Méta se penche sur Reels, sa plate-forme vidéo courte au sein de Facebook et Instagram, comme l'avenir de son activité publicitaire, selon les dirigeants de l'entreprise qui ont présenté une conférence sur la publicité aujourd'hui (4 mai).
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'La vidéo est l'avenir de notre plate-forme', a déclaré Alvin Bowles, vice-président des partenariats de l'écosystème commercial de Meta, lors de la conférence.
En 2022, 99,3% des revenus de Meta, qui totalisaient 114 milliards de dollars, vient de la publicité , selon les documents financiers de l'entreprise. 'Il s'agit de donner aux gens ce qu'ils n'ont peut-être pas réalisé qu'ils voulaient', a déclaré Bowles lors de la conférence.
Meta a présenté à la conférence NewFronts de l'Interactive Advertising Bureau, au cours de laquelle les entreprises présentent leurs nouvelles options publicitaires aux acheteurs de médias. Parmi les autres entreprises présentes, citons TikTok, YouTube et NBCUniversal, qui a présenté les annonceurs , 3 mai.
Les méta-dirigeants n'ont pas discuté de nouvelles innovations publicitaires dans les flux des applications de médias sociaux ou dans les histoires, ce qui suggère que la programmation publicitaire est déjà mature. Le sujet du métaverse a fait surface brièvement, peut-être parce que les dirigeants ne le voient pas encore comme un mécanisme publicitaire viable. Au lieu de cela, les dirigeants de Meta ont passé la plupart du temps de l'entreprise à promouvoir Reels, même s'il peut être difficile de gagner de l'argent grâce à Reels.
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La publicité via Reels présente certaines contraintes structurelles, a déclaré Susan Li, directrice financière, lors d'un appel avec des analystes le 26 avril après avoir annoncé les résultats de l'entreprise. 'Les gens regardent une bobine plus longtemps qu'un contenu de flux ou d'histoires, ce qui réduit les possibilités de diffuser des annonces entre les publications', a-t-elle expliqué. Comparé aux autres plates-formes intégrées à l'application proposées par Instagram et Facebook, le temps que les utilisateurs passent sur Reels ne génère pas autant de revenus. Si Reels est l'avenir, comme l'a suggéré Bowles, Meta devra comprendre comment gagner de l'argent sur la plateforme et garder les annonceurs intéressés alors que des concurrents comme TikTok et YouTube continuent d'innover.
Les Reels sont-ils efficaces ?
Les plates-formes de l'entreprise, qui incluent Instagram, Facebook et WhatsApp, atteindre 3,8 milliards de personnes sur une base mensuelle , dont 3,02 milliards utilisent quotidiennement l'une des applications de Meta.
Les bobines deviennent de plus en plus populaires sur Facebook et Instagram. Chaque jour, les utilisateurs partagent plus de 2 milliards de vidéos courtes, soit le double des statistiques de partage d'il y a six mois, a déclaré le PDG Mark Zuckerberg lors de l'appel aux résultats. La capacité de Meta à gagner de l'argent avec Reels augmente également, a-t-il déclaré.
Au fur et à mesure que Reels grandit, les capacités publicitaires des plates-formes augmentent également. Pour chaque dollar investi par les annonceurs dans l'un des produits de Meta, ils reçoivent 3,31 dollars de retour, a déclaré Zuckerberg, citant une étude menée par Meta avec l'Université de Californie à Berkeley. D'octobre à décembre 2022, Meta a enregistré une augmentation de 20 % des conversions - lorsque les utilisateurs entreprennent une action comme acheter un produit ou s'inscrire à une newsletter après avoir vu une publicité - par rapport à la même période en 2021, selon Nicola Mendelsohn, Global de Meta vice-président du groupe d'affaires.
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Les nouveaux produits publicitaires de Meta
Mendelsohn a dévoilé une série de nouveaux produits publicitaires lors de la conférence, soulignant le déploiement de ceux utilisant la réalité augmentée (RA) sur Instagram et Facebook Reels. Lors d'un test du produit, Sephora a créé une expérience AR où les utilisateurs appliquent un filtre intégré à l'appareil photo dans l'application, et la technologie sélectionne un parfum pour l'utilisateur en fonction de son «ambiance d'aura». Les utilisateurs peuvent ensuite visiter Sephora pour acheter le parfum.
Meta a ajouté la possibilité pour les annonceurs de lier plusieurs produits dans une seule bobine là où, auparavant, une bobine ne prenait en charge qu'un seul lien. La société permet également aux utilisateurs de suspendre les publicités et de prévisualiser la page liée sans avoir à quitter la bobine. Le mécanisme est déjà disponible sur Facebook et Meta prévoit de le déployer sur Instagram.
