La « Ligue de justice de Zack Snyder » a-t-elle été un succès pour HBO Max ? Voici ce que disent les données.

Jamais auparavant dans l'histoire du cinéma une seconde version d'un flop au box-office n'avait généré une conversation et un examen plus intenses que Ligue de justice de Zack Snyder , qui est arrivé sur HBO Max le 18 mars. Des comparaisons inévitables avec le film de 2017, au les plus grands bénéficiaires et le les plus grands perdants de ce remaniement, le film a été au centre même de la culture cinématographique ce mois-ci. Mais est-ce que la coupe Snyder de Ligue des justiciers un vrai coup ? C'est ce que nous sommes ici pour découvrir.

Au lieu d'informations officielles sur les performances du film de HBO Max, nous avons collecté toutes les données d'analyse tierces que nous pouvions pour mieux comprendre le nouveau Ligue des justiciers le succès ou l'échec. Mais n'oubliez pas que chaque ensemble de données a ses propres avantages et inconvénients en tant qu'indicateur d'audience et de demande. Sans aucune révélation de première main de WarnerMedia, notre objectif est de collecter des informations auprès de plusieurs sources pour voir si une tendance cohérente et éclairante se dégage.

MISE À JOUR 4/6 : Variété a publié des informations sur les données de TVision, qui mesure environ 25 000 titres à travers les États-Unis parmi un panel d'environ 5 000 ménages et 14 000 individus pour extrapoler les données d'audience. D'après leurs recherches, Ligue de justice de Zack Snyder a attiré une plus petite part de streaming - définie comme la part hebdomadaire en pourcentage du temps passé avec les services de streaming parmi les membres du panel américain TVision - que Wonder Woman 1984 , Judas et le Messie noir , et Godzilla contre Kong .

ANTENNE

ANTENNA observe les données de transaction sur plusieurs millions de consommateurs américains (sur une base strictement anonyme, opt-in). À l'aide de ces données, il peut savoir quand les gens se sont inscrits, quand ils ont annulé, quand ils ont changé de service, etc. Il ne s'agit pas d'une image de l'audience des évaluations, mais cela indique clairement dans quelle mesure un élément de contenu réussit à attirer de nouveaux clients vers un service de SVOD. Au lieu des recettes traditionnelles au box-office, la croissance des nouveaux abonnements est un substitut favorable à l'ère du streaming.

Selon les données d'ANTENNE, Ligue de justice de Zack Snyder a conduit à une augmentation de 2,3 fois des inscriptions à HBO Max (18 mars-21 mars) par rapport aux quatre périodes précédentes du jeudi au dimanche. Lors du week-end d'ouverture de Snyder Cut (19-21 mars), HBO Max a enregistré plus d'inscriptions que lors des week-ends d'ouverture de Les petites choses , Judas et le Messie noir et Tom & Jerry mais moins que Wonder Woman 1984 . Aussi, dans son week-end d'ouverture, ZSJL a obtenu plus d'inscriptions que Disney + lors du week-end d'ouverture de Le Mandalorien Saison 2 (30 oct.-1er nov.).

Pour un contexte plus large, HBO Max s'est développé progressivement, mais pas assez rapidement pour apaiser Wall Street. Le service totalisait 17,2 millions d'activations au total au 27 janvier.

L'élément le plus important sur lequel se concentrer dans les guerres du streaming est le taux de désabonnement. Combien de ces nouveaux clients resteront abonnés à HBO Max après un mois sans annuler leurs abonnements ? L'inconvénient de l'importance du taux de désabonnement est que nous devrons attendre quelques semaines de plus pour explorer cette facette, mais il y a des raisons de croire que le nouveau contenu de haut niveau de DC Comics offre un taux de rétention décent. Par ANTENNE, Wonder Woman 1984 affichait un solide taux de conservation à la suite de sa sortie réussie . En plus de cela, le taux de rétention global de HBO Max au cours de la seconde moitié de 2020 était assez impressionnant.

Mise à jour de la rétention sur les plus grands films de 2020 - Les cohortes WW84 et Soul étaient respectivement 7 et 5 pts plus susceptibles d'annuler dans les 2 mois suivant l'abonnement par rapport à Benchmark, tandis que la cohorte Hamilton était 16 pts plus susceptible pic.twitter.com/naSqeAg4d2

– ANTENNE (@AntennaData) 17 mars 2021

Taux de rétention SVOD.ANTENNE

Près d'un quart des abonnés ayant rejoint Disney+ sur Hamilton week-end d'ouverture annulé dans un délai d'un mois. Trois mois plus tard, 59 % des Hamilton les abonnés sont restés abonnés au service. Pour référence, 69 % des abonnés Disney+ qui ont rejoint en juin 2020 sont restés abonnés trois mois plus tard, contre 70 % pour HBO Max et 77 % pour Netflix au cours de la même période.

WarnerMedia sacrifie environ 1,2 milliard de dollars de revenus en déplaçant sa liste de films en salles de 2021 à une sortie jour et date sur HBO Max, par Variété . Selon Stratecherie , HBO Max génère un revenu mensuel moyen par utilisateur (ARPU) de 12 $, ce qui équivaut à 144 $ d'ARPU annuel. Ainsi, pour couvrir les 1,2 milliard de dollars de revenus perdus pour les films en salles en 2021, HBO Max devrait probablement ajouter environ 8,3 millions de nouveaux abonnés. L'avantage d'un modèle basé sur l'abonnement, cependant, est le potentiel de revenus récurrents, ce qui est l'une des raisons pour lesquelles Wall Street donne aux services de streaming basés sur la technologie beaucoup plus de latitude que les actions de médias traditionnels.

WarnerMedia avait initialement prévu entre 75 millions et 90 millions d'abonnés d'ici 2025. Plus tôt ce mois-ci, la société a augmenté sa projection de 120 à 150 millions, suggérant une confiance interne dans le produit.

Apptopia

La société d'analyse d'applications Apptopia estime les mesures de performance des applications mobiles, qui incluent les téléchargements, les revenus d'achats intégrés et les utilisateurs actifs quotidiens. Cependant, ils n'évaluent pas le nombre de téléspectateurs et leurs chiffres ne s'étendent qu'aux appareils mobiles et n'incluent pas les consoles, les téléviseurs et les téléviseurs intelligents. Il est également important de noter que les téléchargements ne correspondent pas automatiquement à de nouveaux abonnements ou à une vue et que la plupart des utilisateurs ne regardent probablement pas des films complets sur leur téléphone. Au lieu de cela, Apptopia peut aider à fournir une petite mesure de la croissance potentielle des applications de HBO Max.

Selon les données d'Apptopia, HBO Max a enregistré 1,48 million de téléchargements d'applications mobiles pour la semaine se terminant le 28 mars. Cela représente une augmentation de 64% par rapport à la semaine précédente. Ligue de justice de Zack Snyder arrivé sur le quai. À titre de comparaison, Disney+ a enregistré 831 000 nouveaux téléchargements d'applications pour la semaine du Le Faucon et le Soldat de l'Hiver Le deuxième épisode, par Apptopia. Dans l'ensemble, la plateforme de streaming a connu une augmentation de 8,9% du nombre d'utilisateurs lançant son application mobile, selon Bloomberg .

La société d'analyse d'applications a également déterminé que HBO Max bénéficiait du deuxième plus grand engagement dans le streaming d'applications mobiles pour la semaine se terminant le 28 mars. Plus précisément, l'application HBO Max a été ouverte 119,1 millions de fois dans ce cadre, par Apptopia, juste derrière celle de Netflix. 838,8 millions. Disney + a attiré 69,7 millions d'applications ouvertes au cours de la même période. Encore une fois, cependant, les téléchargements d'applications ne correspondent pas automatiquement à des activations d'abonnement.

Reelgood

Reelgood est un guide de streaming qui suit toutes les émissions de télévision et tous les films disponibles en ligne. Le service compte plus de 2 millions d'utilisateurs américains. En tant que fonction de moteur de recherche, le public l'utilise principalement pour trouver où les émissions et les films sont diffusés en continu, ce qui peut parfois favoriser des titres moins disponibles ou moins connus du public.

Pour sa comparaison, Reelgood a inclus tous les films et émissions de télévision de super-héros qui ont été diffusés sur n'importe quelle plate-forme de SVOD entre octobre 2020 et mars 2021. Les données montrent qu'il s'agissait des quatre premiers en termes de streaming et de partage d'engagement parmi les utilisateurs américains de Reelgood : Top 4 des week-ends d'ouverture de SVOD de super-héros.Reelgood

Plus précisément, les parts de streaming et d'engagement du week-end d'ouverture pour les titres ci-dessus se répartissaient comme suit :

WandaVision (S1E1) : 7 %
Ligue de justice de Zack Snyder : 5%
Wonder Woman 1984 : 4%
Le Faucon et le Soldat de l'Hiver (S1E1) : 4%

Pour une perspective supplémentaire, la saison 2 d'Amazon Prime Video Les garçons a dessiné un 7,2% de part de flux dans son week-end d'ouverture (4-6 septembre 2020), se classant comme l'émission télévisée n ° 1 sur Reelgood au cours de cette période. Choses étranges 3 (5-7 juillet 2019) a attiré une part de streaming de 5,8%. Une chose à noter, cependant, est que Reelgood a calculé la part de streaming et d'engagement de chaque titre de super-héros en utilisant une métrique légèrement différente de celle de Les garçons et Choses étranges pour permettre à l'entreprise de faire des comparaisons directes entre les films ( ZSJL , Wonder Woman 1984 ) et les premiers épisodes d'émissions télévisées ( WandaVision , Le faucon et le soldat de l'hiver , etc.).

Lorsque vous regardez uniquement les émissions de télévision et n'incluez pas les films dans l'équation (c'est ce que Reelgood a fait pour Les garçons et Choses étranges ), WandaVision a en fait recueilli 9,6% de streaming et d'engagement au cours de son week-end d'ouverture, tandis que Le faucon a obtenu 6,0% - une performance très impressionnante de Disney +. Dans la même veine, en ne regardant que les films, ZSJL a obtenu 6,3% de streaming et d'engagement lors de son week-end d'ouverture tout en Wonder Woman vu 4,8% des actions.

Cependant, il convient de noter que Prime Video et Netflix hébergent beaucoup plus d'abonnés américains que HBO Max, ce qui peut gonfler les métriques de partage de streaming lors de la comparaison de différents services. Naturellement, le service avec plus d'abonnés générera un pourcentage de diffusion plus élevé lors de la publication de nouveaux contenus populaires.

Étant donné la proximité de Ligue de justice de Zack Snyder (18 mars) et Le faucon et le soldat de l'hiver (19 mars), Reelgood a également mis en place une carte montrant lequel des deux titres a été diffusé par le plus d'utilisateurs via son application dans chaque état. Audience par étatReelgood

L'heure de la télévision

TV Time de Whip Media est similaire à Reelgood en ce qu'il permet de suivre la disponibilité et la programmation du contenu sur petit écran en tant qu'outil de découverte. En tant que tel, cela peut aussi parfois favoriser des titres plus obscurs que les utilisateurs suivent.

Lors de la mesure, TV Time, qui compte plus d'un million d'utilisateurs quotidiens, a constaté que Ligue de justice de Zack Snyder était le film le plus regardé aux États-Unis ( 7,6% de part de vue parmi TOUS les titres de films à la fois nouvelle sortie et bibliothèque) lors de son week-end de sortie (18-21 mars 2021). TV Time définit un spectateur comme un utilisateur d'application qui a suivi un titre comme regardé. Top 20 des films par part de vues (18 au 21 mars).Fouet Médias

Bien que ce soit loin d'une comparaison de pommes à pommes, Netflix a récemment annoncé que Jennifer Garner Oui jour ! , qui se classe au deuxième rang derrière le Snyder Cut dans le graphique ci-dessus, est en bonne voie pour 53 millions de vues au cours de son premier mois de disponibilité. Encore une fois, il ne s'agit pas d'une comparaison directe en raison de la disparité des abonnés entre les deux services, mais il est clair que Oui jour ! a connu un week-end d'ouverture réussi selon les normes internes de Netflix.

Amazon a affirmé que À venir 2 Amérique, qui se classe troisième dans le tableau ci-dessus, était le film en streaming n ° 1 de son week-end d'ouverture (5 au 7 mars), avec le week-end d'ouverture n ° 1 de tout autre film en streaming en 2021 à ce stade, et le week-end d'ouverture n ° 1 de tout film en streaming au cours des 12 derniers mois à compter de sa sortie, selon le classement hebdomadaire PostVODTM d'un consultant en marketing tiers Screen Engine/ASI. Screen Engine, cependant, n'est pas autorisé à divulguer les chiffres d'audience des films qu'il étudie, ce qui rend l'affirmation impossible à vérifier sans une plus grande transparence.

Par rapport aux autres films de HBO Max, la demande du public pour le Snyder Cut était 35% plus élevée que Wonder Woman 1984 à 3 jours après la sortie, par TV Time. Le film suscite également plus d'intérêt que Godzilla contre Kong (31 mars) ou Combat mortel (16 avril), en termes de volume d'abonnés suivant chaque projet sur l'application TV Time. Abonnés* dans l'application TV Time au fil du temps
Jours à compter de la sortie (Jour 0)Fouet Médias

Télévision Samba

Samba TV recueille des données d'audience via sa technologie propriétaire de reconnaissance automatique de contenu sur les téléviseurs intelligents activés. Ils analysent l'ensemble de données exclusif pour projeter l'audience télévisée au niveau des ménages. Il convient de noter, cependant, que cela est extrapolé à partir d'un groupe sélectionné d'utilisateurs de smart TV opt-in et ne tient pas compte des appareils non TV, laissant de côté une grosse pièce du puzzle. HBO Max a atteint 3,1 millions de téléchargements d'applications au cours de son premier mois seulement, par Apptopia .

Selon les données de Samba TV, 1,8 million de foyers américains regardé au moins cinq minutes de Ligue de justice de Zack Snyder sur HBO Max ce week-end. (Pour la perspective, Netflix utilise deux minutes comme mesure d'audience minimale). Voici comment cela se compare aux week-ends d'ouverture d'autres versions SVOD récentes majeures, selon les chiffres de Samba :

Âme (Disney+) : 2,4 millions
Wonder Woman 1984 (HBO Max) : 2,2 millions
Ligue de justice de Zack Snyder (HBO Max) : 1,8 million
Le faucon et le soldat de l'hiver (Disney+) : 1,7 million
WandaVision (Disney+) : 1,6 million
Les petites choses (HBO Max) : 1,4 million
Tom & Jerry (HBO Max) : 1,2 million
Mulan (Disney+) : 1,12 million
Judas et le Messie noir (HBO Max) : 653 000

Lorsque Samba TV est revenu pour calculer le taux d'achèvement du film de quatre heures, ils ont trouvé seulement 1/3 des ménages (600 000) ont regardé le film dans son intégralité du 19 au 21 mars. Le film est divisé en six chapitres, de sorte que de nombreux téléspectateurs l'ont regardé par segments pendant plusieurs jours.

Dans Ligue des justiciers La première semaine (18-24 mars), 2,2 millions de foyers américains ont regardé au moins cinq minutes, selon les chiffres de Samba TV. C'est derrière les chiffres d'une semaine de l'entreprise pour Wonder Woman 1984 (3 millions), qui a également mieux performé le week-end post-ouverture (800 000 foyers) par rapport au Snyder Cut (400 000). Selon le rapport hebdomadaire de Samba TV, seuls 36% des ménages américains (792 000) ont réellement terminé le film de quatre heures.

tendances Google

Google Trends ne se substitue pas aux évaluations d'audience sous quelque forme que ce soit. Au lieu de cela, cependant, il offre un aperçu du trafic de recherche sur Internet, qui peut refléter l'intérêt et la demande pour un titre donné. Voici comment le terme Justice League (qui a surpassé de loin d'autres variantes, notamment Snyder Cut et Zack Snyder's Justice League) par rapport à d'autres grandes sorties de films récentes. tendances Googletendances Google

Ici, nous pouvons voir que le pic de Ligue des justiciers le trafic de recherche était comparable à celui d'Amazon Prime Video À venir 2 Amérique , supérieur à celui de Disney+ Raya et le dernier dragon , mais plus petit que celui de Pixar Âme et autre superproduction Max Wonder Woman 1984 .

Maintenant, voici comment le nouveau quatre heures Ligue des Justiciers, qui devait à l'origine sortir en morceaux épisodiques hebdomadaires sous forme de mini-série, se compare à d'autres grandes sorties télévisées SVOD récentes. tendances Googletendances Google

Pendant que Ligue des justiciers possède le plus haut high, il n'a pas encore la queue d'engagement soutenu comme un WandaVision ou alors Bridgerton . le diminution de l'audience pour les films en streaming est un phénomène bien réel qui s'applique également à la conversation sociale qui l'entoure. Que la longue durée du film nie ou non cette réalité reste à voir à long terme. Mais le trafic de recherche autour du film a déjà chuté de son apogée.

Cet article a été mis à jour avec un contexte de données Reelgood supplémentaire et de nouvelles données de TVisions .

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