Netflix et Disney sont plus éloignés que vous ne le pensez dans la guerre du streaming.Lucasfilm Cela a été un tourbillon de 14 premiers mois pour Disney + car le service de streaming embryonnaire encore à ses balbutiements a déjà marché vers 95 millions abonnés mondiaux au 2 janvier. Naturellement, la croissance étonnamment explosive du service a établi des comparaisons cohérentes avec Netflix, la puissance historique leader du marché dans l'industrie du streaming. Si Disney + est la recrue chaude, Netflix est le vétéran du championnat. Mais malgré la montée en flèche rapide du succès du premier, il reste pâle par rapport au second dans une catégorie clé.
Avant d'en arriver là, décomposons l'empire du streaming en plein essor de Disney pour mieux comprendre ses forces et ses faiblesses. Par Médias multi-écrans , qui a récemment rassemblé ces données dans leur newsletter incontournable, Disney+ a enregistré des gains trimestriels sans précédent de nouveaux abonnés depuis son lancement en novembre 2019.
2019-T4 - 28,6 millions
2020-T1 – 54,5M (↑91 %)
2020-T2 – 60,5M (↑11%)
2020-T3 - 73,7M (↑ 22%)
2020-T4- 94,9 millions(29%)
Initialement, Disney a acquis Hulu pour en faire son service de streaming généraliste, la société positionnant Disney + comme sa plate-forme spécialisée. Pourtant, ce dernier a fait voler en éclats toutes les exceptions internes et externes, ce qui a conduit Disney à ajuster sa stratégie de streaming à la volée. Un déploiement international prévu pour Hulu a été abandonné et la Mouse House a plutôt acquis les services Hotstar et Star à l'étranger.
Disney+ est désormais la pierre angulaire de l'entreprise. Cela est clair lorsque l'on examine le pourcentage d'abonnés qu'il a accumulé parmi le total des activités de vente directe aux consommateurs de Disney, par Cross Screen Media et Variété . Dans l'ensemble, la société compte actuellement 146,4 millions d'abonnés sur ses trois services de streaming.
Disney+ – 94,9 millions (65%)
Hulu - 39,4 millions (27 %)
ESPN+ – 12,1 millions (8%)
Encore une fois, tout cela est extrêmement impressionnant. L'ensemble de l'opération de streaming de Disney est à une courte distance des 200 millions d'abonnés mondiaux de Netflix, tandis que Disney + est presque à mi-chemin à lui seul. Mais Netflix détient toujours la tête de la mesure absolument cruciale du revenu moyen par utilisateur (ARPU), qui permet de mesurer combien d'argent un streamer génère par utilisateur. Bien que l'ARPU ne soit pas la mesure déterminante de l'industrie du streaming, il est important, comme la vitesse sur un tableau de bord de voiture, Andrew Rosen, ancien directeur des médias numériques de Viacom et fondateur de la newsletter en streaming PARQOR , a dit Observateur.
Le forfait le plus populaire de Netflix coûte aux utilisateurs 13,99 $ par mois tandis que Disney facture actuellement 6,99 $ par mois, mais sera augmenter ses prix en mars. C'est une disparité de coût de 63% qui contribue à l'écart majeur de l'ARPU entre les deux titans. L'ARPU de Netflix au quatrième trimestre 2020 était de 10,80 $, selon Bloomberg , alors que Disney + ne coûtait que 4,03 $, par Partenaires LightShed . En fait, l'ARPU de Disney + a diminué chaque trimestre depuis le deuxième trimestre de l'année dernière. Cette tendance n'est pas ce que vous associez normalement à une entreprise florissante.
Sur le papier, cela ressemble à une catastrophe. Mais la réalité est que Disney se concentre davantage sur l'expansion de sa base d'abonnements mondiaux pour le moment afin d'obtenir son IP dans autant de foyers à travers le monde que possible sur le pur profit. (Lors de la journée des investisseurs de Disney en décembre, le leadership prévoyait que Disney + serait rentable d'ici 2024.) Dans le cadre de cet effort, Disney se développe de manière agressive en Inde (un objectif de croissance de Netflix depuis longtemps) via sa marque Hotstar Disney, qui représente désormais 30% de Abonnés Disney+ avec un ARPU d'environ 1 $, par Cross Screen Media.
L'offre Hotstar bon marché est la raison du déclin de l'ARPU de Disney, mais aussi une source de sa croissance rapide. Essentiellement, Disney négocie de l'argent à court terme afin de se constituer une base de clients mondiale massive, ce qui permet à Netflix de générer considérablement plus de revenus que son plus proche rival de streaming. Mais lorsque les dirigeants de Disney auront l'impression que son produit de streaming a atteint un point de saturation, il commencera à augmenter les prix et à combler l'écart avec Netflix en termes de revenus bruts.
Que la bataille commence.
