Cette histoire a été initialement publiée dans Les créateurs — une newsletter sur les personnes qui alimentent l'économie des créateurs. Tu piges envoyé dans votre boîte de réception .
D'abord sont venus les créateurs. Puis vint la marchandise. De nombreuses personnalités éminentes des médias sociaux profitent de leurs plateformes, et l'une des façons dont elles le font consiste à vendre des produits associés à leurs marques. Par exemple, YouTuber MrBête (103 millions d'abonnés) a lancé une ligne de des barres de chocolat . Étoile TikTok Charli D'Amelio (145,4 millions) vend suffisamment d'unités uniques Vêtements que quelqu'un puisse porter une tenue différente chaque jour pendant deux mois. Même Jonathan Graziano (4,5 millions) - propriétaire de Noodle, le carlin préféré de TikTok qui refuse de se lever la plupart des matins - a publié Inspiré de Noodle marchandise y compris des t-shirts, des oreillers et un livre pour enfants intitulé Noodle et la journée sans os.
De nombreuses startups ont puisé dans ce nouveau marché pour rationaliser la chaîne d'approvisionnement des marchandises, laissant les créateurs faire ce qu'ils font le mieux : créer du contenu. Cette semaine, Rachyl Jones de l'Observer s'est entretenu avec Ronak Trivedi, co-fondateur et PDG de Pietra, l'une des entreprises qui alimentent ce secteur de l'économie des créateurs.
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Ce que fait Pietra
'Pietra donne accès à l'infrastructure back-end et peu sexy nécessaire pour gérer une marque', a déclaré Trivedi, comme trouver les bons fabricants, entrepôts de stockage et services d'expédition. 'Ainsi, l'entrepreneur averti sur le plan social n'a jamais à s'en soucier.'
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Trivedi, un Torontois de 33 ans, a eu l'idée alors qu'il travaillait comme chef de produit pour Uber Pool, une sous-section d'Uber qui permet aux gens de partager des trajets à moindre coût. Il a vu comment la prochaine génération de marques alimentaires vit sur des applications comme Uber Eats et s'est inspiré de l'idée de cuisines virtuelles ou de restaurants hyper-optimisés pour la livraison. Au même moment, ses amis essayaient de lancer leurs propres gammes de produits, et il a vu le peu de soutien dont ils disposaient. Il a combiné cet intérêt pour les chaînes d'approvisionnement avec le manque de ressources qu'il a remarqué pour construire Pietra.
Les créateurs peuvent mettre leurs produits sur le marché en un à deux mois avec Pietra et le faire en dépensant des centaines, plutôt que des milliers de dollars, a-t-il déclaré. Les créateurs paient l'abonnement mensuel de 39 $ à Pietra, qui travaille avec plus de 750 usines pour produire des produits qui peuvent inclure lunettes de soleil yeux de chat , maquillage blush , et maillots de bain fabriqués à partir de matériaux recyclés. Ils peuvent également payer les services de stockage en entrepôt et les frais de ramassage et d'emballage de 1 $ par article ainsi que l'expédition. L'expérience est personnalisable, de sorte qu'un créateur peut se retirer de n'importe quel segment et assumer lui-même cette responsabilité. L'entreprise compte actuellement 20 employés à temps plein.
Une nouvelle ère de merchandising
En 2019, Pietra a commencé à travailler avec 25 créateurs. Aujourd'hui, plus de 50 000 créateurs utilisent certains aspects des offres de Pietra , vendre des dizaines de millions de produits de marque, dit-il. Trivedi a déclaré qu'il s'attend à ce que ce nombre double d'ici la fin de l'année.
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Les produits de niche permettent aux créateurs d'établir des relations plus profondes avec leur public. Charly Jordan (8,1 millions) a profité de ses expériences de voyage pour voir ce que les gens du monde entier fumaient et les a développées en une entreprise où elle vend blunts fumables remplis de pétales de rose —pour la santé mentale.
Le lancement d'une marque de produits de consommation via l'un de ces services n'est pas réservé aux célébrités non plus. Isabella Grandic, étudiante à l'Université de Caroline du Nord à Chapel Hill, a lancé un jeu de cartes appelé 'Boob Blurb' qui cherche à normaliser les discussions sur le corps et la santé des femmes. Elle vend le jeu chez Pietra place de marché e-commerce qui fonctionne comme le détaillant en ligne de produits faits maison Etsy.
Cette interview a été initialement publiée dans Les créateurs , un newsletter sur les personnes qui alimentent l'économie des créateurs . Obtenez-le dans votre boîte de réception avant qu'il ne soit en ligne.
