Netflix (NFLX) c'est abonnement au niveau publicité semble gagner rapidement en popularité. Amy Reinhard, présidente de la publicité du géant du streaming, a déclaré hier (10 janvier) lors du Variety Entertainment Summit au CES 2024 que l'abonnement financé par la publicité de Netflix compte désormais plus de 23 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Cela suggère que Netflix a peut-être ajouté des millions de nouveaux abonnés à son forfait publicitaire depuis novembre, lorsque la société a annoncé que le plan comptait 15 millions d'utilisateurs.
'Nous sommes très chanceux de pouvoir adopter une perspective à long terme', a déclaré Reinhard lors du sommet. « Développer notre activité est absolument notre plus grande priorité à l'heure actuelle, mais nous voulons nous assurer que nous le faisons d'une manière significative pour nos membres. »
En octobre, Netflix prix augmentés sur ses deux forfaits sans publicité jusqu'à 20 % aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France, une stratégie qui aurait pu attirer de nombreux clients vers le forfait publicitaire moins cher. Le plan publicitaire de Netflix coûte 6,99 $ par mois. Les forfaits sans publicité sont plus de deux fois plus chers, à partir de 15,49 $ par mois.
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Selon Reinhard, ce qui « enthousiasme vraiment » la société de streaming, c’est l’engagement des utilisateurs. Elle a déclaré que 85 % des abonnés publicitaires de Netflix passent plus de deux heures par jour sur la plateforme.
Dans les derniers résultats trimestriels de Netflix d’octobre, les hauts dirigeants ont déclaré que le plan de croissance de l’entreprise se concentrerait sur améliorer l'expérience utilisateur du plan de niveau publicitaire comme un moyen d'attirer plus de nouveaux abonnés. Au cours de la Advertising Week à New York ce mois-là, Peter Naylor, responsable des ventes publicitaires mondiales de Netflix, a annoncé quelques nouveaux formats d'annonces , comme les « publicités excessives » et les événements en direct sponsorisés comme La Coupe Netflix, qui serait intégré au contenu Netflix d’une manière différente des publicités télévisées linéaires traditionnelles.
' Cela fera partie de la diffusion d’une manière naturelle et holistique », a déclaré Naylor lors de l’événement.
L’accent mis par Netflix sur ses abonnés publicitaires reflète les stratégies des plateformes de streaming concurrentes. Amazone (AMZN) Prime Video de lance un plan financé par la publicité plus tard ce mois-ci (29 janvier) tout en augmentant le prix des forfaits sans publicité. Membres Prime qui bénéficiaient auparavant de Prime Video sans publicité devra payer 3 $ supplémentaire à regarder sans publicité.
