Le longeron du siècle (Illustration : Veronica Grech). fille avec des accolades dans le monde de nemo
jeCela a commencé il y a environ trois hivers, lorsqu'un ami canadien s'est plaint d'avoir laissé tomber plus de 600 $ sur un manteau d'hiver. Le manteau en question était une doudoune Canada Goose, et ses remarques se sont concentrées sur la nécessité d'acheter ce vêtement d'extérieur en particulier très tôt dans la saison. Nous avons eu cette conversation fin août ou début septembre et non, m'a-t-elle rassuré, les vestes ne sont jamais mises en vente.
Par coïncidence, quelques mois plus tard, j'ai remarqué que les rues de West Village et de Williamsburg étaient inondées de veste utilitaire, avec une capuche bordée de fourrure de coyote, une silhouette ample et la caractéristique la plus reconnaissable, un petit cercle rouge sur le biceps gauche qui énonce Programme Canada Goose pour l'Arctique. Techniquement, il n'y a pas de Programme Arctique, mais cela n'a pas vraiment d'importance pour les citadins ; ce manteau semble assez chaud pour passer au moins une journée dans le cercle polaire arctique.
Fondée à l'origine en 1957 sous le nom de Metro Sportswear Ltd., les Américains ont été laissés pour compte pendant des années en ce qui concerne la véritable chaleur de Canada Goose. En seulement 450 heures et à travers 13 étapes de production, le plus lourd de ces manteaux douillets est rembourré de 625 duvet de canard blanc à pouvoir gonflant. Les vestes, qui ont un prix d'entrée de 645 $, semblaient sortir de nulle part, bien que le PDG de la marque, Dani Reiss, nous ait assuré que ce n'était pas nécessairement vrai.
Les films, a-t-il souligné, étaient le véritable point de rupture de l'entreprise. Des films comme Le surlendemain et Trésor national étaient parmi les premiers dans lesquels Canada Goose est apparu, a-t-il déclaré à l'Braganca. 
Parc Canada Goose Chelsea, 695 $, Canada-Goose.com (Photo : avec la permission de Canada Goose).
Un autre grand moment pour l'entreprise est survenu lorsque Sports illustrés a photographié Kate Upton pour leur numéro de maillot de bain 2013. La blonde plantureuse était photographiée sur la couverture portant un petit manteau matelassé blanc, un bas de bikini et beaucoup de décolleté. C'était le tout premier shooting de mode en Antarctique, a expliqué M. Reiss. Tous, toute l'équipe portait nos produits, pas seulement Kate.
Canada Goose a un allié stratégique en un compatriote torontois : Drake. En octobre dernier, le label de disques OVO Sound de Drake a abandonné sa quatrième collaboration axée sur les manteaux avec la marque, qui comprenait une casquette de baseball particulièrement élégante. Comment cette entreprise patrimoniale a-t-elle aligné ses forces avec l'un des rappeurs les plus appréciés d'aujourd'hui ? Ils remontent loin, a expliqué M. Reiss : nous vivons dans la même ville et nous nous connaissons depuis longtemps. Avant de collaborer avec eux, avant même la ligne OVO, Drake et son équipe portaient nos affaires.
L'entreprise a également collaboré avec Levi's, Pendleton et le label de skate Concepts, ainsi qu'avec de plus petites marques canadiennes, dont wings + horns et Uncle Otis.
Maintenant vendu dans plus de 50 pays à travers le monde, avec des marchés en croissance rapide au Japon et en Corée, M. Reiss a déclaré à l'Braganca que Canada Goose s'attend à ce que ses revenus prévus dépassent 300 millions de dollars cette année. Rien qu'aux États-Unis, la croissance est en hausse de 33 %. La marque produira plus de 500 000 vestes ; le tout sera entièrement fabriqué au Canada.
Nous avons essayé de cibler nos clients, de créer un profil d'un point de vue marketing et nous avons eu beaucoup de mal à le faire, a admis M. Reiss. Cette confusion n'est pas surprenante, venant d'une marque d'aventure historique avec des racines solides dans les communautés du rap, du skate, du divertissement et du luxe, ainsi qu'une histoire remontant à plus d'un demi-siècle. 
Parc Canada Goose Chelsea, 695 $, Canada-Goose.com (Photo : avec la permission de Canada Goose).
Peut-être à cause de cela, ou malgré cela, Canada Goose n'avait pas fait beaucoup de publicité avant cette année; l'entreprise s'est principalement appuyée sur les médias sociaux. En novembre, la marque a sorti une campagne vidéo, réalisée par Paul Haggis. Titré Là-bas , il partage des histoires de vraies personnes qui dépendaient des manteaux Canada Goose pour les garder en vie. Il montre le sort de Paddy Doyle qui a survécu à un atterrissage forcé dans l'Arctique canadien et de Laurie Skreslet, la première Canadienne à avoir atteint le sommet du mont Everest.
Bien qu'il n'y ait certainement rien de mal à enfiler ce manteau chaud et à enfiler l'uniforme non officiel de New York cet hiver, la corvée de neige sera plus supportable dans des vêtements d'extérieur qui se démarquent des autres. Pour quelque chose de chaleureux, fonctionnel et non de Canada Goose, pensez à Moose Knuckles. D'après le nom, qui fait référence à un dysfonctionnement de la garde-robe masculine plutôt malheureux, vous pouvez déjà dire que cette entreprise sait comment faire une blague.
Cependant, Ayal Twik, PDG de Moose Knuckles, a insisté sur le fait qu'il existe deux définitions du nom de la marque. Nous disons toujours que l'orignal est un animal canadien et que les jointures sont l'esprit d'un combat de hockey, a-t-il fait remarquer autour d'un café au café de Saks Fifth Avenue. Il était en ville de Toronto pour célébrer l'arrivée de la marque au grand magasin Tony.
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DANSvec une gamme qui comprend des doudounes avec des détails en cuir et des bordures en fourrure véritable, ils ont également des produits plus axés sur la mode, y compris un manteau de fourrure multicolore dégageant une ambiance joyeuse et élégante. Vous remarquerez que nous ne nous asseyons pas sur le sol des vêtements d'extérieur ici, nous a dit M. Twik. Nous sommes dans le contemporain, car nous sommes une marque de mode, pas une marque exclusive de vêtements d'extérieur. 
Une photo racée de Moose Knuckles (Photo : avec l'aimable autorisation de Moose Knuckles).
Semblable à une marque de mode, Moose Knuckles met l'accent sur ses campagnes publicitaires. En 2013, l'entreprise a assumé l'entière responsabilité d'un braquage de six millions de livres de sirop d'érable qui ont disparu au Canada, même si cela n'avait rien à voir avec le vol. Une fois, les publicités de la marque présentaient un mannequin ne portant rien d'autre qu'une doudoune blanche et un bas de bikini, accessoirisé d'une ligne de bikini très poilue, dans un coup pas si subtil chez Mme Upton Sports illustrés couverture.
À l'occasion, des magazines ont été connus pour refuser le placement d'annonces et le paiement correspondant à Moose Knuckles, en raison de leur contenu et de leurs images offensants. À la suite de la diffusion d'une vidéo décrivant un groupe terroriste fictif du Québec sous le surnom de FUQ en 2012, une poignée de magasins d'articles de sport à travers le Canada ont retiré les produits Moose Knuckles de leurs étagères. Cependant, de telles réponses n'inquiètent pas M. Twik. 
Et une autre photo non conventionnelle de Knuckles (Photo : avec l'aimable autorisation de Moose Knuckles).
Il y a des gens qui vont creuser ce que nous faisons, et il y a des gens qui ne le feront pas. Pour les gens qui ne le font pas, qui s'en soucie? Nous aimons juste nous amuser et parfois nous offenser, mais nous le faisons démocratiquement. Nous offensons tout le monde de manière égale, dit-il avec un sourire narquois.
Mis à part le contenu offensant, Moose Knuckles a une raison de se vanter : tous ses produits de base sont également fabriqués au Canada, en utilisant de la fourrure d'origine éthique et du duvet de canard gris de haute qualité pour plus de chaleur. Attendez-vous à vous familiariser avec la vue de cette marque, car Revolve, Bloomingdale's et Nordstrom ont repris la gamme, dont les parkas commencent à 850 $, pour la saison d'hiver. Moose Knuckles prévoit également d'être présent à Sundance, alors préparez-vous à voir les pages de Nous hebdomadaire et D'ACCORD! éclaboussé d'images de célébrités portant la marque. Et alors? Nous sommes sûrs que la rivalité avec Canada Goose se répandra dans les rues; ça va être un hiver douillet.
