Ryan Murphy à cliquet est une entreprise magnifique mais coûteuse pour Netflix.Netflix Il y a trois ans, l'idée de Jeffrey Katzenberg, directeur de Disney et DreamWorks, de révolutionner le divertissement mobile semblait ambitieuse, innovante et très probablement prophétique. Aujourd'hui, nous réalisons maintenant que la meilleure utilisation de Quibi est en tant que punchline . Mais c'est le problème avec l'écosystème médiatique actuel basé sur des algorithmes : vous ne pouvez pas désosser un gagnant d'un Emmy. Ce qui ressemble à un changeur de jeu sur le papier peut être tout sauf en réalité, ce qui nous amène à Netflix.
En 2017, Netflix a signé L'anatomie de Grey et Scandale créateur Shonda Rhimes à un accord global époustouflant de 100 millions de dollars. Le service de streaming gratuit a rapidement suivi cela avec un pacte stupéfiant de 300 millions de dollars pour histoire d'horreur américaine créateur Ryan Murphy. À l'époque, les deux mouvements étaient considérés comme des jeux de puissance majeurs par Netflix. La société tirait un coup de feu à travers l'arc des pouvoirs de télévision linéaire en place en recrutant deux producteurs extrêmement populaires sur sa plate-forme en ligne. Lorsque Noirâtre Le créateur Kenya Barris les a rejoints en 2018 pour un autre accord à neuf chiffres, il était clair que le statu quo avait commencé à s'effondrer.
Netflix veut clairement un contenu convaincant, mais ils voulaient également envoyer un signal fort à l'industrie sur le sérieux avec lequel ils étaient dans la construction de leur échelle de contenu, a déclaré à Braganca Rich Greenfield, analyste des médias chez LightShed Partners.
Pourtant, le week-end dernier, la date limite signalé que Barris envisage déjà une sortie de son accord Netflix à mi-chemin du pacte. Pendant ce temps, la collection d'originaux Netflix de Murphy a été critique et commercialement inégale. Rhimes livrera enfin sa première série numérique en décembre avec Bridgerton , trois ans après avoir rejoint l'entreprise. Si Netflix espérait une infusion immédiate de contenu à ne pas manquer, aucun de ces méga-accords n'a été livré jusqu'à présent. (Des pactes similaires, comme celui de 2019 200 millions de dollars traiter avec Jeu des trônes les créateurs David Benioff et Dan Weiss, ont également suscité rétroactivement le scepticisme.)
Lors du récent remaniement organisationnel de la société, la directrice de la programmation originale de longue date, Cindy Holland, a été mise à la porte et Bela Bajaria a été élevée au rang de chef de la télévision mondiale. Rapidement, Bajaria a transféré l'ensemble des affaires de Netflix sous un seul dirigeant, Brian Wright, soulevant la question de savoir si le talent créatif généreusement rémunéré du streamer a répondu aux attentes internes.
Pour être juste, il est un peu tôt pour juger l'un de ces accords, a déclaré Greenfield. Bajaria elle-même a également décrit ces mouvements à neuf chiffres comme des investissements à long terme lorsqu'elle a parlé à Le journaliste hollywoodien . Dans le même rapport, un cadre de Netflix a déclaré au point de vente que l'idée de faire plus de prestige montre que personne ne sait qu'elle est active n'est pas intéressante. La programmation de niche est sur le point de disparaître, le contenu commercial viable est dedans. Ainsi, comme Netflix change de stratégie et commence à se concentrer sur la génération de bénéfices réguliers, il est juste de s'interroger sur l'héritage immédiat de ces engagements massifs de créateurs.
Le problème de répondre à une question sur Netflix est qu'il n'y a pas une seule façon de définir la valeur d'une émission, selon Andrew Rosen, auteur de la newsletter médiatique PARQOR . Tendo Nagenda, vice-président des films originaux de Netflix l'a décrit pour les films comme :
Il y a beaucoup de mesures qui entrent dans la détermination de ce qui est réussi pour nous. Pas seulement le visionnement mais la qualité, les récompenses, la représentation. A-t-il servi un public particulier que nous apprécions chez Netflix, dans une région, une démographie ou une habitude de visionnage particulière ? Tout film que nous réalisons, quelle que soit la façon dont il le fait au cours du premier mois sur Netflix, sera sur Netflix pour toujours. Il est donc possible que quelque chose reçoive plus d'attention et de visionnage deux ans après sa sortie. Vous n'avez pas à penser en termes de coups et de bombes.
De toute évidence, le travail de Nagenda dans la division cinéma diffère de l'accent mis par Holland et Bajaria sur la télévision. Mais même avec cela dit, le retour sur investissement (ROI) est toujours un facteur très important dans la valeur d'un spectacle, quelque chose que David Fincher a résumé à propos de la fin de Chasseur d'esprit à Vautour : les dollars doivent être égaux aux globes oculaires.
Nous ne connaissons vraiment pas les détails de ces accords à neuf chiffres au-delà des montants finaux, qui à leur tour sont des montants qui ne sont payés que si les conditions sont remplies ou les repères sont atteints, a déclaré Rosen à Braganca. Nous ne connaissons pas non plus ces conditions ou ces repères.Du côté de Netflix, il s'agit donc de ROI. Et du côté du créateur, il s'agit de travailler sur des incitations contractuelles et des repères pour le paiement.
Hollywood , la pièce d'époque éclatante de Murphy qui a fait ses débuts plus tôt cette année, n'a récolté que 57% sur Rotten Tomatoes et un 55 sur Metacritic. Netflix n'a pas publié d'informations sur l'audience de la série. Murphy's Le politicien , qui faisait partie d'un précédent accord avec Netflix, a reçu une deuxième saison malgré des critiques similaires. L'original Netflix le plus récent du producteur, à cliquet , a été vue par 48 millions de comptes membres au cours de ses quatre premières semaines, selon Netflix (prenez leurs chiffres avec un grain de sel ). Selon les données de Nielsen fournies à Braganca, à cliquet a décroché la première place consécutive en termes de minutes regardées parmi les séries numériques au cours de ses deux premières semaines, avant de terminer cinquième sur la liste au cours de sa troisième semaine. Bien qu'indéniablement réussie, l'émission a rencontré des critiques mitigées à négatives (61% sur Rotten Tomatoes, 49 sur Metacritic). Il a également ouvert plus petit que les autres lancements de première tels que Le sorceleur ( 76 millions téléspectateurs au cours de ses quatre premières semaines) malgré le service ajoutant environ 30 millions d'abonnés supplémentaires d'ici là à cliquet lancé. L'Académie des Parapluies a débuté sa première saison en février 2019 et a recueilli 45 millions de vues au cours de son premier mois; Deuxième saison d'août dominé les cotes de Nielsen . 
Données Google Tendancestendances Google
Barris' #blackAF a été renouvelé pour une deuxième saison, mais n'a pas exactement déplacé l'aiguille pour le streamer. La même chose peut être dite pour son divertissement mais peu vu Club d'Astronomie série humoristique à sketchs.
Nous pouvons facilement conclure que l'histoire de Kenya Barris négociant avec ViacomCBS implique que Barris se sent peu susceptible d'être en mesure d'atteindre ses conditions ou ses repères pour un paiement de 100 millions de dollars chez Netflix, a déclaré Rosen.Nous pouvons également conclure confortablement des chiffres rapportés par Netflix que Ryan Murphy ne reçoit pas 300 millions de dollars pour à cliquet pour atteindre 60% du total des ménages qui consomment Le sorceleur .
Comme Greenfield l'a mentionné et comme le souligne également Rosen, il est encore tôt dans la durée de vie de ces accords. Murphy a au moins trois autres séries originales et trois documentaires en développement. Il y a un bon buzz autour de Rhimes Bridgerton , qui a dévoilé son premier teaser (ça a l'air juteux !) cette semaine et va profiter d'une sortie de Noël favorable. Elle a également sept autres projets à divers stades de développement. En d'autres termes, il est encore temps pour Netflix d'en avoir pour son argent. Ce sont des créateurs talentueux et éprouvés avec un palmarès de succès, après tout.