Minneapolis a pour objectif d'accueillir l'Exposition universelle de 2023

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Comme la couverture médiatique de la semaine dernière a été dominée par les efforts des républicains de la Chambre pour démanteler Obamacare, une mesure curieusement nommée appelée le Les États-Unis veulent concourir pour une loi sur l'exposition universelle (H.R.534) s'est frayé un chemin tranquillement dans les deux chambres du Congrès, bénéficiant d'un soutien bipartite écrasant. Promulguée hier par le président Donald Trump en fanfare, la mesure a un objectif simple : autoriser le secrétaire d'État américain à déposer les papiers nécessaires pour que les États-Unis rejoignent le Bureau of International Expositions (BIE), l'organe directeur basé à Paris. conseil qui sanctionne toutes les expositions universelles.

Pourquoi maintenant? Parce que les États-Unis ont pour objectif d'accueillir l'Exposition universelle de 2023, et le BIE décidera quel pays recevra les honneurs d'accueil plus tard cette année.

Les Expositions universelles sont un gros problème pour le pays qui obtient les droits de les accueillir. Considérez-les comme les Jeux olympiques internationaux des affaires et de la culture, mais avec beaucoup plus de flux de trésorerie et un public beaucoup plus large. Par exemple, l'Expo 2010 à Shanghai a duré six mois et a attiré plus de 70 millions de visiteurs.

Les expositions universelles sont le plus souvent commercialisées sous le nom d'expositions, et elles offrent aux pays d'innombrables opportunités de se faire connaître dans des pavillons géants et immersifs d'expérience de vente au détail qui visent à vanter l'importance mondiale de chaque pays, tandis que les entreprises sponsors de chez eux profitent de l'occasion pour exposer leurs dernières inventions technologies, produits et opportunités d'affaires. C'est également le cadre idéal pour les offices de tourisme nationaux pour faire avancer leurs agendas culturels et touristiques. Ce sont des mastodontes culturels et économiques. En fait, l'Expo de 1967 à Montréal a été un tel succès qu'elle est devenue à jamais associée à la ville lorsqu'ils nommé leur équipe d'expansion de la Ligue majeure de baseball, le Montreal Expos , après l'événement.

Les États-Unis ont abandonné leur adhésion au BIE au début des années 2000, et avec cela, ils ont perdu le droit d'accueillir des expositions universelles. le Les États-Unis veulent concourir pour une loi sur l'exposition universelle vise à remettre les États-Unis dans le mix car ils ont pour objectif de gagner les droits d'accueillir l'Exposition universelle de 2023 à Minneapolis, Minn. C'est un jour important pour nous tous qui défendons depuis longtemps le retour des expositions universelles aux États-Unis, a déclaré Manuel Delgado, président d'ExpoUSA, l'une des entités qui a fait pression pour une exposition universelle aux États-Unis ces dernières années. Faire partie du BIE signifie que les villes à travers l'Amérique - de Minneapolis en 2023 à San Francisco, Philadelphie, Houston et bien d'autres à venir - pourront accueillir de futures Expos et profiter des énormes avantages culturels, éducatifs et économiques de la Foire.

Il y a une forte logique derrière le choix d'accueillir l'Expo au pays des 10 000 lacs (qui aura lieu durant les mois d'été, comme s'empressent de le souligner les organisateurs). Le thème proposé de la candidature américaine à l'Expo 2023 est la santé et le bien-être, jouant sur les atouts du Minnesota en tant qu'épicentre national des entreprises de soins de santé, de technologie médicale et de nutrition. Le Minnesota est aux soins de santé et à la technologie médicale ce que la Silicon Valley est au monde de la technologie et à Internet, a déclaré Mark Ritchie, président et chef de la direction du Minnesota’s World’s Fair Bid Committee et ancien secrétaire d’État du Minnesota. Les chefs d'État, les familles royales et les plus grandes célébrités du monde viennent au Minnesota pour se faire soigner parce que nous avons sans doute les hôpitaux, les centres de recherche en santé et les systèmes de prestation de soins de santé les plus avancés au monde - un petit secret que nous ne tenons pas tellement à garder un secret plus.

Sous le nom d'Expo 2023 USA—Minnesota avec le slogan Healthy People, Healthy Planet: Wellness and Well-Being for All, la candidature américaine est actuellement confrontée à des candidatures concurrentes de Lodz, en Pologne (organisées autour d'un thème assez quelconque intitulé City Reinvented ) et Buenos Aires (avec un pitch qui vise apparemment à plaire à tout le monde avec les thèmes universels de la science, de l'innovation, de l'art et de la créativité). Rio de Janeiro était en lice jusqu'à ce que le comité de candidature du Brésil s'essouffle récemment. (Des Jeux olympiques, une Coupe du monde et un président destitué sur une période de trois ans ont tendance à avoir cet effet sur un pays.)

Rejoindre le BIE ouvre la voie non seulement à la candidature du Minnesota, mais aussi à d'autres expositions universelles qui se tiendront sur le sol américain dans un avenir pas si lointain. Houston, San Francisco, Philadelphie et Los Angeles ont tous exprimé leur intérêt à obtenir des fonctions d'accueil de l'Expo, mais jusqu'à présent, le manque d'adhésion au BIE était un obstacle majeur. Rejoindre le Bureau des expositions internationales nous permet de rivaliser sur un pied d'égalité avec les candidatures de la Pologne et de l'Argentine. Tout aussi important, cela permet également à toutes les autres villes des États-Unis de soumissionner pour accueillir une Expo à l'avenir, a ajouté Ritchie.

Le gouverneur du Minnesota, Mark Dayton, descendant de l'empire de vente au détail Target et l'un des dirigeants politiques les plus populaires de l'État ces dernières années, a été un fervent partisan de l'effort de l'État pour l'Exposition universelle. Avec l'approbation du président, la réalisation de cette semaine rapproche le Minnesota de l'organisation de la première exposition mondiale des États-Unis en trois décennies. L'Expo 2023 attirera des millions de visiteurs dans notre État et mettra en lumière les secteurs médicaux et technologiques de classe mondiale du Minnesota, a fait remarquer Dayton. Il est important de noter que l'un des principaux locataires de l'offre du Minnesota minimise les coûts initiaux en utilisant l'infrastructure existante et en maximisant les revenus provenant de la vente de billets, des flux de revenus des médias numériques et des redevances de propriété intellectuelle - un modèle commercial très familier aux Minnesotans derrière l'offre Expo. La foire de l'État du Minnesota, la deuxième le plus grand de ces rassemblements annuels à l'échelle de l'État aux États-Unis en termes de fréquentation, est un événement majeur qui s'est déroulé sans heurts et a généré des bénéfices chaque année depuis sa fondation il y a 150 ans.

Comme c'est le cas avec le processus de sélection du Comité International Olympique (CIO), il existe un processus qui se déroule au BIE où les représentants des pays candidats doivent courtiser les délégués de l'organisation des 167 autres pays membres. Cependant, pour que la candidature américaine avance, les organisateurs de l'Expo du Minnesota doivent également surmonter un dernier obstacle : contrairement à la plupart des autres pays cherchant à obtenir les droits d'accueillir une exposition, le gouvernement américain n'agira pas en tant que garant financier d'une exposition universelle américaine. . le Les États-Unis veulent concourir pour une loi sur l'exposition universelle déclare même explicitement que tout le financement de l'événement doit provenir exclusivement de sources privées. Cette disposition pourrait entraver toutes les offres actuelles et futures des États-Unis, les désavantageant nettement par rapport à des pays tels que les Émirats arabes unis ou la Chine, qui allouent des ressources publiques massives pour garantir le bon déroulement des événements. (Il est compréhensible qu'aucun politicien américain ne souhaite avoir à expliquer pourquoi l'argent des contribuables est investi dans la construction de pavillons d'exposition pour la République de Moldavie et non dans le soutien aux anciens combattants blessés ou dans la reconstruction d'autoroutes en ruine.)

Le BIE est confronté à un problème plus important que celui de simplement décider quel pays obtiendra les droits d'accueillir l'Exposition universelle de 2023. Alors que les délégués des pays membres du BIE se préparent à se réunir dans la Ville des Lumières pour entendre les discours finaux des États-Unis, de l'Argentine et de la Pologne, ils doivent également examiner une question beaucoup plus importante : le BIE veut-il passer à un financement du secteur privé plus durable ? modèle, qui nécessite l'adhésion des entreprises et devient une partie intégrante de l'image de marque des entreprises mondiales, ou se contente-t-il d'être relégué comme un roadshow récurrent qui ne s'arrête que dans une poignée de pétro-États et d'économies dirigées prêts à payer la facture ? La prochaine sélection par le BIE d'une ville hôte pour l'Expo 2023 comportera non seulement une confrontation entre les États-Unis, la Pologne et l'Argentine, mais plus largement, elle obligera les délégués du BIE à réfléchir à quel type de modèle économique - étatique ou privé - ils emploieront pour toutes les futures expositions universelles.

L'offre du Minnesota va de l'avant et bénéficie du solide soutien d'une liste croissante d'entreprises de santé, de technologie médicale et de nutrition de l'État, notamment Medtronic, General Mills, Blue Cross Blue Shield et la célèbre Mayo Clinic. Les acteurs nationaux déjà à bord incluent la Fondation Robert Wood Johnson - la plus grande philanthropie de santé publique du pays - et FedEx. Tout aussi importantes sont les larges sources de soutien financier, provenant non seulement des entreprises Fortune 500, mais aussi d'un éventail de syndicats, de coopératives de crédit et d'agences de tourisme, avec des plans pour développer ces réseaux de soutien au fur et à mesure que l'offre progresse. Le fardeau de la candidature du Minnesota, ainsi que de toutes les futures candidatures américaines, consistera à aligner un cadre impressionnant de bailleurs de fonds d'entreprise qui peuvent jouer le rôle de garant de facto pour les expositions universelles, couplé à une approche de gouvernance solide de la part de l'hôte Comité.

Il est de plus en plus clair que l'avenir des Expositions universelles sanctionnées par le BIE devra être basé sur un nouveau modèle qui croise le parrainage d'entreprise avec la gestion compétente du comité hôte. Sinon, le BIE aura de plus en plus de mal à obtenir des offres compétitives de la part des économies les plus développées qui en sont venues à considérer ces événements non pas comme des piliers fondamentaux de la fierté nationale, mais pour ce qu'ils sont maintenant : des salons commerciaux mondiaux sous stéroïdes. En fait, l'écriture est déjà sur le mur : la France offre pour l'Exposition universelle de 2025, comme la candidature du Minnesota, devrait être entièrement financée par des fonds du secteur privé.

Heureusement pour les États-Unis et les organisateurs de l'Expo 2023 USA-Minnesota, le modèle traditionnel du BIE consistant à s'appuyer sur des fonds publics pour garantir ces grands événements n'a pas été sans défis. L'Expo de Milan de 2015 a bénéficié d'un large soutien de l'État du gouvernement italien, mais elle a quand même eu son lot de problèmes financiers. Ce drame dans les coulisses a conduit de nombreux délégués du BIE à se demander si le soutien de multinationales mondiales n'était pas une alternative tout à fait meilleure que de dépendre du financement de l'État.

Immédiatement en ce qui concerne l'offre américaine de 2023, le BIE devra faire une rapide vérification et se demander s'il a plus confiance dans la force des entreprises américaines et dans l'économie américaine de 18 000 milliards de dollars, la garantie souveraine de la Pologne (qui avait son crédit notation réduit par Standard & Poor's l'année dernière), ou le soutien du gouvernement argentin (qui pend au bord de la chute libre financière avec inflation devraient dépasser les 20 % cette année, couplés à une baisse de la croissance du PIB réel.)

On ne sait toujours pas comment le BIE votera, mais le caoutchouc prendra la route le 14 juin lorsque le comité de candidature de la foire mondiale du Minnesota fera sa présentation finale au BIE à Paris. La sélection finale sera annoncée en novembre.

Arick Wierson est un ancien conseiller politique et en communication de Michael Bloomberg à New York, où il était responsable de la gestion des multiples plateformes de télévision, de radio et numériques de la ville. Actuellement, Wierson est consultant politique et en image de marque auprès du gouvernement angolais, conseillant les efforts du pays pour attirer les investissements étrangers et promouvoir le commerce.

Richard Hecker est le PDG de Traction + Scale, une société holding d'investissement qui construit des entreprises qui transforment leurs industries. Il est également co-fondateur deSeedingX.org. Vous pouvez le suivre sur twitter @RichieBlueEyes .