Shed Simove partage l'histoire de ses produits hilarants.(Photo : Shed Simove/Facebook) Que dites-vous d'un homme qui a vendu des centaines de milliers d'exemplaires de livres sans écriture (ou images) dedans , des millions d'unités de cadeaux de bâillon et ont été couverts en essentiellement tous les médias dans le monde? Je suppose que vous l'appelleriez un dieu du marketing. Ce qui est approprié car pour une autre cascade, il a réussi changé son nom par acte en Dieu et a été abandonné par sa banque, HSBC, parce qu'ils ont refusé de reconnaître le changement.
Ce dieu du marketing est Shed Simove, l'esprit créatif derrière des livres comme Ce que chaque homme pense en dehors du sexe (qui est volontairement plein de pages blanches) et Cinquante nuances de gris (qui a 50 pages grises différentes) ainsi que des trucs controversés comme une télécommande Control-A-Woman , le Gaydar et les jouets sexuels ‘Rampant Rabbi’ .
Après le mois dernier entretien avec Brent Underwood , qui a trouvé son livre vierge et son cascadeur à succès interdits par Amazon, Shed s'est connecté avec moi sur Twitter. J'ai immédiatement demandé s'il aimerait être interviewé ici afin que nous puissions comprendre sa capacité unique non seulement à générer beaucoup d'attention médiatique, mais aussi à convertir cette attention en ventes pour ses produits inhabituels et hilarants.
Vous avez le record du monde du plus grand nombre de pages blanches publié dans un livre. Est-ce un record que vous vous apprêtez à battre ? Dites-nous comment cette cascade s'est produite?
Ha ha ! Non, je ne m'attendais certainement pas, ni même prévu, à décrocher un record du monde Guinness avec mon livre blanc, ' Ce que tout le monde pense en dehors du sexe '. C'était juste une autre tournure totalement inattendue au cours d'une aventure étonnante qui a commencé avec ma décision de la publier en premier lieu. À ce jour, le livre m'a fait faire le tour du monde, m'a embauché comme agent littéraire, m'a fait gagner beaucoup d'argent et m'a appris d'importantes leçons sur le marketing, que je donne maintenant dans les discours de motivation que je donne aux entreprises de premier plan du monde entier. Ce fut une course passionnante, et qui semble toujours se poursuivre…
Lorsque j'ai publié mon livre vierge pour la première fois, il m'a fallu un peu plus d'une semaine pour le produire et le publier sur Amazon. J'ai ensuite eu besoin de parler au monde de mon tome révolutionnaire, mais je n'avais qu'un petit budget, juste assez pour engager une société de relations publiques pendant une demi-journée. L'incroyable équipe du Agence de relations publiques à Londres m'a fait atterrir de super couverture dans un journal national britannique, bien que l'un des plus tabloïds. Cet article a ensuite été repéré par un producteur de télévision qui a présenté le livre sur le émission du matin elle produisait. Fait intéressant, ces deux éléments de couverture médiatique n'ont pas affecté les ventes du livre en ligne, mais lorsque l'article de journal s'est transformé en article en ligne, l'enfer s'est déchaîné et les ventes ont explosé. L'article en ligne a permis aux blogueurs et aux journalistes de faire trois choses essentielles : couper et coller l'article original afin qu'ils puissent facilement le mettre à jour de leur propre voix, copier quelques images simples que j'avais prises sur mon téléphone et trouver un vidéo très basique J'avais tourné pour le livre aussi. Cela a donné aux journalistes ce que j'appelle la « Sainte Trinité du marketing en ligne » ; histoire, images et vidéo. Le livre est devenu viral dans le monde entier. J'ai commencé à recevoir des e-mails de journalistes du monde entier, dont beaucoup commençaient par « Cher professeur Simove », car c'est le titre que je me suis donné sur le livre, même si je ne suis pas vraiment professeur.
Environ un mois après le début de cette folie, après avoir vendu des milliers de livres, il a atteint le numéro 44 sur le graphique Amazon et même a dépassé certains titres célèbres dans les ventes. J'ai ensuite reçu un e-mail que je pensais être une blague au début. Le corps principal du message disait : « Nous sommes un éditeur espagnol et nous voulons traduire votre livre et vous payer une redevance… ». Traduire? Je ne pouvais pas croire que cela se produisait, mais j'ai vérifié le pied de page de l'e-mail et cela a confirmé que le message provenait d'un éditeur espagnol réputé. J'ai donc signé un contrat pour la version espagnole du livre vierge, « En qué piensan los hombres más allá del sexo ? », qui m'a inclus dans un vol pour Madrid pour le lancer lors de leur salon annuel du livre. Le livre est devenu un instant touché en Espagne trop. Peu de temps après, d'autres offres de « traductions » ont afflué de Croatie, de Chine, du Japon, des Pays-Bas et même la Mongolie . C'était incroyablement excitant.
Puis, après tout ce qui s'est passé, j'ai reçu un appel du bureau Guinness World Records. Je n'ai jamais pensé, dans mes rêves les plus fous, que je gagnerais un record du monde de mon vivant. Je ne suis pas capable de jongler avec des tas de balles ou de m'asseoir dans des fèves au lard pendant plus de dix minutes, mais les gens de Guinness World Records m'ont informé qu'en raison de la façon dont « Ce que tout le monde pense en dehors du sexe » avait fait, j'ai allait recevoir un record du monde Guinness et en vedette dans leur célèbre livre . Ils m'ont envoyé un certificat de mon record du monde et je l'ai encadré, qui réside maintenant fièrement dans mon armoire de toilette. Mes parents sont naturellement très fiers.
Et à combien d'exemplaires s'est-il vendu maintenant ?
Près de 100 000 et plus. J'ai toujours eu l'ambition féroce d'écrire un best-seller. Malheureusement, le premier (vrai) livres J'ai sorti huit ans pour écrire, puis je ne me suis pas vendu en grand nombre, malgré des critiques incroyables sur Amazon. Dans l'industrie de l'édition, la référence pour pouvoir qualifier un livre de « best-seller » est de dix mille exemplaires vendus. Mon livre vierge est dix fois un best-seller et il se vend toujours fortement dans le monde entier. Je pense que l'une des raisons de la popularité du livre à travers le monde est que la blague principale s'applique aux hommes partout, ce qui est plutôt comi-tragique.
Quand tu as vu le livre de Brent Underwood a été interdit par Amazon , Qu'as-tu pensé? Pourquoi pensez-vous qu'ils ont laissé les vôtres coller mais pas les autres ? (Par exemple, un journaliste du Toronto Star a essayé de créer un livre similaire, mais il a également été supprimé.)
Peut-être que Jeff Bezos a vraiment bon goût et qu'il a adoré mon offre, ha ha ! Même si la version de Brent était incroyablement spirituelle et intelligente, peut-être que cette version a semblé «irréelle» à Amazon, peut-être pensaient-ils que c'était juste un coup utilisant une image, et que leurs clients ne pouvaient pas réellement l'acheter - ou peut-être que c'était simplement un peu trop près de l'os en termes d'exposition de leur système de classement. Avec mon livre, lorsque j'ai commencé à le vendre via Amazon, je devais spécialement imprimer la couverture avec un code-barres unique afin que le centre de distribution Amazon puisse les traiter (cette exigence peut être différente maintenant). J'ai ensuite envoyé une tonne de livres au centre de distribution d'Amazon et ils ont été enregistrés dans le système, liés à ma page Amazon pour le titre. Peut-être que personne au centre de distribution n'a ouvert mon livre pour voir les pages blanches à l'intérieur ou peut-être qu'ils ont autorisé le livre sur leur plate-forme parce qu'il était en fait envoyé sous une forme physique, et ils en avaient maintenant des tas dans leur entrepôt ! Après un certain temps, j'ai accordé à des éditeurs réputés du monde entier les droits de distribution et de publication de « What Every Man Thinks About Apart From Sex », donc cela a peut-être également légitimé le livre aux yeux d'Amazon. Après que mon livre blanc soit devenu un succès, pas mal de gens, dont Hugh Hefner , a souligné que la prémisse de base de la blague n'était pas entièrement nouvelle et qu'un livre vierge intitulé 'Tout ce que les hommes savent sur les femmes' était sur Amazon depuis de nombreuses années avant que j'énumère le mien. Même ainsi, mon livre a été considéré par les médias comme frais et digne d'intérêt lorsque je l'ai lancé. Cela montre clairement que parfois vous n'avez pas besoin d'avoir une nouvelle idée pour obtenir un grand succès, vous pouvez parfois reconditionner une vieille idée pour une nouvelle génération (ou marché) qui ne savait peut-être pas que l'ancienne idée existait.
Toute cette saga soulève également la question philosophique profonde : « Quand un livre n’est-il pas un livre ? ». C'est presque une énigme paradoxale, mais peut-être pas tout à fait ! L'administration fiscale britannique a considéré mon livre comme un « carnet » et, par conséquent, il était assujetti à la TVA (une taxe prélevée sur les marchandises), alors que les livres avec une inscription à l'intérieur ne sont pas assujettis à cette taxe. Ainsi, vous pourriez affirmer que mon premier livre vierge n'est même pas un livre, mais je maintiens fermement qu'il s'agit d'un livre, car il est imprimé avec un pli le long du dos (ce qu'on appelle « reliure parfaite » dans l'industrie de l'édition) et est la forme et la taille d'un livre de poche normal. S'il cancane comme un canard… alors… eh bien…
Tu as suivi ton livre blanc avec 50 pages dans différentes nuances de gris . Pouvez-vous nous parler de ce projet ?
L'idée n'était pas directement la mienne. J'ai la chance d'avoir un merveilleux groupe de supporters et de followers en ligne qui aiment suivre mes aventures et mes méfaits. Et ils m'encouragent souvent vers plus de méchanceté. L'un de ces champions, une femme merveilleuse appelée Vivien, m'a suggéré de faire une version de mon livre vierge original pour marquer le succès phénoménal de la franchise 'Fifty Shade'. J'ai trouvé que c'était une idée géniale, alors j'ai créé un livre avec un titre légèrement différent, intitulé « Cinquante nuances de gris », contenant deux cents pages blanches colorées allant du gris clair au gris foncé. Le texte de présentation au dos de la couverture proclamait que «le contenu devient de plus en plus sombre» au fur et à mesure que le livre avance. J'ai reçu un ordre légal de « cesser et s'abstenir » de Random House, les éditeurs du succès retentissant d'E. L. James. J'ai appelé leur responsable juridique et leur ai dit : « Vous rendez-vous compte que vous êtes également les éditeurs de mon premier [vrai] livre, « Ideas Man », et que vous prenez donc maintenant des mesures contre votre propre auteur ? ». 'Oui, nous le faisons...', a-t-elle fermement répondu, ajoutant que j'étais coupable de 'faire passer'. J'ai ri de cette notion, expliquant qu'aucune personne sensée n'identifierait mon livre pour le vrai livre de Cinquante Nuances, parce que la vraie version contient de vrais mots - et le mien n'en a pas ! Mais mon sage argument n'a rien fait pour apaiser la situation. J'ai dû pulper plus d'un millier de mes livres 'Cinquante nuances', ce qui m'a brisé le cœur. Bien sûr, avec chaque problème que vous rencontrez dans la vie, il y a souvent une opportunité à saisir, alors je me suis assuré d'avoir de super couverture médiatique pour toute la débâcle.
Vous avez reçu beaucoup de presse et une couverture pour vos cascades. Non seulement cela, vous l'avez fait de manière cohérente. La plupart des gens et des auteurs se plaindraient qu'il est difficile, voire impossible, d'attirer l'attention des médias. Comment faites-vous? Et cela vous dérange-t-il que vos livres acrobatiques semblent surpasser vos titres sérieux ?
Ha ha ! J'adore ces questions. En fait, j'échoue beaucoup. Je crois que c'est la « magie » pour réussir beaucoup. Je crée de nouvelles idées tout le temps et beaucoup d'entre elles n'ont pas encore été remarquées ou appréciées à grande échelle. Donc, je pense que vous regardez peut-être la couverture que j'obtiens en portant des lunettes de couleur rose (j'ai en fait pensé à faire de 'Rose Colored Specs' comme un vrai cadeau de nouveauté pour les optimistes, une fois, mais j'ai découvert que cette idée était déjà sur le marché, donc pas). J'ai créé mon livre vierge par nécessité, afin d'atteindre mon objectif de sortir un best-seller à succès. Après avoir échoué à décrocher le statut de best-seller avec mes vrais livres ' Idées Homme ' et ' Succès… ou argent remis ', je me demandais pourquoi mon cadeaux de nouveauté si bien vendu (1,5 million vendu à ce jour dans le monde) et pourtant mes livres ne l'avaient pas fait. J'avais besoin de changer de stratégie. J'ai donc décidé de prendre ce que j'avais appris du marché des cadeaux de fantaisie et de l'appliquer à l'industrie de l'édition. Une fois que j'ai su que j'allais publier un livre avec une blague de base selon laquelle il était vide à l'intérieur, tout ce que j'avais à faire était alors de penser à un titre approprié et de créer une couverture authentique pour que tout le gag fonctionne lorsqu'un nouvel observateur prendrait un coup d'oeil aux pages.
Obtenir de la publicité pour un nouveau livre est très difficile. C'est un marché tellement encombré. Le fait que mes titres sérieux aient été largement dépassés par mes livres de « blague » me déprime et m'amuse dans la même mesure. Je crois que le succès de mon livre blanc peut avoir quelque chose à voir avec le fait que les gens veulent encore plus de gratification instantanée de nos jours, et peut-être qu'un rire rapide est exactement la gratification que les gens recherchent dans ce monde complexe et souvent difficile. Je sais qu'une stratégie a souvent fonctionné pour moi, en veillant à ce que je me différencie de ce que tout le monde fait sur le marché, cela signifie souvent que je brise le bruit.
Une de mes théories est cette idée de commerce en amont de la chaîne — à commencer par les petits points de vente qui sont ensuite repris par des points de vente de plus en plus grands. Peux-tu nous dire comment tu racontes tes histoires ?
Encore une fois, vous me donnez trop de crédit. Vous devriez répondre vous-même à cette question pour vos lecteurs : vous avez écrit des livres incroyables sur tout le sujet de la publicité et vous êtes à l'origine de l'énorme succès mondial de la « Semaine de travail de quatre heures ». Je ne crois pas avoir encore trouvé une formule fiable pour raconter des histoires, ou même pour créer une idée qui captivera l'imagination des gens (si quelqu'un qui lit ceci a trouvé le secret, contactez-nous, ha ha !). Vous avez beaucoup étudié ce domaine et vous en êtes un expert. Je m'émerveille de la façon dont vous avez fait exploser les livres des gens. Beaucoup de mes idées n'aboutissent pas, mais je continue à produire des nouveautés, des applications, des sites Web, des livres, des émissions de télévision, des tournées humoristiques et des discours de motivation, à un rythme tel qu'une partie de la boue frappe le mur et colle . Certes, il y a certaines mesures que n'importe qui peut prendre pour maximiser les chances que quelque chose dont ils font la promotion soit repris, comme travailler avec une société de relations publiques qui a l'oreille des journalistes ou des influenceurs (si vous avez le budget, c'est-à-dire), créer un excellent matériel pour les blogueurs à utiliser facilement et également être sûr que vous mettez en avant une « histoire » lorsque vous publiez quelque chose (et ne vous contentez pas de décrire ce qu'est votre article ou produit). Mais, même lorsque je suis toutes ces stratégies, je n'obtiens souvent pas la couverture que je veux - ou je crois que je mérite, ha ha !
Cela dit, votre sage concept d'« échange vers le haut » a certainement fonctionné pour moi dans le passé. Quand j'ai voulu faire connaître ma nouvelle gamme de jouets pour adultes , j'ai contacté le plus grand journal du Royaume-Uni et ils ont tout de suite rejeté l'histoire. Alors, j'ai appelé une publication de niche beaucoup plus petite, 'The Jewish Chronicle', et leur ai expliqué comment l'un des jouets avait la forme d'un rabbin, et ai appelé le 'Rampant Rabbi' (le nom est un jeu de mots sur le plus réussi vibrateurs britanniques, le 'Rampant Rabbit'). Ils ont couvert l'histoire et quand ils l'ont fait, le journal original que j'ai contacté a ensuite publié une énorme éclaboussure à ce sujet. Leçons apprises : 1) Parfois, une histoire est légitimée (ou remarquée) lorsqu'elle est publiée par une publication bien connue, même petite et 2) Parfois, un seul journaliste d'une publication peut avoir une vision différente de ce qui fait une bonne histoire que un autre membre de leur équipe, il peut donc être avantageux de réessayer dans le même point de vente avec une personne différente.
Commencez-vous par l'idée et trouvez-vous ensuite comment intéresser les médias ? Ou pensez-vous que les médias d'abord, l'idée ensuite ? Comme dans le cas du livre Cinquante nuances, essayiez-vous de détourner l'attention d'un titre populaire ou comment cela a-t-il fonctionné ?
L'idée est tout au départ. Être capable de proposer des idées puis de les mettre en œuvre est une superpuissance humaine qui nous sépare des autres animaux de la planète, et un cadeau qui, j'espère, permettra à l'humanité de sauver la terre de nous, de l'endommager, de guérir tous les maux et de prospérer dans une manière civilisée. Ainsi, nos idées sont extrêmement précieuses, même celles pour des cadeaux de nouveauté, et doivent être traitées comme telles. Je me suis discipliné pour noter tout le mien sur papier ou dans mon téléphone, aussi horrible soit-il, et si une semaine plus tard, je suis toujours aussi excité par un concept que je l'étais quand je l'ai pensé, alors je commence à apporter il à la vie immédiatement. Tant que ce que je pense me divertit quand je songe à le créer, et obtient une réaction de certains autour de moi, si je choisis de leur en parler (il faut faire attention à le faire, parce que d'autres de vos voiles si facilement), et (dans le cas de mes discours d'ouverture aux entreprises) si parfois ce que je crée informe ou fait réfléchir, alors si je suis captivé par la création d'un produit, d'une émission, d'une application ou d'un site Web, rien ne s'arrêtera moi le faisant. Un accomplissement énorme peut être obtenu en donnant vie à vos idées et je pense que nous devrions tous le faire beaucoup plus souvent. Bien sûr, j'aimerais aussi idéalement que beaucoup de gens aiment ce que je fais, mais bon, ma mère me rappelle souvent que Van Gogh n'a été proclamé génie qu'après sa mort ! J'espère que je n'aurai pas à attendre aussi longtemps pour m'engager pleinement avec le monde, ha ha, mais pour moi en ce moment, je me sens chanceux de vivre à une époque où je peux trouver un expert sur le web ou une usine en Chine pour m'aider à donner vie à mes idées. C'est exceptionnellement stimulant et excitant.
Je ne considère rien de ce que je fais comme du « détournement de nouvelles » en soi. Je parodie plutôt des thèmes culturels que j'observe tout autour de nous, principalement pour faire rire les gens ou parfois pour les faire réfléchir. je changé mon nom en 'Dieu' , à la fois pour voir ce qui se passerait et aussi parce que le concept d'un être supérieur est si omniprésent et influent, à la fois dans le bon et dans le mauvais sens, partout dans le monde. Et quand j'ai vu Apple créer leur smartwatch, je devais juste en faire une blague, alors j'ai créé un ’ Montre pas si intelligente ' qui est une montre en plastique avec un visage essuyable.
Quelle est la prochaine étape pour vous ? Vous avez un autre livre maintenant, n'est-ce pas?
Corriger. Je me demande si ça plaira aux gens. Ça fait des jours que ça se prépare et ça s'appelle ' Comment guérir l'insomnie '. Chaque page affiche un petit mouton de dessin animé numéroté et lorsque le livre est feuilleté, le mouton semble sauter . J'espère que ce livre est le cadeau parfait pour tous ceux qui ont du mal à dormir, ou tout simplement un solide cadeau d'anniversaire ou un cadeau secret pour le Père Noël que tout le monde peut apprécier. Plutôt que de battre un record du monde Guinness cette fois, j'espère que la reine reconnaîtra ma contribution à la société et me donnera un titre de chevalier. Ensuite, je pourrai mettre « Sir Shed Simove » sur mon prochain livre, et ce sera réel. Boom!
Ce nouveau livre m'a déjà causé des problèmes avec Amazon, et cela ne fait que quelques jours. J'ai formulé un plan selon lequel toutes les critiques du livre devraient apparaître comme si les critiques qui les écrivaient s'étaient « endormies » au milieu de la phrase, j'ai donc demandé à quelques amis et parents de publier des critiques cinq étoiles où leur critique se termine au milieu de la phrase ou au milieu du mot , puis termine par « … zzzzzzzzzzzzzz. » comme s'ils s'étaient endormis pendant leur publication. Amazon a supprimé certaines de ces critiques endormies, j'espère donc que si quelqu'un qui lit ceci publie maintenant une critique rapide sur la page Amazon du livre, et le termine par quelques z, alors le déluge de publications restera . Peut-être qu'une nuit, j'irai me coucher et le lendemain matin, je me réveillerai avec un flot de critiques endormies. Eh bien, je peux rêver !
Quant à la suite pour moi, j'ai deux applications en développement (une très sérieuse, l'autre certainement pas), un certain nombre de nouveautés à lancer bientôt, dont celle-ci joli support , je travaille sur ma dernière plateforme vidéo de vente, Vendeurvision -De plus, je viens de recevoir une carte verte pour « capacité extraordinaire », donc je suis maintenant à la recherche d'un agent de divertissement aux États-Unis, d'un directeur de tournée pour mon spectacle d'humour , et cherche à entendre des entreprises américaines qui ont besoin d'un conférencier motivateur sur la créativité et l'innovation. Je recherche également une société de cinéma pour ressusciter le (encore inédit) documentaire que j'ai créé sur l'importance des jeunes et des enseignants, que j'ai filmé il y a près de deux décennies, au cours desquelles je suis retourné à l'école en me faisant passer pour un garçon de 16 ans alors que j'avais 30 ans, et je m'en suis tiré pendant neuf semaines. Dans l'ensemble, j'ai des idées vraiment géniales en cours en ce moment, donc si vous êtes journaliste, blogueur ou supporter et que vous voulez savoir ce que c'est en premier, suivez-moi sur tous vos réseaux sociaux pertinents. Merci!
Ryan Holiday est l'auteur à succès de Croyez-moi, je mens : Confessions d'un manipulateur de médias . Ryan est rédacteur en chef pour l'Braganca, et il vit à Austin, Texas.
Il a également mis en place ce liste de 15 livres dont vous n'avez probablement jamais entendu parler qui modifiera votre vision du monde, vous aidera à exceller dans votre carrière et vous apprendra à vivre une vie meilleure.
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