La chanteuse chinoise Hebe fait la promotion du dentifrice Darlie lors d'un événement de lancement de produit en 2013 à Taipei Taiwan, Chine.TPG / Getty Images est-ce que simuler ta mort est un crime
À la suite de l'escalade du mouvement Black Lives Matter aux États-Unis et dans le monde libre, les entreprises américaines de biens de consommation avec une présence mondiale repensent certaines de leurs marques populaires.
La semaine dernière, le géant des produits de soins personnels Colgate-Palmolive a annoncé un examen de sa marque de dentifrice Darlie, qui est vendue et commercialisée sous le nom de dentifrice Black Man en Chine, à Singapour, aux Philippines et sur plusieurs autres marchés asiatiques.
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Darlie est la première marque de dentifrice en Asie, détenant 17% des parts de marché en Chine, 21% à Singapour, 28% en Malaisie et près de la moitié à Taiwan, selon Euromonitor International. Il a été fabriqué à l'origine par Hawley & Hazel Chemical Company, basée à Hong Kong, et est devenu une marque Colgate en 1985 grâce à une fusion d'entreprises.
Depuis plus de 35 ans, nous travaillons ensemble pour faire évoluer la marque, y compris des changements substantiels au nom, au logo et à l'emballage. Nous travaillons actuellement avec notre partenaire pour revoir et faire évoluer tous les aspects de la marque, y compris le nom de la marque, a déclaré Colgate dans un communiqué à Reuters , qui a d'abord rapporté l'annonce, jeudi. 
Divers emballages de dentifrice Darlie des années 30 à 2020.Wikimedia Commons
Darlie a été introduite pour la première fois sur le marché chinois dans les années 1930 sous le nom de Darkie et arborait le logo d'un homme blanc souriant au visage noir. Le fondateur de Hawley & Hazel aurait proposé la marque après avoir vu un acteur blanc jouer en blackface dans le film américain de 1927 Le chanteur de jazz .
En 1989, quatre ans après la prise de contrôle de Colgate, la société a changé le nom de la marque de Darkie à Darlie sous la pression de certains actionnaires et groupes religieux américains et a redessiné le logo pour présenter un homme racialement ambigu dans un chapeau haut de forme et un smoking.
Le plan de Colgate visant à renverser une marque de longue date fait suite à l'annonce de PepsiCo mercredi dernier de retirer sa marque emblématique de petit-déjeuner, Tante Jemima, qui mettait en vedette une femme afro-américaine sur l'emballage. La décision de PepsiCo a également incité d'autres entreprises alimentaires à suspendre les marques mettant en vedette des personnages noirs, notamment le riz de l'oncle Ben, le sirop de Mme Butterworth et la crème de blé. (Lundi, les membres de la famille des deux femmes qui ont représenté tante Jemima ont protesté contre la décision de PepsiCo, affirmant que l'abandon du logo équivaut à effacer l'histoire de mon arrière-grand-mère. )
Pourtant, contrairement aux controverses autour des marques alimentaires aux États-Unis, l'examen de la marque de Colgate sur Darlie ressemble plus à une tentative de rester en contact avec le climat politique à la maison qu'à une réponse au marché local. Il n'y a aucun signe connu montrant que les ventes de dentifrice Darlie ont diminué depuis le meurtre de George Floyd. La Chine est également notoirement absente du mouvement mondial Black Lives Matter, car les manifestations sont illégales dans le pays.
La réaction à la décision de Colgate est mitigée. Alors que certains pensent que le changement de marque est attendu depuis longtemps, d'autres soutiennent qu'il est totalement inutile.
Sérieusement, je ne peux pas croire qu'il leur ait fallu autant de temps pour réaliser à quel point c'est offensant, a écrit un utilisateur de Twitter sous un reportage de l'actualité de Hong Kong Poste du matin du sud de la Chine .
Cette marque existe en Chine depuis près de 100 ans. Les chinois ne savent même pas ce qu'est un blackface, a répondu un autre utilisateur de Twitter.
