HBO Max, propriété de Découverte de Warner Bros. , maintient sa stratégie consistant à publier un par un de nouveaux épisodes d'émissions populaires, malgré le fait que les téléspectateurs se sont habitués aux sorties de saison complète qui ont proliféré sur les plateformes de streaming au cours de la dernière décennie.
'La meilleure façon de susciter l'intérêt et l'engagement n'est pas de laisser tomber toute la saison sur une plate-forme d'un seul coup, mais de permettre au buzz et à l'anticipation de se développer au fil du temps', a déclaré David Zaslav, PDG de Warner, lors d'un appel aux résultats hier (février . 23). L'exécutif est l'ancien chef de la division câble de NBC Universal.
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Après des années à proposer des alternatives aux modèles de télévision traditionnels, les plateformes de streaming reviennent de plus en plus à d'anciennes façons de faire. Après le lancement sans publicité, Netflix et Disney + ont introduit des niveaux financés par la publicité dans leurs services l'année dernière pour diversifier leurs sources de revenus et atteindre de nouveaux consommateurs. Amazone Première vidéo, Youtube télévision et Pomme La télévision a payé les droits de retransmission sportive en direct, un élément essentiel de la télévision diffusée, pour attirer de nouveaux publics et les monétiser en diffusant des publicités.
Netflix a popularisé le visionnage en rafale en publiant des saisons complètes d'émissions Château de cartes et Orange est le nouveau noir en 2013. Le vidage de la saison complète est devenu la norme pour les plateformes de streaming, mais elles ont de plus en plus abandonné la pratique ces dernières années. Netflix lance de nouveaux Toi et Voie des lucioles saisons en deux parties cette année. Certaines des émissions les plus populaires de HBO Max, notamment Euphorie, Maison du Dragon, Lotus blanc et son dernier tube Le dernier d'entre nous – ont tous été publiés chaque semaine.
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'Cela me rappelle mon passage à NBC lorsque Thursday Night était une télévision à ne pas manquer', a déclaré Zaslav lors de l'appel aux résultats. 'Ces émissions ont eu un effet surdimensionné sur les gens et la culture.'
Les augmentations de streaming de Warner Bros. Discovery ne compensent pas ses coûts élevés
Au cours des trois mois terminés le 31 décembre, les plateformes de streaming de Warner - Discovery + et HBO Max - ont gagné 1,1 million d'abonnés, portant le total de la société à 96,1 millions, selon son déclaration de revenus . Netflix a 231 millions abonnés, tandis que Disney + a 162 millions .
Ses services de streaming ont rapporté 2,45 milliards de dollars au cours de la même période. Bien que les revenus aient augmenté par rapport à la même période l'an dernier, ils n'ont pas suffi à compenser les pertes. L'activité de streaming de Warner a coûté à l'entreprise 217 millions de dollars sur trois mois. C'est en baisse par rapport aux trois mois terminés le 30 septembre, au cours desquels le streaming a coûté à l'entreprise 634 millions de dollars .
Warner n'est pas le seul à héberger des plateformes de streaming non rentables. La plupart des services auraient ne rapportent pas d'argent à leurs sociétés mères , y compris Disney+, Apple TV+ et Amazon Prime Video.
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'L'année dernière a été une année de restructuration', a déclaré Zaslav lors de l'appel. '2023 sera une année de construction.'
La société fera de nouveaux films dans le Seigneur des anneaux, Batman et Superman franchises dans les années à venir, a déclaré Zaslav. Il tirera également «plein profit» de son Harry Potter et Game of Thrones la propriété intellectuelle également, a-t-il dit, bien qu'il n'ait pas précisé quel nouveau contenu est à venir.
