Eh bien, c'est sa solution. (Photo: David Boulanger ) En se préparant à lancer son nouveau service de musique en streaming, Apple admet que le modèle de téléchargement qu'il a créé il y a une douzaine d'années pourrait suivre la voie du disque compact.
Voici une mesure que Apple et les labels peuvent faire pour maintenir le distributeur de billets de téléchargement tout en gardant iTunes pertinent pour les fans de musique sérieux : supprimez la tarification par défaut « album uniquement ».
La société a reconnu la baisse des achats iTunes en dépôts de titres récents . Pendant ce temps, les services d'abonnement en streaming Spotify et Pandora ont vu leurs revenus augmenter à deux chiffres au cours de la dernière année.
Les consommateurs devraient être réceptifs au nouveau service de streaming musical d'Apple, Apple Music, lors de sa mise en ligne le 30 juin (une version pour les appareils utilisant le système d'exploitation Android de Google sera disponible plus tard cette année). Pourquoi payer pour des téléchargements dont vous pouvez vous lasser et écouter de temps en temps alors que vous pouvez accéder à la plupart des Le catalogue de 37 millions de morceaux d'Apple pour seulement 9,99 $ par mois ? Les connexions sans fil se sont considérablement améliorées au cours des dernières années, permettant aux auditeurs de continuer à diffuser sur leurs téléphones et tablettes même à la plage ou en conduisant dans les bois.
Le journal de Wall Street noté la volonté d'Apple de cannibaliser son activité de téléchargement au profit du streaming , d'autant plus que la société détient déjà des millions de cartes de crédit d'utilisateurs iTunes pour une facturation facile. Le modèle d'abonnement, le Journal expliqué, offre la perspective de plus de revenus à la fois pour Apple et les plus grands labels de musique.
Cependant, je soumets qu'il y a une autre initiative qu'Apple et les labels peuvent faire pour maintenir le distributeur de billets tout en gardant iTunes pertinent pour les fans de musique sérieux qui préfèrent posséder plutôt que louer. Autrement dit, supprimez la tarification par défaut de l'album uniquement, qui interdit les achats de chansons de 10 minutes ou plus, à moins qu'un utilisateur n'achète l'intégralité de l'enregistrement. De nombreux clients Apple ne savent même pas qu'il existe.
Dans le système actuel, vous pouvez acheter n'importe quelle piste iTunes jusqu'à 9h59, y compris des extraits, des extraits, des introductions et d'autres contenus abrégés (consultez la séquence de 11 secondes So What, Studio Sequence 2 de Miles Davis Sorte d'héritage bleu album). Mais au moment où le compteur atteint la barre des 10 minutes, le morceau est interdit à la vente individuelle à moins qu'il ne soit livré avec l'album complet - peu importe s'il coûte 7,99 $ ou 58,70 $ (voir Keith Jarrett's Au Blue Note, les enregistrements complets ).
La règle par défaut d'Apple m'a empêché d'acheter des centaines de chansons.
La règle par défaut d'Apple m'a empêché d'acheter des centaines de chansons, non pas parce que je ne peux pas me permettre les albums, mais parce que je ne veux pas renoncer à la liberté de choisir la liste de lecture de mon choix, qui a toujours été l'une des clés vertus du modèle de téléchargement.
La coupure de 10 minutes fonctionne bien pour de nombreux genres, y compris la pop, le rock, le hip-hop, le R&B et le country, qui ont historiquement publié des morceaux en morceaux de trois à cinq minutes pour s'adapter au temps d'antenne radio. Même les artistes classiques ont appris à jouer le jeu - un coup d'œil au violoncelliste Liste des chansons de Yo-Yo Ma montre plus de choix de moins de 10 minutes que Taylor Swift, avec seulement une poignée de concertos et d'autres longs morceaux retenus pour l'achat d'albums.
Mais en tant qu'amateur de jazz, je suis régulièrement confronté au dilemme d'un téléchargeur. La plupart des chansons qui m'intéressent dépassent la barre des 10 minutes avec des solos prolongés qui ne regardent pas l'horloge de téléchargement. Et je cible souvent ces morceaux sans tenir compte de l'album - disons, je sélectionne différentes interprétations de L'île Cantaloup d'Herbie Hancock par plusieurs artistes. Ou je veux juste échantillonner un interprète particulier sur la base d'un clip audio. Ou je vois une version alternative inédite d'une chanson que je possède déjà et qui vient d'être publiée - un dispositif fréquent pour reconditionner les albums des années 1960 de Blue Note, Impulse et d'autres labels de jazz.
Dois-je acheter l'enregistrement complet et ignorer les chansons que je ne veux pas (chargeant ainsi mon appareil avec du matériel que je ne ferai que sauter plus tard) ? Ou dois-je acheter l'album et supprimer les pistes indésirables ou redondantes (dépenser ainsi 9,99 $ ou bien plus pour une seule chanson) ? Au lieu de cela, je recule généralement et recherche des pièces plus courtes à acheter sur le plan à la carte.
Vous ne pouvez pas acheter cette chanson sur iTunes sans acheter l'intégralité de l'album :
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=x-G28iyPtz0&w=420&h=315]
La frustration des prix actuels se manifeste dans un album des dates de concerts européens en direct de Miles Davis en 1967 appelé La série Bootleg , Vol. 1 . Je peux acheter une version 8:53 de la composition de Wayne Shorter Masqualero enregistrée à Anvers pour 99 centimes. Mais si je veux la prise de 10 minutes capturée à Copenhague ou la version 10:08 de Paris, je dois prendre l'album entier pour 19,99 $. De même, un fan de musique classique peut télécharger à 99 cents la Symphonie n° 8 de Beethoven en fa majeur sur La collection complète de la symphonie , cadencé à 9h54. Mais pas de chance pour la Symphonie numéro 6, également en fa majeur, qui est chronométrée à 10h15. Et ainsi de suite.
Lors de ses débuts en 2003, Apple et les maisons de disques ont négocié une limite de sept minutes pour les téléchargements, mais ont fait des exceptions pour les longs métrages classiques - un Panneau d'affichage histoire du jour a cité un jam de 20 minutes par Blues Traveler appelé Hippie/Imaginez qui pouvait être acheté pour 99 cents, ainsi que de nombreuses autres offres de longue durée. Même les 11 minutes de Miles Davis Tous les bleus pourrait être acheté en tant que single, tout comme un morceau de Davis de 26 minutes appelé Prélude, pt. 1 . Aujourd'hui, vous pouvez faire défiler iTunes pendant des heures et ne pas trouver une seule exception à la règle par défaut des albums de 10 minutes, y compris celles mentionnées ici.
Alors, pourquoi Apple, avec son énorme influence, ne peut-il pas enfermer Sony, Universal, Warner et d'autres grands labels dans la mise en place d'un nouveau modèle de tarification à plusieurs niveaux pour les téléchargements — peut-être 3 $ pour des morceaux entre 10 et 20 minutes et 5 $ pour des sélections de 20 minutes -30 minutes? Consultez les annonces pour Jean Coltrane , Poussin Corée ou alors Keith Jarrett si vous pensez que les singles ne peuvent pas durer aussi longtemps, mais aussi Pink Floyd Échos , remasterisé par Jethro Tull Épais comme une brique ou les 33 minutes Confiture de montagne par les frères Allman. Ils pourraient même calibrer les frais avec plus de précision, comme le remplissage de votre réservoir d'essence, en chargeant à la minute.
Pourquoi payer pour des téléchargements dont vous pouvez vous lasser et écouter occasionnellement alors que vous pouvez accéder à la plupart des 37 millions de pistes du catalogue d'Apple pour seulement 9,99 $ par mois ?
Les avocats du droit d'auteur me disent qu'il n'y a rien dans les livres qui interdise un système de tarification de téléchargement plus élastique, qui pourrait fonctionner pour Amazon, Google Play et d'autres magasins de musique en ligne. Les éditeurs de musique sont dus à des taux de redevance plus élevés pour les téléchargements au-delà de cinq minutes. Avec une grille tarifaire rationnelle pour les pièces de plus de 10 minutes, les marchands numériques, les artistes, les compositeurs et les éditeurs pourraient exploiter une demande importante des utilisateurs et générer de nouveaux revenus tout autour de la table, en dehors du streaming, qui sert un objectif éphémère totalement différent.
Bien que j'aie été en retard sur iTunes (ne m'étant inscrit qu'en 2009), je me suis rapidement consacré au magasin, parcourant tranquillement la façon dont j'ai parcouru les poubelles de Tower Records. Grâce au réseau ultra-large d'Apple, j'ai découvert des dizaines d'artistes incroyables, des pianistes comme Christian Jacob , Lars Jansson , Carlton Holmes , Eugène Maslov et Réparer Hendelman ; vibraphonistes Christian Tamburr et Hendrik Meurkens (qui double à l'harmonica) ; guitariste brésilien Je touche; saxophoniste alto Jin Pureum ; chanteurs Maria Rita , Viktoria Tolstoï et Gail Pettis . J'ai tendance à extraire des morceaux de divers albums pour organiser ma propre liste de lecture expansive, qui atteint maintenant 7 500 titres. Je joue rarement un album entier, préférant me laisser surprendre par le mode aléatoire comme un grand animateur radio.
Si Apple et les maisons de disques me laissaient simplement payer alors que je dépasse la barrière des 10 minutes, je déposerais probablement beaucoup plus de dollars dans la bête iTunes. Je m'entends même reprendre la ligne immortelle de Roy Scheider de Mâchoires : Je pense que je vais avoir besoin d'un plus gros iPod.
Allan Ripp dirige un cabinet de relations presse à New York.
