Un document Meta publié en interne a révélé qu'Instagram parie sur Reels, son segment de contenu vidéo court, pour être l'avenir de l'entreprise, mais il est loin d'être compétitif avec TikTok, le Wall Street Journal signalé . Alors que les utilisateurs de TikTok passent collectivement 200 millions d'heures sur l'application chaque jour, les utilisateurs d'Instagram ne passent que 18 millions d'heures dans sa fonction Reels, bien qu'Instagram ait plus d'utilisateurs au total. En plus de cela, le document indique que l'engagement de Reels a diminué d'environ 14 % au cours des quatre semaines précédant le rapport d'août, la plupart des utilisateurs de Reels n'ayant aucun engagement.
Devi Narasimhan, un porte-parole de Meta, a déclaré au Journal que ces chiffres sont obsolètes et non mondiaux, et que l'engagement de Reels augmente de mois en mois. Elle n'a pas fourni de données supplémentaires.
En juillet, Meta a annoncé son tout premier baisse des revenus , citant des changements dans les politiques d'Apple concernant les publicités personnalisées et une concurrence accrue avec TikTok, en particulier chez les adolescents. Instagram a eu du mal à recruter des créateurs de contenu dans sa section Reels, a rapporté le Journal. Avec 11 millions de créateurs américains sur l'application, seulement 20 % environ utilisent Reels.
