Paris Hilton et Brandi Howe sont toujours des filles Juicy.Getty Images Israël "iz" Kamakawiwo'ole's
Il y a un peu plus d'un an, Londres Musée Victoria et Albert a organisé une exposition de 10 mois Undressed: A Brief History of Underwear, qui a exploré le rôle des sous-vêtements dans la mode à partir du XVIIIe siècle. À la surprise et à l'amusement de tout le monde partout, les conservateurs ont choisi de présenter-slash-immortaliser un velours rose bubblegum Survêtement Juicy Couture brodé avec une écriture vert citron - un mouvement qui a rapidement fait parler d'eux, a fait la une des journaux et a suscité une couverture à la fois nostalgique et facétieux.
Pamela Skaist-Levy et Gela Nash-Taylor, les fondatrices de Juicy Couture et des OG portant des survêtements, l'ont trouvé hystérique . C'était incroyable de marcher dans cette exposition et de voir un survêtement Juicy emblématique dans un étui, a ri Nash-Taylor. C'était à côté d'une combinaison de loisirs YSL, et c'était tout simplement incroyable.
Incroyable, oui, mais en même temps, tout à fait à propos, car très peu de marques peuvent se targuer de livrer un article défini depuis une décennie ou deux. Encore moins ont le pouvoir de vous transporter à un moment précis dans le temps. Juicy Couture a fait à la fois dans les années 90 et au début des années, grâce à ses ensembles en tissu éponge de couleur bonbon qui offraient du confort, a donné aux mamans un facteur cool (c'est le cas du célèbre one-liner d'Amy Poehler dans Méchantes filles , je ne suis pas comme une maman ordinaire, je suis une maman cool), et a lancé le mouvement athleisure, bien avant même que l'athleisure ne soit une chose.
C'est pourquoi la chute de Juicy Couture a été particulièrement déchirante pour Skaist-Levy et Nash-Taylor, qui ont versé de l'amour dans leur marque et l'ont construite à partir de zéro, en commençant par 200 $ en 1997 et en laissant derrière eux un empire d'un milliard de dollars. Une nouvelle direction en 2003 a conduit à un environnement plus corporatif et à des différences créatives chez Juicy, mais les deux ont tenu bon pendant un certain temps, jusqu'à leur départ en 2010. La marque a commencé à s'effondrer, avec une annulation rapide de tout ce que le duo avait travaillé si dur pour réaliser , Compléter avec fermetures de magasins d'ici 2015 . 
Pamela Skaist-Levy et Gela Nash-Taylor.Avec l'aimable autorisation de Pam & Gela
Nous nous sommes tellement amusés; c'était le monde le plus magique, notre royaume était incroyable, et c'était un rêve fantastique devenu réalité. Et le faire avec sa meilleure amie, rire tous les jours et passer une bonne journée, c'était notre culture, se souvient Skaist-Levy. C'était difficile de voir les magasins fermer, bien sûr, parce qu'ils étaient des pays imaginaires de plaisir et de folie. Mais nous étions là depuis longtemps, nous avons vendu notre entreprise, et il était temps pour nous de passer à autre chose.
Le duo promet qu'ils ne sont pas amers à propos de tout cela; ils se considèrent à la fois fondateurs et fans de la marque. Ce qui nous amène à nos jours et au retour de la nouvelle Juicy Couture, dirigée par le célèbre styliste devenu directeur créatif Jamie Mizrahi.
Nous aimons que Jamie soit le directeur créatif. Nous pensons qu'elle le tue. C'est super amusant. C'est incroyable, a déclaré Skaist-Levy. Nous avons des amis communs, mais nous ne nous sommes jamais rencontrés. Nous venons de regarder son travail et nous pensons qu'elle est géniale. C'est tellement génial de voir la résurgence [de Juicy Couture].
Mizrahi a présenté sa vision du nouveau Juicy lors des défilés de septembre à la Fashion Week de New York, avec une présentation de garden-party sur le toit avec des looks arc-en-ciel qui rayonnaient de bonheur, même malgré la pluie. Parsemés entre des combinaisons roses découpées et des survêtements en velours qui rendaient justement hommage à l'ancien Juicy, il y avait des rayures audacieuses, des combinaisons moulantes chatoyantes, des ensembles chemisier et jupe à pois sobres et des robes fluides à imprimé floral, tout cela indiquait une nouvelle direction moderne. Et cela semble être une histoire à succès, car Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson et Lorde ont déjà porté des pièces du nouveau Juicy. 
Le nouveau Juicy est moderne, mais toujours amusant.Getty Images
coup de vent d'octobre (2014)
Il doit y avoir un équilibre entre les pièces anciennes et nostalgiques et les nouvelles [idées], mais c'est la partie amusante d'être dans une marque comme celle-ci, Mizrahi Raconté Vogue . Quand j'interroge mes amis sur leur premier survêtement, ils se souviennent tous que c'était Juicy. Il y a tellement de souvenirs [associés à la marque], et j'essaie toujours de faire appel à ces femmes qui en sont tombées amoureuses pour la première fois à l'époque. Je pense que Juicy était toute ma garde-robe – je me souviens de mon premier survêtement en tricot gaufré, de mes robes baby doll froncées, de mes t-shirts graphiques. Juicy a créé ce fantasme. C'était comme un conte de fées, et ce sont les mêmes sentiments que j'ai pour ça aujourd'hui.
Le duo de créateurs d'origine attribue également au label du jour à la mode, Vetements, d'avoir été une rampe de lancement pour le retour réussi de Juicy Couture, en particulier lorsque le designer Demna Gvasalia a montré sa version des combinaisons en velours classiques, avec l'emblématique Juicy sur le bas.
Nous criions de haut en bas lorsque nous avons vu la collection Vetements, a déclaré Nash-Taylor, qui possède fièrement ce look exact. C'est vraiment Vetements qui a ramené Juicy et l'a rendu actuel et à la manière des années 90. C'était brillant.
Pendant des années, beaucoup ont rejeté la marque comme une relique du passé. Le fait est que tout le monde a une histoire juteuse, a insisté Nash-Taylor, ce qui place la marque dans une position unique, en particulier dans le climat actuel axé sur les années 90 et axé sur la nostalgie. Les années 90 ont un moment et Juicy était la marque des années 90. Juicy a apporté le survêtement au monde d'une manière qui a parlé aux femmes et aux filles d'une manière émotionnelle folle et folle, explique-t-elle. C'est l'optimisme des années 90 et 2000 qui attire les gens. Le monde dans lequel nous vivons en ce moment est un peu effrayant et les gens recherchent des vêtements et des couleurs pour élever leur humeur. Dans les années 90, c'était amusant, joyeux, coloré.
L'inspiration initiale pour le survêtement a commencé avec l'idée du luxe décontracté et une obsession de la couleur, ainsi qu'une fixation sur la coupe. Les concepteurs ont trouvé un tissu qui était non seulement lavable et portable, mais qui absorbait toutes les couleurs imaginables, comme la mandarine, le rose vif et le bleu marine. C'était un phénomène - c'était facile et tout le monde avait l'air bien, a poursuivi Nash-Taylor. Quand on repense aux photos de célébrités, comme Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate, c'était comme Instagram pré-Instagram, avec des filles de différentes couleurs dans leurs survêtements. C'était un culte de la mode super amusant et fou. 
Même les gars ont des combinaisons en velours.Getty Images
Depuis qu'ils ont quitté Juicy Couture, le duo a lancé Pam & Gela , une ligne athleisure regorgeant de pièces street-chic faciles à porter, de pièces décontractées et de designs surélevés qui équilibrent éléments tendance et silhouettes classiques. C'est Juicy dans une certaine mesure, mais à la base, c'est complètement différent.
Juicy est ce que nous faisions à l'époque, a déclaré Skaist-Levy. Et ce que nous faisons chez Pam & Gela est ce que nous faisons maintenant.
La vérité est que vous ne voyez pas les gens marcher dans la rue en bleu bébé et rose poudré de la tête aux pieds, a ajouté Nash-Taylor. Nous avons suivi notre chemin en faisant ce que nous faisons, et Pam & Gela est devenue la marque de prédilection en ce moment. Nous aimons que Juicy ait trouvé une réincarnation réussie - nous étions tristes quand il a fallu plonger et ce n'était pas partout. Nous sommes si heureux est partout encore.
