Urban Outfitters a du mal à augmenter le trafic de ses magasins alors que le taux de sucre élevé des réductions d'impôt de Trump s'estompe.Richard Levine/Corbis via Getty Images À une époque tumultueuse pour les détaillants américains en raison de l'escalade des tensions commerciales du président Donald Trump avec la Chine, la chaîne de mode urbaine Urban Outfitters pourrait presque se considérer comme une exception lorsqu'elle a publié mardi après-midi des bénéfices meilleurs que prévu pour son premier trimestre fiscal 2019. Mais malheureusement, les actions de la société ont fortement chuté lors de l'après-bourse de mardi, les investisseurs ayant compris que le détaillant ne se développait pas aussi rapidement qu'il l'avait été.
Au cours des trois mois précédant le 30 avril, les ventes nettes d'Urban Outfitters dans ses chaînes Urban Outfitters et Anthropologie n'ont augmenté que de 1% (à 864 millions de dollars), un ralentissement significatif par rapport au taux de croissance de 12% enregistré à la même période il y a un an. Le bénéfice net a également chuté de 21% par rapport à il y a un an pour atteindre environ 33 millions de dollars.
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Mais contrairement à d'autres PDG de la vente au détail qui ont imputé leurs souffrances aux hausses tarifaires de l'administration Trump sur la Chine, le PDG d'Urban Outfitters, Richard Hayne, a trouvé à redire à une autre politique de Trump : les réductions d'impôt du GOP.
Il ne fait aucun doute qu'un client cette année cet été n'est pas un acheteur aussi enthousiaste qu'elle l'était l'année dernière, a déclaré Hayne lors de l'appel aux résultats de l'entreprise mardi. L'année dernière à la même époque, elle vient de sortir de ce que j'aime appeler un « high en sucre » à cause des dégrèvements fiscaux [et] des réductions d'impôt.
La réforme fiscale du GOP, adoptée fin 2017, a fortement stimulé le trafic des magasins l'été dernier, a déclaré Hayne. Mais maintenant, nous sommes de retour là où nous étions avant, et si vous supprimiez cette anomalie de l'été 2018, alors je pense que vous verriez que [la tendance à la baisse du trafic en magasin est] à peu près une ligne directe, et Je ne m'attends pas à ce que cela change vraiment.
Hayne n'a pas beaucoup parlé de l'impact des récentes hausses tarifaires, malgré la forte dépendance d'Urban Outfitters à l'égard du coton et de l'approvisionnement chinois. (L'été dernier, lorsque Washington a lancé la première série de hausses tarifaires sur les importations chinoises, Partenaires MKM notés Urban Outfitters est particulièrement exposé aux fournisseurs chinois parmi les détaillants de vêtements.)
La direction d'Urban Outfitters a reconnu que la confusion de la mode ou son incapacité à prédire les tendances de style avait forcé l'entreprise à procéder à des démarques fréquentes sur ses vêtements. Bonne nouvelle pour les acheteurs, cependant, ils s'attendent à ce que les baisses de prix se poursuivent à mesure que les stocks se vident.
