Quelque chose dans l'industrie cinématographique se prépare après Les Croods sequels déplace sa date de sortie vers le haut.DreamWorks Animation Mercredi, Universal a pris la curieuse décision de déplacer la date de sortie de DreamWorks Animation Les Croods : un nouvel âge du 23 décembre au mercredi 25 novembre. Au départ, cela semblait étrange pour plusieurs raisons. Tout d'abord, à un moment où chaque film semble fuir l'année civile 2020, Universal essaie de livrer un film encore plus tôt que prévu alors que les cinémas de New York, Los Angeles et San Francisco restent fermés. Deuxièmement, la nouvelle date de sortie des vacances de Thanksgiving se situe Les Croods suite contre la dernière sortie de James Bond de Daniel Craig Pas le temps de mourir (20 novembre) et Pixar Âme à une époque où le box-office est tout sauf généreux. L'intrigue s'épaissit.
Pourtant, peut-être qu'Universal, le plus avant-gardiste des grands studios, joue un jeu différent. En juillet, le studio a conclu un accord historique avec AMC, la plus grande chaîne de cinémas au monde, qui leur donne la possibilité (mais pas l'obligation) de rediriger un film de cinéma vers la vidéo à la demande premium (PVOD) après 17 jours. En théorie, cela briserait la fenêtre théâtrale exclusive de 60 à 90 jours que les exploitants ont exigée des films de studio pendant des décennies. En réalité, cela ne signifie rien si le autres grandes chaînes de cinéma ne concluez pas non plus d'accords similaires. Peut-être la décision du studio de déménager Les Croods la suite est indicative d'une histoire plus large.
Universal envoie un signal à propos de quelque chose et il y a trois options possibles, a déclaré à Braganca David Offenberg, professeur agrégé de finance du divertissement au College of Business Administration de LMU. La première est que d'autres accords PVOD seront conclus avec les autres grandes chaînes de cinéma au cours des deux prochains mois. Deux, Universal pense Croods est juste un film phénoménal qui gagnera un score de Rotten Tomatoes proche de 100% et Âme habitude. Ou trois, le studio espère gagner de l'argent sur les produits de consommation malgré tout.
De l'extérieur regardant à l'intérieur, Les Croods : un nouvel âge est un candidat de choix pour être le premier film Universal passe des cinémas au PVOD après 17 jours, surtout s'il y a d'autres moteurs de revenus qui augmentent. Une raison pour laquelle Tour du monde des trolls , qui a frappé PVOD en avril, a connu un tel succès en dehors de ses revenus d'achat qu'Universal a gagné de l'argent grâce au merchandising du film.
Le studio avait déjà dépensé la majeure partie du budget marketing du film lorsque COVID-19 a forcé les cinémas à fermer. Étant donné que la notoriété du film était déjà là, le studio a choisi d'aller de l'avant avec PVOD plutôt qu'un retard de sortie. Mulan, d'autre part, a subi plusieurs retards de date de sortie aux niveaux national et international, ce qui a probablement causé des maux de tête sans fin aux équipes de marchandisage de Disney.
Je me demande si Universal essaie de signaler ici que c'est la date ferme où notre [promotion et publicité] iront et quand vous pourrez acheter des jouets, a déclaré Offenberg.
En allant au-delà du simple merchandising, la plate-forme PVOD pourrait éventuellement transformer la stratégie derrière la distribution de films. Traditionnellement, les studios pensent qu'il y a 40 week-ends de sortie en salles viables par an, certaines dates étant ignorées en raison d'événements nationaux (Super Bowl) ou de la météo sur des marchés clés tels que New York. Disney n'a pas encore officiellement déménagé Âme la date de sortie. En mettant nos chapeaux en papier d'aluminium pendant un moment, une des raisons pourrait être qu'il envisage de garder la date tout en redirigeant le film vers Accès Premier Disney+ puisque PVOD réduit la cannibalisation des revenus de la concurrence comme le fait le cinéma.
Il est possible que le PVOD permette aux studios de se chevaucher davantage dans leurs grosses ventes le même week-end, a suggéré Offenberg. Il y a tellement plus de revenus disponibles maintenant et les consommateurs ont tellement de choix à la maison qu'ils pourraient s'en tirer. Cette semaine de vacances de Thanksgiving marque le début de la saison des achats et la fenêtre PVOD pourrait en fait permettre à plus de films de s'y empiler avec succès.
Volonté Les Croods : un nouvel âge faire l'histoire du cinéma en tant que premier film de l'ère moderne à briser la fenêtre exclusive du cinéma ? Cela aurait certainement beaucoup de sens stratégique, tout bien considéré.
