celui de Zack Snyder Ligue des justiciers arrive sur HBO Max.WarnerMedia Pendant trois ans suite à la déception critique et commerciale de la pièce de théâtre de Warner Bros. Ligue des justiciers , le scénario le plus obstinément persistant à Hollywood a été la campagne de fans #ReleasetheSnyderCut. Un contingent de téléspectateurs petit mais vocal et très organisé qui se consacre à faire pression sur Warner Bros. pour qu'il autorise le réalisateur Zack Snyder, qui a été contraint de quitter la production à mi-chemin. Ligue des justiciers en raison d'une tragédie familiale, pour compléter sa vision.
La campagne de fans #ReleasetheSnyderCut a fait ses preuves controversé au cours des années. Comme nous l'avons déjà exploré, l'effort comprend à la fois des fans bien intentionnés espérant simplement voir l'intention originale derrière le film et une faction de supporters toxiques dédiés au harcèlement en ligne de quiconque ne partage pas leur admiration pour le travail de Snyder. Quel que soit le côté responsable, WB a annoncé en mai que Snyder obtenir son coup .
Le studio investit plus de 70 millions de dollars dans une mini-série en quatre parties qui arrivera sur HBO Max en 2021. Des reprises, mettant en vedette des acteurs de retour tels que Ben Affleck et Gal Gadot ainsi que des ajouts surprises tels que Jared Leto's Joker et Joe Manganiello's Deathstroke, sont actuellement en cours. Cependant, la campagne #ReleasetheSnyderCut ne s'est jamais étendue au-delà des fans de super-héros dévoués et au grand public, ce qui soulève la question de savoir si cette entreprise coûteuse en vaudra la peine pour le studio.
Pour mieux comprendre les X et les Os impliqués dans la prise de décision et explorer cette nouvelle Ligue des justiciers perspectives de succès sur HBO Max, nous avons parlé à une poignée d'experts du secteur.
Paul Dergarabedian, analyste principal des médias, Comscore
Dergarabedian reconnaît que le grand public qui était déjà déçu par le cinéma Ligue des justiciers et ne sont pas suffisamment connectés à l'industrie pour être au courant que la campagne #SnyderCut ne se dirigera probablement pas vers HBO Max pour cette nouvelle version. Mais il pense également que ce n'est peut-être pas la seule intention de WarnerMedia avec cette décision.
Tout le monde considère les studios comme ces entités monolithiques à motivation financière, mais quand vous voyez quelque chose comme ça, cela vous dit qu'il se passe plus de choses, a-t-il déclaré à Braganca. Il y a un facteur X à considérer. Voulons-nous que cette personne travaille ailleurs ou voulons-nous la garder en interne ? Si cela n’a pas de sens financier ou financier objectif à première vue, alors il y a des motivations et des facteurs subjectifs en jeu. Ils veulent être dans le business de Zack Snyder tout comme Warners veut être dans le business de Christopher Nolan. C'est une stratégie à long terme.
Quelle que soit la réception de la mini-série, Dergarabedian considère cette décision comme un excellent moyen d'amener les gens à s'abonner à HBO Max. Il soutient que les consommateurs regardent d'abord le contenu disponible d'un streamer, puis le prix (HBO Max est un service premium à 15 $ par mois) avant de faire une analyse coûts-avantages. Quelque chose comme un tentaculaire en quatre parties Ligue des justiciers La série est le type de contenu accrocheur qui attire de nouvelles inscriptions, même si le public en dehors de l'engouement pour les super-héros n'est pas aussi réceptif.
Peut-être qu'ils ont des plans pour cela qui le rendront plus attrayant pour un plus large éventail de publics ou peut-être qu'il s'agit d'avoir le projet le mieux évalué indépendamment de ses performances financières, a-t-il déclaré. C'est beaucoup plus spécifique que la façon dont Marvel a développé son attrait pour le public croisé. Ce que cela montre vraiment, c'est un engagement à long terme, de la patience et de la loyauté envers un cinéaste pour créer quelque chose de grand.
Jeff Bock, analyste principal de billetterie, relations avec les exposants
Bock voit l'intérêt d'investir dans du matériel de super-héros, en particulier lorsqu'il s'agit des personnages les plus emblématiques de tous, même si la première tentative a été un échec.
Pendant que Ligue des justiciers n'était pas Les Vengeurs DC espérait au box-office, on ne peut nier les super-héros et leurs machinations sont toujours les champions des médias sociaux, a-t-il déclaré à Braganca. Considérant que le contenu est actuellement premium et que nous sommes au milieu d'une guerre totale pour les globes oculaires, HBO Max investissant plus de 100 millions de dollars pour une longue bande dessinée semble être un jeu solide pour les abonnés.
WarnerMedia et HBO Max devront élaborer un plan marketing créatif et efficace pour convaincre les téléspectateurs occasionnels que A) c'est différent du décevant Ligue des justiciers film qu'ils ont vu en 2017 et B) cela vaut le coût d'un abonnement HBO Max. Mais cela offre également l'avantage supplémentaire de garder DC à l'avant-garde de la conversation sur la culture pop même si le Snyder Cut n'est pas équivalent à un Hamilton sur Disney+ .
Alors que les téléspectateurs peuvent finalement hausser les épaules, ce genre de substance fait bouger l'aiguille et maintient la conversation sur Batman, Superman, Wonder Woman et Aquaman, a déclaré Bock. Au premier plan dans l'esprit des consommateurs, c'est exactement ce que WB veut pour leurs personnages hérités. De plus, les rides supplémentaires de Joker et Deathstroke renforcent la connexion de l'univers des personnages de DC, quelque chose que Marvel a toujours bien fait et quelque chose vers lequel DC se dirige enfin.
Shawn Robbins, analyste en chef, Box Office Pro
Robbins voit les deux côtés des arguments et reconnaît qu'il y a une composante émotionnelle impliquée ainsi que des affaires froides comme la pierre. Même après le théâtre Ligue des justiciers perdu WB jusqu'à 100 millions de dollars, il reconnaît l'avantage de cette solution rétroactive, bien qu'il souligne que les jugements définitifs ne peuvent être rendus tant que le produit n'est pas réellement disponible dans le monde.
D'une part, il s'agit d'une décision motivée par les fans et également d'une solidarité avec Snyder lui-même, a-t-il déclaré à Braganca. Il a livré un certain nombre de films au fil des ans pour Warner Bros., plusieurs d'entre eux devenant de gros succès financiers. Lorsque la tragédie a frappé, le studio a compris qu'il ne serait pas en mesure de terminer une histoire sur laquelle il avait travaillé au cours de plusieurs films. Juste lui donner cette opportunité maintenant, et montrer simultanément qu'ils sont à l'écoute de leurs fans, réaffirme la bonne volonté entre les deux et l'un des plus grands studios de l'industrie.
Encore une fois, le #SnyderCut n'a pas pénétré le grand public, et sous le président de DC Walter Hamada, installé en janvier 2018, l'univers étendu de DC a pris une nouvelle direction. En tant que tel, il s'agit peut-être d'un événement unique, de la même manière que le PDG de Disney, Bob Chapek, a déclaré Mulan sortir sur Disney + Premier Access était un geste singulier.
Warner Bros. sait que cette partie de la stratégie cinématographique de DC est de plus en plus dans le rétroviseur alors que l'univers du film de bande dessinée évolue vers des films autonomes, se concentrant sur les histoires d'origine de différents cinéastes et reconstruisant la perception globale de la marque auprès du grand public, a déclaré Robbins. . Ils réalisent que l'avenir cinématographique de DC s'éloigne de l'ère de Snyder, mais ils ont un nouveau bras de streaming qui a du sens pour une grande sortie destinée principalement à servir de valentin à une base de fans très vocale et dévouée.
Robbins soutient que si la Snyder Cut élargit cette base d'abonnés, en particulier à l'un des niveaux les plus chers parmi les streamers, les avantages à long terme peuvent l'emporter sur les pertes hypothétiques. D'un autre côté, peut-être que le studio dépense juste assez pour pouvoir récupérer cet investissement de ceux qui s'inscrivent pour un mois juste pour regarder ce qui sera une sortie à domicile assez médiatisée. Dans ce cas, cela revient à l'idée qu'il s'agit d'une expérience unique qui, à tout le moins, renforce la bonne volonté des fans et des cinéastes pour l'avenir.
