Pepsi est sur la défensive suite à une nouvelle publicité controversée mettant en vedette Kendall Jenner. Le court métrage, intitulé Live For Now, montre le modèle posant pour une séance photo lorsqu'elle voit une manifestation à l'extérieur (la cause n'est pas précisée - en fait, les panneaux de protestation sont comiquement générique ). Jenner arrache sa perruque blonde, la tend à une femme noire qui se tient à proximité et va se joindre à elle. Elle prend une canette de Pepsi dans une glacière et le poing d'un homme noir la heurte. Elle se dirige ensuite vers les premières lignes de la manifestation et tend le soda à un policier armé d'une arme, qui sourit après la première gorgée - tout est pardonné !
L'annonce a immédiatement suscité l'indignation sur les réseaux sociaux – de nombreuses personnes ont accusé Pepsi de se moquer des manifestations de Black Lives Matter, en particulier la photo virale d'Ieshia Evans affrontant deux policiers de Baton Rouge en tenue anti-émeute. Elle ne leur tendait pas un soda.Jonathan Bachman/Getty Images
D'autres, cependant, ont utilisé la vidéo pour donner une leçon (de manière satirique, bien sûr, car il s'agit d'Internet). Plusieurs utilisateurs de Twitter ont ajouté des légendes liées à Pepsi à des photos emblématiques des droits civiques, ce qui a mis en évidence le fait que Martin Luther King Jr. et Malcolm X se battaient pour bien plus qu'une canette de soda. Même la fille de King, Bernice, a participé :
Si seulement papa avait su le pouvoir de #Pepsi . pic.twitter.com/FA6JPrY72V
– Soyez un roi (@BerniceKing) 5 avril 2017
« Maintenant, attendez une seconde, officiers.
J'ai un Pepsi.' pic.twitter.com/NW0sddKOOI
– Philip Lewis (@Phil_Lewis_) 5 avril 2017
« Je suis allé au sommet de la montagne, il y a une machine Pepsi » pic.twitter.com/40vV6HjeEF
– Charles J. Moore (@charles270) 4 avril 2017
Quand les flics arrivent et que tu n'as que du Coca-Cola dans le frigo pic.twitter.com/GWWO67bkMm
– Ira Madison III (@ira) 4 avril 2017
si seulement elle leur avait donné un pepsi pic.twitter.com/rVM8jkJrG4
– fan de canard aile noire (@vmochama) 4 avril 2017
'Oui... dis à Jesse d'avoir un pack de 6 Pepsi et de l'apporter à Selma. Je t'expliquerai plus tard...' pic.twitter.com/5VElyQqC0W
– Suge Night Shyamalan (@B_Effin_G) 5 avril 2017
« Kendall s'il vous plaît ! Donnez-lui un Pepsi !' pic.twitter.com/IntFNmCpTr
- Zito (@_Zeets) 4 avril 2017
Malgré ce contrecoup, Pepsi a d'abord défendu la publicité controversée.
Il s'agit d'une publicité mondiale qui reflète des personnes de différents horizons se réunissant dans un esprit d'harmonie, et nous pensons que c'est un message important à transmettre, Pepsi a déclaré dans un communiqué .
Mais mercredi après-midi, la société a annoncé qu'elle était tirer l'annonce hors de l'antenne et le retirer de YouTube.
Il est clair que nous avons raté la cible, a déclaré Pepsi dans une autre déclaration . Nous retirons le contenu et arrêtons tout nouveau déploiement.
