Des représentations de Frida Kahlo apparaissent presque partout dans le monde de la vente au détail, des t-shirts et des baskets aux marques de parfum et de tequila, toutes à l'effigie du célèbre artiste mexicain. Désormais, la commercialisation de Kahlo s'est étendue au monde des jetons non fongibles (NFT), dans un coup publicitaire très critiqué.
Martin Mobarak, un entrepreneur technologique américano-mexicain, affirme avoir brûlé un dessin original de Frida Kahlo lors d'une fête à Miami en juillet dans le but d'attirer l'attention sur son lancement de 10 000 NFT représentant les œuvres de Kahlo.
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Dans un vidéo détaillant l'événement, Mobarak met le feu au dessin dans un verre à martini surdimensionné, entouré de fêtards, de lance-flammes et d'un groupe de mariachis.
'La peinture a été définitivement transférée dans le métaverse', lit un site Internet dédié à l'effort NFT de Mobarak, qui affirme que l'œuvre en question est évaluée à 10 millions de dollars. Les ventes de NFT bénéficieront soi-disant à des organisations caritatives, telles que l'Autism Society et la Children's Craniofacial Association, selon le site de Mobarak.
L'une des institutions répertoriées comme donataire, le Palais des Beaux-Arts de Mexico, refuse d'accepter les recettes de Mobarak, selon un communiqué de presse de l'Institut national des beaux-arts et de la littérature du Mexique. L'organisation a également annoncé une enquête sur la pièce détruite de Kahlo. 'Au Mexique, la destruction délibérée d'un monument artistique constitue un crime au sens de la loi fédérale sur les monuments et les zones archéologiques, artistiques et historiques', lit-on dans le communiqué de presse, qui précise que l'authenticité de l'œuvre brûlée n'a pas encore été confirmée.
Des questions d'authenticité entourent le dessin
Le dessin en question, intitulé Fantômes sinistres ( Fantômes sinistres ), vient d'un des journaux de Kahlo. Mobarak prétend avoir eu la pièce authentifié en juillet par le conservateur Andres Siegal.
'La question ici est de savoir s'il a simplement copié le dessin et l'a brûlé', a déclaré James Oles, maître de conférences spécialisé dans l'art latino-américain au Wellesley College. Si Mobarak tente de lever des fonds sur une fausse œuvre d'art, il pourrait potentiellement faire l'objet d'une fraude, a-t-il déclaré.
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'Mais quoi qu'il ait prévu, il a frappé à la loterie en termes de succès et de publicité. Pour lui, peu importe si c'est réel ou non », a déclaré Oles, qui a décrit la soirée brûlante de Mobarak et la collection NFT comme faisant partie intégrante de l'hyper commercialisation de Kahlo.
Brûler ses dessins, cependant, l'amène à un nouveau niveau. 'La destruction délibérée d'art est une chose très, très rare', a déclaré Oles. Alors que certains artistes détruisent leurs propres œuvres, comme la récente expérience de l'artiste anglais Damien Hirst dans laquelle il brûlé œuvres d'art pour les remplacer par des NFT, il existe peu d'exemples de destruction délibérée d'œuvres d'art célèbres.
Et l'utilisation par Mobarak des NFT, qui ont récemment connu une augmentation drastique tomber en volume d'échanges, ajoute à la confusion, selon Oles. 'Pourquoi ne pas simplement faire don du dessin à une association caritative et le vendre aux enchères ?' il a dit. 'Tout cela est un peu ringard, et en fait, une grande partie de la commercialisation de Frida Kahlo est ringard, pathétique et triste.'
