Regina George demande : Pourquoi es-tu si obsédé par moi ?Youtube une étoile est née pourquoi as-tu fait ça?
Quelques fois par an, le gouvernement iranien décide de réitérer publiquement sa position sur Israël, à savoir qu'il ne devrait pas exister. La plupart du temps, la réponse d'Israël est tout aussi simple, mais cette année, l'ambassade d'Israël aux États-Unis a décidé de déployer un mème diplomatique plutôt qu'une déclaration.
Dimanche, @khamenei_ir, un compte Twitter qui publie des mises à jour et des citations d'Ali Khamenei, le Grand Ayatollah ou Guide Suprême d'Iran, a réitéré le désir de son régime d'éradiquer la nation d'Israël, ostensiblement en soutien à la Grande Marche du Retour, une campagne de des manifestations palestiniennes largement pacifiques à la frontière de Gaza auxquelles Israël a répondu par la force meurtrière.
Notre position contre Israël est la même que nous avons toujours adoptée. #Israël est une tumeur cancéreuse maligne dans la région de l'Asie occidentale qui doit être retirée et éradiquée : c'est possible et cela arrivera, a déclaré Khamenei.
Lundi matin, Israël a répondu, avec un gif de Méchantes filles : l'emblématique Regina George demande Pourquoi es-tu si obsédé par moi ?
— Ambassade d'Israël (@IsraelinUSA) 4 juin 2018
Les likes et les retweets ont afflué. Au moment de cet article, le tweet compte environ 11 000 retweets et 33 000 likes. Le tweet, disent les experts, est un parfait exemple de diplomatie numérique, mais cela soulève quelques questions. Premièrement, quelles sont les chances que l'ayatollah Khamenei ait vu Méchantes filles? Ils ne sont probablement pas bons, car les films occidentaux sont soit interdits, soit fortement censurés pour une sortie officielle iranienne.
Deuxièmement, à quoi sert la mème-diplomatie ?
Il s'agit moins d'obtenir des likes et des retweets, que d'impliquer le public d'une manière qui rend la diplomatie plus efficace, Moira Whelan , a déclaré à Braganca le sous-secrétaire d'État adjoint américain chargé de la stratégie numérique sous l'administration Obama. Il y a des publics sur les réseaux sociaux qui ne regardent plus les informations diffusées, et vous devez faire des choses qui vous rendront pertinent pour la conversation. Whelan a déclaré qu'au cours des dernières années, les organisations traditionnellement boutonnées avaient commencé à déployer plus d'humour.
Les Russes sont particulièrement prolifiques. Whelan dit que l'un des premiers coups de poing de politique étrangère menés avec une blague sur Twitter basée sur des images (ce n'était pas un mème, en soi) est survenu en 2014, lorsque l'ambassade de Russie aux Émirats arabes unis a publié une photo de chars-jouets, la qualifiant sarcastiquement de preuve d'armures russes envahissant l'Ukraine, (quelque chose que oui, il y a preuve réelle de ). L'ambassade de Russie au Royaume-Uni a sauté sur cette tendance environ un an plus tard, troller le gouvernement britannique avec les mèmes de Pepe la grenouille et répondre à l'expulsion des diplomates russes par le président Barack Obama en 2016 avec un mème de canard boiteux .
Dans les journaux d'aujourd'hui : les experts appellent @Thérèse_May pour perturber un éventuel dégel russo-américain. Aucune confiance dans le meilleur ami et allié de la Grande-Bretagne ? pic.twitter.com/4TNf9x8PCh
- Ambassade de Russie, Royaume-Uni (@RussianEmbassy) 9 janvier 2017
Whelan a déclaré qu'il y a une raison pour laquelle vous voyez souvent des mèmes provenant de comptes d'ambassade, plutôt que de comptes généraux du département d'État ou du ministère des Affaires étrangères. d'Israël Méchantes filles Le tweet provient de l'ambassade d'Israël aux États-Unis - le compte le plus susceptible d'être vu par les abonnés américains - ce qui, selon Whelan, n'est pas une erreur.
Habituellement, les comptes du ministère des Affaires étrangères sont utilisés pour donner la ligne droite, ou la ligne officielle, a déclaré Whelan. Les comptes de l'ambassade sont utilisés pour engager la population de ce pays. Être pertinent et faire partie de la culture pop va certainement rendre les gens plus conscients de ce qui se passe entre les États-Unis et l'Iran.
Les communications de l'ambassade permettent également de se séparer de la politique étrangère officielle d'un pays. Whelan a appelé cela un coup de banque – un petit coup ou un commentaire qui ne vient pas des hauts gradés eux-mêmes.
Obtenir ces RT doux et doux est également une bonne communication pour Israël, dont l'image a lutté au cours des derniers mois en raison du fait que son armée a tué des dizaines de manifestants non armés à la frontière avec Gaza. Khamenei, en plus de menacer de détruire Israël, promis son pays continuera de chercher à enrichir l'uranium destiné à la fabrication d'armes nucléaires. Les dirigeants et l'armée d'Israël se sont fortement appuyés sur un récit selon lequel leur pays est constamment menacé pour justifier des actions violentes à Gaza (les manifestants à la frontière, cependant, n'ont pas d'uranium enrichi, ni même d'armes à feu).
Whelan a ajouté qu'un dunk Twitter au bon moment peut faire dérailler ou détourner la conversation autour d'un sujet, ce que Whelan a déclaré que les Russes prennent à un tout autre niveau.
Cela fait partie de la politique étrangère [russe] de perturber notre perception de ce qui se passe réellement, a déclaré Whelan. L'utilisation de mèmes est une chose, mais c'est très différent des efforts de la Russie pour utiliser les médias sociaux pour créer une réalité différente.
Whelan a déclaré que les pays couraient le risque de paraître stupides, d'être accusés de diplomatie de hashtag ou de minimiser les problèmes auxquels ils sont confrontés, mais en général, si la guerre GIF fait avancer votre programme de politique étrangère, il n'y a aucune raison de ne pas l'utiliser.
Ce que nous voyons avec le tweet israélien, avec les Russes, est une évaluation constante de la façon dont ces outils peuvent être utilisés pour faire avancer la politique, a déclaré Whelan. Si [envoyer le tweet] aide à faire avancer votre objectif politique, vous devriez le faire. Dénoncer agressivement ce que dit l'Iran est tout à fait conforme à la politique étrangère [d'Israël], et je pense qu'ils ont atteint leur objectif, si vous voyez l'attention qu'il suscite.
Pourtant, Whelan a déclaré de sa propre expérience qu'il y a toujours une montée d'adrénaline avant d'appuyer sur envoyer un tweet.
Je suis également sûr à 100% que la minute après que cette équipe l'ait envoyé, ils ont probablement retenu leur souffle, a-t-elle déclaré. Il s'agit toujours d'une communauté diplomatique.
