de l'année.

HBO Max compte actuellement au nord de 8,6 millions d'utilisateurs actifs et n'est disponible qu'aux États-Unis. L'écart de prix entre Max (14,99 $ par mois) et Disney + (6,99 $) est certes un obstacle à la génération de niveaux similaires de nouvelles inscriptions. Mais Wonder Woman 1984 est l'un des films les plus attendus de 2020 arrivant dans le couloir des vacances propice aux blockbusters. Plus tôt cette semaine, HBO Max a finalement conclu un accord avec les appareils Amazon Fire TV , qui fournit 40 millions de propriétaires d'appareils Fire TV aux États-Unis seulement. Il est possible qu'un accord avec Roku, qui amènerait 40 millions d'utilisateurs américains supplémentaires à la table, se profile à l'horizon. La portée potentielle du streamer s'étend au moment où il est sur le point de diffuser son contenu le plus médiatisé. Stratégie intentionnelle au travail.

Audience

Selon les données 7Park fournies à Variété , 37,1 % des téléspectateurs étudiés par la société d'analyse de données ont regardé Hamilton au mois de juillet. Il s'agit d'une part de streaming massive par rapport à la concurrence, car les suiveurs les plus proches de juin étaient Netflix Mystères non résolus (13,7%), celle d'Amazon Hanna (9,6%), Netflix Force spatiale (8,3%) et Hulu Palm Springs (8,1%).

En termes d'audience globale, ScreenEngine/ASI a récemment compilé une liste des 30 les plus regardés streaming vidéo à la demande des films sortis aux États-Unis. Voici le top 10 :

1. Hamilton (Disney+)
2. Borat 2: Film suivant (vidéo principale)
3. mon espion (vidéo principale)
4. Extraction (Netflix)
5. Phineas & Ferb le film (Disney+)
6. Mulan* (Disney+)
7. La vieille garde (Netflix)
8. Le procès du Chicago 7 (Netflix)
9. Les sorcières (HBO Max)
10. Les tourtereaux (Netflix)

Selon la société d'analyse smartTV Télévision Samba , 1,6 million de foyers américains ont Borat suite sur Amazon Prime Video lors de son week-end d'ouverture tout en Mulan a attiré 1,12 million de flux domestiques américains sur Disney + Premier Access pendant le week-end de la fête du Travail. Horloges TV Samba Hamilton Le nombre de téléspectateurs au cours de son week-end d'ouverture à 1,8 million de foyers américains et le 13 juillet à 2,7 millions à partir du 3 juillet. Cependant, il existe davantage de points d'accès que les téléviseurs intelligents, de sorte que le nombre global pourrait être beaucoup plus important. Selon les données d'audience autodéclarées de Netflix, que nous recommandons d'associer avec un grain de sel, Chris Hemsworth Extraction a attiré 99 millions de téléspectateurs au cours de ses quatre premières semaines pour devenir le streamer film original le plus populaire de tous les temps . Charlize Theron La vieille garde aurait attiré 78 millions de téléspectateurs dans le même laps de temps.

Netflix compte actuellement au nord de 65 millions d'abonnés aux États-Unis et HBO Max est également derrière Amazon et Disney + parmi les utilisateurs actifs, ce n'est donc pas presque une comparaison de pommes à pommes. Mais ces chiffres peuvent fournir une idée du sol au plafond très vague de l'audience des films SVOD. Ce qu'il sera important de surveiller par des estimations de tiers, c'est le nombre d'heures Wonder Woman 1984 est consommé et le nombre de personnes qui l'ont consommé. Nous souhaitons savoir quel pourcentage de la base d'utilisateurs actifs totale de HBO Max finit par regarder le film et la durée totale de sa consommation. Dans une lettre ouverte hier, le PDG de WarnerMedia, Jason Kilar a écrit un peu plus de quatre millions de fans aux États-Unis ont apprécié le premier Wonder Woman film le jour de son ouverture en 2017. C'est un modèle entièrement différent, mais vous donne une idée des espoirs de WB.

Si d'autres sorties de films SVOD de haut niveau en 2020 sont une indication, Wonder Woman 1984 a un potentiel de hausse considérable en tant que moteur de croissance pour HBO Max.