Il y a quelques semaines, Women's Wear Daily a publié un article sur la prolifération croissante de blogueurs à un million de dollars. Oui, tu l'as bien lu. Les blogueurs de mode de premier plan gagnent désormais plus d'un million de dollars par an. C'est environ 950 000 $ de plus qu'un enseignant ou un pompier de la ville de New York. Ma première réaction a été l'incrédulité et l'indignation, suivies d'un sentiment rampant de dépression.
[ITAL] Un million de dollars ?! Pour avoir publié des selfies vêtus de vêtements doués ou vanté des voyages et des événements exotiques pour lesquels ils ont été payés ? Un million de dollars, en d'autres termes, pour ne rien faire d'autre que se montrer et sourire à la caméra.
La majorité des blogueurs du Million Dollar Club sont des pros du street style, des PYT qui ont un sens de la mode prêt à photographier qu'ils ne sont que trop heureux d'exploiter pour un dollar - ou 40 000 dollars, comme dans le cas de Chiara Ferragni de The Blonde. Salad, qui a été payé autant pour assister à l'ouverture d'un magasin Stuart Weitzman à Milan l'année dernière, selon WWD. Fait intéressant, plusieurs des blogueurs les mieux payés sont à peine connus dans l'industrie de la mode (où des chouchous approuvés par les créateurs comme Leandra Medine de Man Repeller, Bryan Gray Yambao de Bryanboy et la muse modèle Hanneli Mustaparta règnent en maître).
Prenez, par exemple, Rachel Parcell du blog de trois ans basé à Salt Lake City Pink Peonies http://pinkpeonies.com. Le nom peut attirer des regards vides pendant les Fashion Weeks de New York ou de Paris (Rachel qui ?). Mais son intérêt pour les designers de niveau intermédiaire tels que Kate Spade, Tory Burch, Topshop et Milly trouve un écho auprès des lecteurs des États du survol et devrait lui rapporter plus de 960 000 $ cette année uniquement grâce aux programmes d'affiliation, selon l'agence de gestion numérique RewardStyle. . (Un programme d'affiliation consiste à rédiger des articles sponsorisés ou à créer un lien vers le produit d'un annonceur, pour lequel le blogueur obtient une réduction chaque fois que quelqu'un clique ou achète.) Et ce chiffre ne prend pas en compte les partenariats de Parcell avec J. Crew et TRESemmé, qui certainement envoyer ses gains vers le haut de la barre du million de dollars.
Maintenant, je suis pour les gens qui travaillent dur et qui sont payés pour ce qu'ils font. Mais dans le cas de ces blogueurs, je pense qu'ils sont obscènement surpayés pour ne rien faire. Je veux dire, sérieusement. Quarante mille dollars se présenter à l'ouverture d'un magasin ou s'asseoir au premier rang d'un défilé de mode (auquel ils ont déjà été transportés par avion, tous frais payés, et installés dans un hôtel cinq étoiles par un designer aux poches profondes) ? Tout cela pour qu'ils puissent prendre quelques photos, qui seront accompagnées d'une légende écrite à la hâte ou, dans certains cas, juste d'une liste détaillée des crédits de produits afin que les téléspectateurs puissent reproduire le look eux-mêmes en appuyant sur un bouton (ka- ching !).
Et c'est là que réside mon principal problème avec la majorité de ces blogueurs à gros revenus : il n'y en a pas là-bas. Bien qu'ils soient couramment appelés fournisseurs de contenu ou influenceurs, le seul contenu qu'ils fournissent sont des photos sans fin et mal éditées d'eux-mêmes dans des tenues qu'ils n'ont même pas payées - ou qu'ils sont payés pour porter et écrire. Et la seule influence qu'ils exercent est d'amener les autres à ouvrir leur portefeuille et à acheter plus de choses dont ils n'ont pas besoin avec de l'argent qu'ils ne peuvent pas se permettre de dépenser. Le style de rue était autrefois une forme d'expression personnelle - et les blogueurs écrivaient sur des choses qu'ils aimaient vraiment, vraiment - mais de nos jours, il s'agit davantage de résultats. Observez simplement tous ces gens de la mode OTT se promener dans le Lincoln Center Plaza pendant NYFW, faisant semblant de vérifier leur téléphone tout en espérant désespérément que quelqu'un - n'importe qui - demandera à prendre leur photo (car plus vous êtes photographié, plus vous devenez connu et plus vous devenez connu, plus vous pouvez gagner d'argent avec votre blog). Il suffit de vous donner envie de prendre un Orange est le nouveau noir dans votre sac Birkin, allumez-le en feu et laissez-le sur le pas de la porte de Scott Schuman et Garance Doré, le couple de photographes qui a été à l'origine de tout le mouvement du street style à l'époque.
Je travaille depuis longtemps dans l'édition de mode, ayant commencé ma carrière dans le défunt magazine Mademoiselle. J'ai lancé mon propre blog de mode, The Fashion Informer, en 2007, à peu près au même moment où The Sartorialist commençait, même si j'ai toujours été allergique au concept du selfie - préférant rapporter l'actualité plutôt que de prétendre que je suis l'actualité - et j'ai toujours refusé la publicité car TFI a été conçu pour être un travail d'amour, et je n'ai jamais voulu être redevable à des influences extérieures.
Maintenant, je ne suggère pas que les blogueurs de mode ne devraient pas vivre de leurs blogs s'ils le souhaitent. Mais un peu plus (faites ça beaucoup plus) transparence concernant : tous les vêtements, voyages et événements gratuits qu'ils prétendent aimer, aimer, aimer contribueraient grandement à renforcer leur crédibilité. En fait, la notion même d'intégrité éditoriale semble avoir suivi le chemin du Dodo Bird - ou Diana Vreeland - surtout en ce qui concerne les blogueurs de style.
Oui, les magazines de mode (imprimés ou sur le Web) dépendent évidemment des revenus publicitaires pour survivre, mais ils fournissent également du contenu - un contenu réel et réfléchi - qui a été recherché, écrit, photographié, vérifié et produit par des professionnels. Et tandis que j'applaudis la capacité d'Internet à uniformiser les règles du jeu et à démocratiser le monde de la mode super arrogant, cela me désole que la plupart des blogueurs semblent se soucier uniquement de se promouvoir et de gagner autant d'argent qu'ils le peuvent aussi vite qu'ils le peuvent, ce qui en fait plus des shills marketing que de véritables arbitres de goût et de style.
Étonnamment, lorsque j'ai fulminé à ce sujet sur Facebook, j'ai entendu une demi-douzaine de designers bien connus qui étaient également rebutés par le marketing incessant des blogueurs de mode. Je me souviens avoir demandé pour la première fois à des collègues et amis il y a plusieurs années à propos des blogueurs : qui sont ces personnes, quelles sont leurs références et pourquoi quelqu'un se soucie-t-il de ce qu'ils ont à dire ? a déclaré le designer libertin Johnson Hartig. Personne ne m'a encore donné de réponse satisfaisante.
Lauren David Peden est l'ancienne directrice de la copie de Vogue et une écrivaine/éditrice dont le travail a été publié dans The New York Times, Glamour, Elle, Dossier et Vogue.com UK.
