BuzzFeed ferme sa branche de journalisme BuzzFeed News et licencie 15% de son personnel, selon une entreprise e-mail envoyé aujourd'hui (20 avril) et obtenu par le New York Times. Le site d'actualités et de divertissement perd également deux de ses cadres supérieurs et remanie les responsabilités des autres.
Edgar Hernandez, directeur des revenus, et Christian Baesler, directeur de l'exploitation, quittent l'entreprise, a déclaré le PDG Jonah Peretti dans l'e-mail, sans donner de détails sur les raisons de leur départ.
Marcella Martin, qui BuzzFeed a embauché l'année dernière en tant que président, commencera à superviser les revenus aujourd'hui. Elle travaillait auparavant comme directrice financière de Squarespace. Andrew Guendjoian, ancien vice-président senior des partenariats clients, est le nouveau responsable des ventes. Il a rejoint l'entreprise il y a 11 ans en tant que directeur des ventes. La division des ventes internationales de BuzzFeed est également dirigée par Rich Reid, qui dirige le contenu et les opérations du studio de BuzzFeed.
Peretti et l'équipe de direction auraient pu mieux gérer l'entreprise alors qu'elle était confrontée à des défis récents, notamment le ralentissement économique, le ralentissement du marché boursier et le déclin du marché publicitaire, a déclaré le PDG dans le communiqué. Les cadres supérieurs de BuzzFeed ont de grands défis à relever. Les changements surviennent dans la foulée une réduction de 12 % du personnel touchant 180 personnes, et les dirigeants doivent regagner la confiance des employés restants. Au milieu d'un marché en déclin continu, ils doivent également convaincre les actionnaires que l'entreprise vaut leurs investissements. Son action a chuté de 16 % à 0,76 $ par action après l'annonce du licenciement aujourd'hui et se négocie à 90 % de moins que le prix auquel BuzzFeed a été rendu public en 2021.
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La nouvelle stratégie commerciale de BuzzFeed
L'équipe commerciale prévoit de rédiger des argumentaires de vente plus rapides et plus efficaces, de travailler davantage avec les créateurs et d'ajouter l'intelligence artificielle (IA) à 'tous les aspects' du processus de vente, a déclaré Peretti dans la note. BuzzFeed s'appuie de plus en plus sur l'IA dans ses pratiques commerciales et a annoncé en janvier que l'entreprise allait utiliser ChatGPT dans ses quiz et autres articles pour personnaliser le contenu.
BuzzFeed.com et HuffPost, un site politique et de divertissement appartenant à BuzzFeed, ouvriront un nombre non divulgué de postes aux anciens employés de BuzzFeed News. HuffPost deviendra la principale plateforme d'information de l'entreprise.
'Ce n'est peut-être pas le cas aujourd'hui, mais je suis convaincu que l'avenir des médias numériques nous appartient', a déclaré Peretti.
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Hernandez et Baesler, les dirigeants sortants de la suite C, resteront dans l'entreprise jusqu'à fin mai et avril, respectivement, pour faciliter la transition.
