Les sports en direct ont traditionnellement été l'un des plus gros générateurs d'argent à la télévision. Plus que 30% des revenus publicitaires télévisés proviennent des sports en direct , même si les programmes sportifs ne représentent que 8 % du temps d'écoute total. Au cours des derniers mois, l'avenir du sport en streaming est apparu dans presque tous les appels de résultats, assemblées d'actionnaires et conférences d'analystes, car les investisseurs et les consommateurs souhaitent savoir où évolue l'industrie. Il n'est peut-être pas surprenant que les plus grands noms de la direction des médias aient tous des opinions différentes, allant de l'acceptation totale au refus pur et simple.
Bob Iger : le plus grand fan du streaming
Bob Iger, le Walt Disney Le directeur général de la société semble être le plus grand défenseur de l'avenir du sport en streaming. Le le passage de la télévision traditionnelle au streaming est inévitable , a-t-il déclaré lors d'un appel aux résultats en février. L'entreprise a déjà commencé à pivoter ESPN , un atout Disney, loin de la télévision linéaire. Il a lancé ESPN +, l'homologue de streaming d'ESPN, en 2018, et il a 'bien grandi pour nous', a déclaré Iger. La plateforme de diffusion en continu développe sa programmation exclusive en achetant les droits de diffusion de plus de 100 matchs de la LNH et d'événements à la carte de l'Ultimate Fighting Championship.
Disney s'apprête également à vendre la chaîne ESPN, principale attraction du bouquet câblé, seul en tant que service d'abonnement , a rapporté le Wall Street Journal. Alors que la chaîne serait toujours disponible à la télévision, l'option autonome pourrait rediriger les consommateurs qui achetaient traditionnellement des forfaits de câble dans le but de regarder des sports en direct, contribuant ainsi à une tendance à couper le cordon.
David Zaslav : regarder et attendre
Découverte de Warner Bros. est bien positionné dans l'environnement sportif au cours des prochaines années en raison des droits qu'il détient, a déclaré le PDG David Zaslav lors d'un appel aux résultats ce mois-ci. Ses chaînes câblées – TNT, TBS et TruTV – diffuseront March Madness jusqu'en 2032 et les matchs de la LNH jusqu'en 2028.
L'année dernière, la société a annoncé qu'il commencerait à diffuser des matchs de football américains simultanément sur la télévision linéaire et HBO Max, mais la discussion sur le sport a été sensiblement absente de la transition de la plateforme de streaming vers Max. Le mois dernier présentation de la nouvelle stratégie de streaming de la société , Zaslav a déclaré que le sport ferait partie de l'avenir de Max mais n'a donné aucun détail. Le publicités pour Max ne montrez aucun clip sportif en direct et concentrez-vous plutôt sur le service de streaming en tant que destination pour les films et les émissions de télévision.
Warner Bros. Discovery a expérimenté le sport en streaming mais n'a pris aucune décision finale, a déclaré le directeur financier Gunnar Wiedenfels hier (24 mai) lors de la conférence J.P. Morgan. 'Nous n'avons pas besoin d'être à la pointe des perturbations, mais nous surveillons ce qui se passe', a-t-il déclaré. 'Il y a un équilibre (entre le streaming et la télévision) qui sera bénéfique.'
Zaslav semble concentré sur l'expansion des activités de franchise de l'entreprise. Lors des appels de résultats de la société, il a insisté à plusieurs reprises sur le renforcement de la propriété intellectuelle que Warner Bros. Discovery possède déjà. Plus tôt cette année, la société a lancé un Harry Potter -jeu vidéo sur le thème et a annoncé une série en streaming racontant le Harry Potter livres. Bien que l'entreprise puisse gagner de l'argent grâce à ces projets sans avoir à acheter de droits supplémentaires, ce n'est pas le cas avec la programmation sportive. 'Le sport est une entreprise de location', a-t-il déclaré lors de l'appel aux résultats de ce mois-ci.
Ted Sarandos : pas intéressé
Netflix est dans le jeu de streaming depuis le plus longtemps et il génère les bénéfices les plus élevés, mais il n'offre aucune programmation sportive en direct. 'Nous n'avons pas été en mesure de comprendre comment générer des bénéfices en louant des sports de grande ligue dans notre modèle d'abonnement', a déclaré le co-PDG Ted Sarandos lors de l'appel aux résultats de la société en janvier. Netflix est ouvert à la possibilité de sports en direct à l'avenir, mais ce n'est pas avantageux pour l'entreprise aujourd'hui, a-t-il déclaré.
je déteste les guerriers de la justice sociale
Le géant du streaming s'est récemment aventuré dans la couverture en direct en diffusant un festival de comédie en 2022 et un spécial Chris Rock plus tôt cette année. Cela a problèmes techniques le mois dernier avec son troisième événement en direct, le L'amour est aveugle Retrouvailles de la saison 4. La pratique avec du contenu en direct pourrait préparer Netflix à un avenir dans le sport. La société s'est également taillée une place dans la réalisation de documentaires sur le sport, notamment Formule 1 : conduire pour survivre, Neymar : le chaos parfait et Applaudir.
Lachlan Murdoch : attendre
Le Renard La chaîne câblée sportive est un énorme fournisseur de sports, y compris des jeux de la NFL, de la MLB et de la NASCAR. C'est ainsi que cela restera pour le moment, selon le PDG de Fox, Lachlan Murdoch.
La télévision traditionnelle, plutôt que le streaming, est meilleur pour l'audience sportive , a déclaré Murdoch lors de la conférence SVB MoffettNathanson le 17 mai. Il y a beaucoup de frictions avec le fait de regarder des sports sur des plateformes de streaming, notamment en identifiant où les jeux sont diffusés, en achetant des services et en gérant des comptes. Ce n'est pas ce qu'il y a de mieux pour les consommateurs, a-t-il dit. Les forfaits de télévision traditionnels sont les moins chers, les plus pratiques et ont la meilleure portée, a-t-il déclaré.
Jusqu'à ce que le streaming devienne ce qu'il y a de mieux pour les consommateurs, Fox poursuivra sa couverture sportive à la télévision, a-t-il déclaré.
Brian Roberts : suivre le troupeau de consommateurs
Les consommateurs attendent le passage du sport aux plateformes de streaming, et Comcast peut monter à bord, a suggéré le PDG Brian Roberts lors de la conférence MoffettNathanson ce mois-ci.
CNB Sports, une propriété de Comcast, possède une multitude de droits sportifs, y compris le football Big Ten jusqu'en 2030, les matchs de la NFL du dimanche soir jusqu'en 2033 et les Jeux olympiques jusqu'en 2032. Il diffuse simultanément toutes ces offres sur sa plateforme de streaming, Paon , avec des jeux supplémentaires apparaissant uniquement sur le streamer. Comcast considère ses chaînes câblées et Peacock comme une seule entreprise, a déclaré Michael Cavanagh, président de Comcast, lors de l'appel sur les résultats du mois dernier.
Peacock sera la première plateforme de streaming à héberger exclusivement un match éliminatoire de la NFL en janvier de l'année prochaine. Il montre également en exclusivité les matchs de la MLB du dimanche matin, les matchs de la Premier League et le Tour de France à partir de 2024.
'Il y a une piste plus longue' avec le sport, a déclaré David Watson, le patron de Comcast Cable, à la conférence J.P. Morgan le 23 mai. Comcast lance une nouveau service de streaming , Now TV, qui accueillera les sports en direct, a-t-il annoncé lors de l'événement.
Sundar Pichai : stimuler la croissance sur YouTube grâce au sport
Youtube n'a pas été historiquement dans les négociations sur les droits sportifs. Ce n'est plus le cas.
La plate-forme vidéo en ligne a acheté les droits du NFL Sunday Ticket et commencera à diffuser des matchs exclusivement cette année. Selon Sundar Pichai, PDG de Google , propriétaire de YouTube.
Neal Mohan, YouTube nouveau PDG , reconnaît que le sport est un moyen de croissance. YouTube est développer des moyens pour que les téléspectateurs interagissent les uns avec les autres à travers des commentaires, des chats et des sondages, a-t-il écrit dans un article de blog en mars. Plus tard cette année, YouTube lancera la possibilité de visionner plusieurs jeux à la fois. Le forfait Sunday Ticket est disponible sur YouTube TV ou en tant qu'option autonome.
YouTube détient également les droits d'une série de événements esports.
Bob Bakish : prudemment optimiste
Primordial Global exploite CBS Sports ainsi que Paramount +, un service de streaming. Le sport 'a été formidable pour nous sur les deux', a déclaré Bob Bakish, PDG, lors de l'appel sur les résultats de ce mois-ci.
La société diffuse simultanément les matchs de la NFL, de l'Union des associations européennes de football (UEFA) et de la Ligue nationale de football féminin sur la télévision traditionnelle et Paramount+. Les consommateurs qui achètent le niveau de streaming premium ont également accès aux jeux Big Ten et SEC.
«La NFL fonctionne clairement sur le streaming. L'UEFA travaille clairement sur le streaming », a déclaré Bakish lors d'une conférence de Morgan Stanley en mars. 'Nous le voyons stimuler l'acquisition d'abonnés. Nous constatons des tendances d'engagement croissantes. Et lié à cela, évidemment, cela profite au taux de désabonnement. Donc, nous aimons le sport.
Mais en même temps, 'cela n'ajoute pas vraiment d'abonnés', a-t-il déclaré.
Alors que Paramount + partage de nombreux événements sportifs avec son homologue câblé, il a moins de droits exclusifs que ses concurrents, ce qui suggère que Bakish hésite à investir dans des droits sportifs coûteux pour une diffusion en streaming uniquement. Paramount + détient les droits de la Premier League au Mexique et dans certains pays d'Amérique centrale jusqu'en 2025.
Andy Jassy : occupé par d'autres choses
Amazone a dirigé un énorme changement dans l'industrie du streaming sportif l'année dernière en diffusant Thursday Night Football exclusivement sur Prime Video. L'accord court jusqu'en 2033.
Malgré l'engagement d'Amazon à montrer TNF pour la prochaine décennie, le PDG Andy Jassy a été largement silencieux sur l'endroit où il voit l'avenir du sport. Amazon a une 'opportunité d'intégrer de manière réfléchie la publicité dans... les sports en direct', a-t-il déclaré lors de l'appel aux résultats de la société en avril. Lors de conférences et de présentations, les analystes lui posent généralement des questions sur d'autres segments de l'activité d'Amazon, comme Amazon Web Services, Prime, la publicité et l'expédition.
Albert Cheng, vice-président d'Amazon chez Prime Video, n'a pas non plus beaucoup parlé de l'avenir du sport. L'entreprise travaillerait sur un application autonome pour regarder les sports, selon les informations.
Eddy Cue : prédire l'avenir
Comme Amazone, Pomme L'activité de ne tourne pas autour de son produit de streaming. Pourtant, Apple TV + a englouti une série de droits sportifs, y compris les matchs de la Major League Soccer et de la Major League Baseball du vendredi soir.
'Nous voulions aller là où la rondelle allait, pas là où se trouvait la rondelle', a déclaré Eddy Cue, vice-président senior des services d'Apple, lors de la conférence. Sommet du Conseil des PDG de CNBC le 23 mai. 'C'est ce que (Wayne Gretzky) fait. Il patine là où la rondelle allait, pas là où se trouve la rondelle. Et c'est la même chose que nous voulions faire avec le sport.
Parce qu'Apple est si grand, Cue ne donne son feu vert qu'aux projets que l'entreprise peut bien faire et dont les consommateurs se soucient vraiment, a-t-il déclaré. Le streaming sportif en fait partie.
