Créateurs exécutifs et producteurs de Jeu des trônes , David Benioff, George R.R. Martin et D.B Weiss.Jeff Kravitz/FilmMagic pour HBO Mercredi soir, Jeu des trônes les créateurs David Benioff et Dan Weiss ont apporté leur agence libre qui fait trembler le marché à sa fin lorsqu'ils ont signé un 200 millions de dollars accord global pluriannuel sur le cinéma et la télévision avec Netflix. Après avoir passé près d'une décennie chez HBO, le couple avait réduit ses options futures à Amazon, Disney et le principal service de streaming. Avec cette décision, une autre force créative très recherchée est retirée du tableau au milieu de la course aux armements compétitive de l'industrie du divertissement. Il est encore trop tôt pour déterminer les véritables effets d'entraînement du pacte, mais quelques conclusions peuvent maintenant être tirées.
La capacité de contrôler les producteurs de contenu de la plus haute qualité continuera d'être l'avenir de la puissance du streaming, Eric Schiffer, PDG de la Patriarch Organization et président de Consultants en gestion de la réputation , a dit Observateur.
La plupart sont d'accord pour dire que la ou les dernières saisons de Jeu des trônes laissait beaucoup à désirer et cette qualité a souffert une fois que Benioff et Weiss ont manqué de matériel publié par l'auteur George R.R. Martin à adapter. Couplez le suivi malavisé du drame esclave planifié du couple Confédéré (qui est maintenant sans équivoque mort) avec des échecs passés tels que X-Men Origins: Wolverine , dont l'échec incombe davantage au studio, et l'inquiétude des fans est justifiée. Sommes nous Bien sur leur contenu sera de premier ordre ?
Mais Benioff La cité des voleurs reste le meilleur livre que vous n'ayez jamais lu ; 25ème heure tient encore aujourd'hui comme une étude de caractère intelligemment construite; et le duo a encore fait plusieurs choix sur Jeu des trônes qui s'écartait du travail de Martin d'une manière qui profitait au récit. Ce ne sont peut-être pas David Chase ou Vince Gilligan, mais ils ont présidé le plus grand phénomène télévisuel de la décennie et La série la plus populaire de HBO . Disney les a amenés à écrire et produire le prochain Guerres des étoiles trilogie. Ils possèdent un pouvoir de nom et, par conséquent, un buzz qui est le carburant qui alimente les moteurs des services de streaming alors qu'ils cherchent constamment à élargir leur sphère de sensibilisation du public.
Les plates-formes de streaming visent à développer leur base en créant et/ou en achetant des programmes qui attirent un public - précisément ce que Netflix a fait avec cet accord, Al DiGuido, président et directeur des revenus de Agence du Nord 6e , une agence de relations avec les résultats, a déclaré à Braganca. La bataille pour un contenu grand public de qualité et un service de streaming devient rapidement la bataille marketing de notre époque.
En fin de compte, l'aspect le plus crucial de la survie dans l'arène cannibale du streaming consiste à acquérir de nouveaux abonnés et à conserver les abonnés existants. Le premier est le produit d'une programmation exclusive attrayante et le second s'appuie souvent sur des normes héritées très appréciées, ou des rediffusions. Un contenu engageant qui atteint ces deux résultats commerciaux sera la clé du succès, aussi simple que cela, a déclaré DiGuido.
Volonté Jeu des trônes les fans seront-ils suffisamment attirés par la perspective de nouveaux films et émissions de Benioff et Weiss pour rester avec Netflix ? C'est la question à 200 millions de dollars. Comme tout dépend de l'acquisition et de la fidélisation, c'était un pari qui en valait la peine, d'autant plus qu'il éloigne un concurrent potentiel de haut niveau des concurrents Amazon et Disney.
Benioff et Weiss sont les derniers d'une chaîne d'assemblage d'acquisitions de talents éclatantes que Netflix a faites dans sa frénésie de dépenses sans fin. Ils rejoignent une liste actuelle qui comprend Ryan Murphy (300 millions de dollars), Shonda Rhimes (100 millions de dollars) et Kenya Barris (100 millions de dollars) - des agents libres coûteux que Netflix espère pouvoir compenser le pertes imminentes de la programmation la plus regardée de la bibliothèque, comme Amis et Le bureau . Mais est-ce vraiment aussi simple que d'échanger X contre Y ?
Douteux, car le contenu original de ces créateurs sert un public avec un comportement de visionnement différent des sitcoms nostalgiques comme Le bureau , qui sont souvent utilisées comme une sorte d'évasion insensée ou de « TV pour s'endormir », a expliqué Asher Chester, directeur du marketing de la performance chez Agence au sein , une entreprise de marketing numérique à service complet.
Sept minutes sur 10 passées sur Netflix sont consacrées à regarder du contenu sous licence. Pour garder les téléspectateurs accrochés, Netflix mise sur cette stratégie de contenu à long terme qui s'éloigne de la nostalgie des séries passées.
Ces accords illustrent que malgré son leadership précoce sur le marché, Netflix doit rattraper son retard pour concurrencer les machines de contenu de Disney et les autres grands studios entrant dans le ring over-the-top, Dallas Lawrence, directeur de la marque chez OpenX , le plus grand échange publicitaire indépendant au monde, a déclaré à Braganca. Lecteurs OTT qui n'offrent pas un pipeline stable de contenu original premium pour nourrir les habitudes de binge-watching de la génération de streaming en développant une excellente IP ou en signant prime des talents de production comme Benioff, Weiss, Rhimes et Murphy ne réussiront probablement pas sur le marché OTT de plus en plus encombré.
Peu importe ce que vous pensez de la dernière saison de Jeu des trônes , Netflix avait raison de poursuivre agressivement ses créateurs. Mais bien que cet accord réponde à une question sur l'avenir de la gamme de streamers, il ne résoudra peut-être pas le problème plus immédiat qui regarde Netflix en face. Seul le temps nous dira si l'investissement de 200 millions de dollars se traduira par un nombre croissant d'abonnés. Mais comme Andy Dufresne une fois mentionné , l'espoir est une bonne chose, peut-être la meilleure des choses.
