Comment le domaine du streaming encombré se redistribue en 2021.Beata Zawrzel / NurPhoto via Getty Images Les guerres dites de streaming impliquent que les conflits sont décidés par des batailles et des ressources. Tout comme deux armées opposées se livrent à de plus petites escarmouches pour le territoire, les principales plateformes de streaming échangent des coups pour progresser dans l'industrie du divertissement. Ici, les bibliothèques d'émissions et de films que chaque plate-forme collecte servent de puissants arsenaux d'artillerie dictant les vainqueurs et les perdants.
Un an après le début de la pandémie et les services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) ont été contraints de faire déborder les catalogues de leur bibliothèque d'une collection tournante de programmes passionnants de peur qu'ils ne finissent comme leur camarade déchu Quibi. Les principaux champs de bataille qui ont émergé au sein de cette mêlée couvrent des émissions de télévision et des films originaux et sous licence, des divertissements familiaux et de la télé-réalité. Ce sont des domaines à forte croissance où les principaux streamers ont concentré l'essentiel des ressources - c'est l'équivalent de la télévision à petits enjeux à la La course à l'espace de la guerre froide .
Après la clôture du premier trimestre 2021, il est utile d'acquérir une compréhension tangible des tendances émergentes et de l'évolution de la hiérarchie du domaine chaotique de la SVOD. Reelgood Aperçu du catalogue SVOD du premier trimestre 2021 Le rapport fournit une aide dans cette quête de connaissances en classant les services de SVOD aux États-Unis au cours du dernier trimestre en fonction de la croissance du contenu original, ainsi que des principales sociétés de production dont le contenu est autorisé par divers services de streaming. L'exploration de leurs découvertes brosse un tableau plus clair des guerres de streaming.
Principaux SVOD aux États-Unis par ajouts de contenu
Bien que l'utilisation du streaming ait diminué depuis les sommets pandémiques d'il y a 12 mois, elle reste globalement forte. Six millions de clients américains supplémentaires ont coupé le cordon en 2020 et 59 % de tous les consommateurs de téléviseurs utilisent au moins deux des meilleurs SVOD (Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney+ ou HBO Max), selon Hub. La même étude a révélé que huit consommateurs sur dix utilisent désormais un service de télévision en streaming en général, tandis qu'une récente prévision de Lightshed Partners prévoyait 1,25 milliard d'abonnés à la SVOD d'ici la fin de 2024.
Pour assouvir les prodigieux appétits de divertissement de tous ces clients au milieu d'une concurrence en plein essor, les sociétés de streaming tentent désespérément d'étoffer leurs catalogues de contenu. Ce trimestre, des services comme HBO Max, Philo et Amazon Prime Video ont mené la charge en veillant à ce que chaque nouveau mois apporte une abondance de nouvelles émissions et films parmi lesquels les abonnés peuvent choisir, par Reelgood. 
Nouveaux ajouts de contenu SVOD au premier trimestre 2021Reelgood
Les arrêts de production forcés par la pandémie ont peut-être perturbé les intentions de contenu d'origine de HBO Max. Mais du point de vue de la bibliothèque, la plate-forme a amassé une énorme collection de séries télévisées et de films en peu de temps. Le contenu sous licence préexistant est attribué à la réduction des taux de désabonnement et au maintien des abonnés en haleine entre les sorties de leurs originaux en streaming préférés.
Selon le rapport de Reelgood, les films au cours des six derniers mois ont été transmis d'un service de streaming à un autre 2,4x en moyenne aux États-Unis. Du côté de la télévision, la série moyenne en Amérique a des épisodes en streaming sur deux services différents.
Meilleures SVOD aux États-Unis par les ajouts d'émissions de télévision originales
La programmation exclusive en streaming est ce qui stimule la croissance des nouveaux abonnements en premier lieu. Parmi les principaux acteurs scénarisés, Netflix, HBO Max et Amazon Prime Video ouvrent la voie à la croissance des volumes cette année. La croissance globale de Netflix ralentit peut-être après une année record en 2020, mais ses clients restent les plus fidèles du marché de la SVOD de loin, probablement en raison du flot important d'originaux du streamer. 
Nouvelles émissions de télévision originales au premier trimestre 2021Reelgood
La programmation sous licence et originale fonctionne en tandem pour attirer de nouveaux abonnés et les conserver à long terme. De manière impressionnante, le nouveau venu Discovery+ a atterri dans le top 10 malgré son lancement seulement en janvier. Pour ce faire, il s'attaque au genre à haut potentiel de la télé-réalité, qui débouche sur notre prochaine fenêtre sur la croissance de la SVOD.
Meilleures SVOD aux États-Unis par les ajouts de contenu de télé-réalité
La télévision non scénarisée est si précieuse pour Hollywood car elle fait souvent partie des genres les moins chers à produire. En tant que tel, il offre un excellent rapport qualité-prix. Selon Chris McCarthy, président des marques de divertissement et de jeunesse des réseaux de médias nationaux ViacomCBS, la société a également trouvé un chevauchement entre les fans de sport et les fans de réalité.
La réalité est considérée comme un domaine de croissance majeur dans le domaine du streaming, le nombre d'émissions de télé-réalité ayant presque doublé d'une année sur l'autre au premier trimestre 2021 avec une augmentation de 92%. 
Nouveau contenu de télé-réalité au premier trimestre 2021Reelgood
Philo est une coentreprise entre A&E Networks, AMC Networks, Discovery et ViacomCBS. C'est principalement une alternative à la télévision par câble et par satellite qui propose 60 chaînes pour 20 $ par mois. Il comprend la diffusion en direct de la télévision et une avalanche de programmes de réalité.
Meilleures SVOD aux États-Unis par ajouts de contenu pour enfants/famille
Un autre domaine à forte croissance au sein du divertissement est la programmation familiale. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles Disney+ a dépassé les attentes et a augmenté sa base d'abonnés si rapidement. La pandémie a donné un coup de main au genre, les familles restant principalement à l'intérieur au cours de la dernière année. Mais l'animation avait déjà été mise en avant comme un champ de bataille clé des guerres du streaming avant COVID. Il y a une raison pour laquelle Netflix, HBO Max et Disney + investissent autant dans l'arène. 
Nouveau contenu enfants_famille au premier trimestre 2021Reelgood
Encore une fois, HBO Max se classe étonnamment bien. Le service a fait l'objet de critiques fréquentes depuis son lancement pour diverses raisons, mais a réussi à constituer une bibliothèque impressionnante. L'une des raisons de l'augmentation du contenu familial de la plate-forme est l'une des principales filiales de la société mère WarnerMedia, Cartoon Network Studios, qui était justement la société de production à fournir le plus activement des épisodes de contenu au domaine SVOD.
Meilleures sociétés de production par contenu ajoutées aux SVOD aux États-Unis
La pandémie a perturbé les calendriers de production ainsi que les sorties prévues, forçant les services de streaming à se tourner vers du contenu sous licence pour fidéliser les abonnés. Fait intéressant, ce trimestre a vu Cartoon Network Studios se hisser au sommet, en grande partie grâce à HBO Max sous licence davantage de contenu pour enfants de la société.
Ailleurs, nous avons précédemment soulevé la question de savoir si ViacomCBS s'est vraiment engagé à transformer Paramount+ en un service SVOD dominant, ou si le streamer n'est qu'un nouveau jouet flashy pour mieux préparer l'entreprise à la vente. On pourrait penser que si la société mère envisageait sérieusement de participer à la guerre du streaming, elle conserverait ses principaux titres en interne. Mais la société de production Paramount a vu le plus grand nombre de films ajoutés à n'importe quel service SVOD américain au premier trimestre 2021, bien que moins d'un cinquième de ces films se soient retrouvés dans CBS All Access (qui a été renommé Paramount + en mars). 
Nouveau contenu sous licence au premier trimestre 2021Reelgood
Un énorme 32% des films Paramount ajoutés aux SVOD ce trimestre ont trouvé une place dans Amazon Prime Video, y compris la suite à succès À venir 2 Amérique , qui a connu la quatrième plus grande part d'engagement du week-end d'ouverture de tous les films diffusés en première sur une plate-forme SVOD ce trimestre, par Reelgood.
Bien que Sony Pictures Television ne fasse pas partie du Top 5, il s'agit sans doute du premier concédant de licence tiers du secteur. La société de production est responsable de certaines des séries originales les plus populaires et les plus impressionnantes du marché SVOD, notamment Cobra Kai (Netflix), Pour toute l'humanité (Appliquer TV+), et Les garçons (Amazon Prime Vidéo).
Quels sont les principaux points à retenir de cette vaste mise à jour de statut ? Netflix et HBO Max reconnaissent l'avantage de Disney + dans la programmation familiale et se préparent à poursuivre le même groupe démographique. La télé-réalité reste un genre à fort potentiel, bien que Discovery+ soit peut-être davantage un service de streaming de niche par rapport aux principales plateformes de SVOD. ViacomCBS ne semble pas du tout intéressé à faire de Paramount + un concurrent viable et malgré quelques trébuchements précoces, HBO Max est en passe de devenir exactement cela. Pendant ce temps, des piliers tels que Netflix et Amazon Prime Video restent les leaders du marché dans plusieurs catégories.
Movie Math est une analyse en fauteuil des stratégies d'Hollywood pour les grandes nouveautés.
