Au moins ce n'est pas raciste... non ? (Capture d'écran via HBO) rechercher un nom par numéro de téléphone
Dans la Silicon Valley d'hier soir, l'équipe de Pied Piper s'est battue contre le cauchemar créatif insurmontable de devoir choisir un logo, qui, deuxième au choix d'un nom , peut être l'une des décisions de marque les plus terrifiantes qu'une startup prenne à sa naissance.
Lorsque Jared Dunn suggère deux P minuscules pour tenter d'économiser des milliers de dollars à l'entreprise, Erlich Bachman perd sa merde sur lui.
Minuscules? Erlich dit : Toutes les putains d'entreprises de la Vallée ont des lettres minuscules. Pourquoi? Parce que c'est sûr. Mais nous n'allons pas le faire.
Erlich est peut-être sur quelque chose. Un rapide coup d'œil sur les logos des grandes marques de technologie et de médias sociaux révèle un motif : des lettres minuscules, un design minimaliste et l'utilisation du bleu et du blanc, par exemple.
Est-ce une coïncidence si la majorité des dirigeants d'une industrie mondiale de plusieurs milliards de dollars ont des logos presque interchangeables ? Pas probable. (via Twitter)
La couleur de la communication
Facebook, LinkedIn, Twitter et Tumblr ont tous le même schéma de couleurs bleu ciel/blanc pour leurs logos. Avec le ( seulement récent ) à l'exception de Twitter, tous utilisent des lettres minuscules blanches, et il en était de même auparavant pour Digg et Myspace.
Nous avons fait ce décompte informel des couleurs du logo pour le top 25 des sites les plus visités par classement Alexa :
Bleu – 9
Arc-en-ciel (comme Google) – 3
Réseau - 4
Noir – 4
Violet – 1
Orange – 1
Jaune – 1
Vert – 1
Alors, qu'est-ce qui a probablement amené les concepteurs de logos les plus populaires de ces entreprises à choisir le bleu ?
Pour commencer, le bleu est souvent cités dans des sondages et des études être la couleur la plus populaire au monde, communiquant l'intelligence, la loyauté, la stabilité - c'est pourquoi le bleu est un couleur idéale à porter à un entretien d'embauche . (via Facebook)
Le bleu est la couleur de l'intellect [et] de l'esprit, ce qui en fait la couleur de la communication écrit Karen Haller, spécialiste en psychologie des couleurs appliquée , et quand vous pensez aux médias sociaux, il s'agit de communiquer. Quant à la couleur de la police, Mme Haller écrit que la combinaison du bleu et du blanc communique clarté, simplicité et efficacité.
Bien sûr, il est possible de s'écarter du blanc et du bleu éprouvés. Instagram et Snapchat se débrouillent bien sans. Yahoo toujours allé avec un violet - peu importe le nombre de personnes dans la technologie déteste viscéralement leur logo - et Google+ a récemment pris du rouge et du blanc.
Là encore, il semble approprié que ces deux marques en ligne, qui luttent toutes deux pour trouver et maintenir une base d'utilisateurs face à une concurrence acharnée, soient dans le même camp sur celui-ci.
J'aime ça
Même Google, qui capitalise le G sur sa page d'accueil (probablement par tradition, à ce stade) ne peut éviter de suivre l'exemple d'eBay et d'Amazon en ce qui concerne leurs icônes. Et il n'y a pas que les marques du web : Intel, HP, Macy's, AT&T, Citi et BP sont tous des noms qu'il fallait capitaliser même s'ils refusent de le faire eux-mêmes . Alors à quoi sert le choix entre majuscules et minuscules pour un logo ?
(via Citi)
Les minuscules utilisées par tant de marques Web communiquent une ambiance branchée et décontractée, la stratège en marketing numérique Ruth Fine écrit pour AZCentral . Le texte en minuscules a une sensation de conversation invitante, où le texte en majuscules est affirmé et autoritaire. Comme le souligne Mme Fine, McDonald's a opté pour les minuscules lorsqu'ils ont déroulé la campagne Je l'aime en 2003 avec Justin Timberlake – vous savez, des trucs comme les enfants.
Les polices et les logos ne se contentent pas de communiquer l'identité de la marque et du produit, ils vous renseignent sur le type d'entreprise avec lequel vous faites affaire.
La culture d'entreprise joue un rôle important dans le type de police que vous choisissez pour la conception de votre logo, a écrit Mme Fine. Une entreprise reposée et plus conviviale pourrait opter pour un choix de texte entièrement en minuscules, car il ressemble à sa vision d'une culture d'entreprise interne crédible et centrée sur l'humain.
Au moins ce n'est pas raciste... non ?
Alors que dire du logo de Pied Piper, gracieuseté de Chuy Ramirez ?
Les minuscules les rendent cool, conversationnels et branchés, ce que dieu sait que l'équipe de Pied Piper pourrait utiliser. Et pour le vert ? Le vert dans un logo signale l'équilibre, l'harmonie et l'équilibre. Et selon la tradition hindoue , le chakra vert représente l'amour-propre - qui, pour être juste, est le seul type d'amour que quiconque à Pied Piper obtient jusqu'à présent.
Alors oui, le logo peut être sûr, mais au moins ils sont bien partis pour communiquer une identité de marque stable, stable et accessible. Et qui ne voudrait pas s'intégrer aux plus grands titans de leur industrie ?
C'est juste dommage qu'ils aient dû manquer les 10 000 $ qu'ils auraient pu économiser en utilisant le logo que Jared a conçu au dos d'une serviette. Là encore, ils pourraient probablement sauter la majorité des les plus épisodes s'ils voulaient simplement suivre les suggestions de Jared dès le départ. Mais où est le plaisir là-dedans ?
Cliquez ici pour plus de couverture Betabeat de la Silicon Valley de HBO.
