Une femme au crâne fraîchement rasé, abattue par Rankin. (Photo via Equinox) Alors que les habitants de New York se ceignent les reins en vue d'un coup de pouce santé en janvier, Equinox a publié une nouvelle série de publicités vives et inventives.
Photographiées par le photographe britannique Rankin et conçues par Wieden+Kennedy New York, les publicités utilisent le slogan Equinox Made Me Do It que la marque a utilisé pour la première fois l'année dernière. Les photos ressemblent plus à des éditoriaux de mode qu'à des spots promotionnels pour une salle de sport.
Deux des photos montrent un mannequin en tenue d'affaires avec une tête fraîchement rasée, un rasoir toujours à la main, et un homme se travestissant dans les vêtements de bureau d'une femme (sont les similitudes ici avec Le costume de femme bionique de Bill Haverchuk sur Freaks and Geeks intentionnel?). 
Un homme en tailleur de femme, sans chemisier. (Photo via Equinox)
quelle est la pilule amaigrissante la plus efficace
Les deux photos sont audacieuses et inspirantes. Ils pourraient vous faire imaginer que vous deviendrez infiniment plus dur à cuire au travail si vous rejoignez Equinox. Découpez simplement votre physique comme l'un des modèles, et vous serez magnifique et assez courageuse pour porter un Sinéad O'Connor 'do, ou un blazer et des bijoux de déclaration sans chemisier en dessous.
Nos membres ont été la véritable inspiration derrière la campagne Equinox Made Me Do It, et cette année, nous avons vu une opportunité de faire évoluer le récit et les histoires décrites, a déclaré Carlos Becil, directeur marketing d'Equinox, dans un communiqué de presse. Tout ce que nous faisons chez Equinox est fondé sur l'idée d'une vie de haute performance, permettant à nos membres d'être audacieux, de prendre des risques et de repousser leurs limites, à l'intérieur et à l'extérieur du club. 
Equinox a fait fonder une famille à ce type avec un tatouage au cou. (Photo via Equinox)
meilleurs soins anti-âge
L'année dernière, la campagne Equinox Made Me Do It s'est concentrée sur des hommes et des femmes légèrement vêtus, corsés et huilés se comportant mal dans diverses situations – sauter des clôtures, se cacher dans des coffres de voiture, se baigner maigrement dans l'océan la nuit. Ces photos, prises par Robert Wyatt, évoquaient les vacances de printemps et d'été et auraient pu inspirer le spectateur à fixer une date limite pour la remise en forme. Les publicités 2015 axées sur le travail, en revanche, nous donnent l'impression qu'il n'y a pas d'autre temps que maintenant pour se mettre en forme - la vraie vie reprend officiellement dans quelques jours, après tout.
La société a largué le photographe de mode Terry Richardson après leur campagne 2013 , qui présentait des images plus ouvertement sexuelles, mettant l'accent sur la désirabilité plutôt que sur le pouvoir. Equinox n'a jamais dit si la nouvelle réputation de lubrique de M. Richardson avait quelque chose à voir avec leur mise en conserve, mais cela n'aurait pas pu aider.
Les nouvelles publicités sont un écart bienvenu par rapport au tarif antérieur, plus sexualisé, de la société. Ils pourraient juste nous inciter à nous débarrasser de nos fesses et à aller au gymnase. 
Une photo de la campagne 2015 d'Equinox. (Photo via Equinox)
Un homme avec un porcelet. (Photo via Equinox) 
