Une première de film dans l'East Village porte le désespoir des New-Yorkais au milieu de la vague de chaleur de la ville vers de nouveaux sommets. Dans une démarche marketing inhabituelle de la société de climatisation Midea America basée dans le New Jersey, un film d'une heure et demie projeté au Village East par Angelika aujourd'hui (17 août) consistera en un seul plan d'une unité AC dans un appartement.
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'C'est ça. C'est la totalité des 90 minutes », lit-on dans le communiqué de presse du film. Les cinéphiles auront également droit à une explosion continue de climatisation et à des collations gratuites lorsqu'ils seront assis dans le théâtre.
'Quand c'est un été difficile, vous entrez dans n'importe quel magasin - que ce soit un CVS ou un magasin de vêtements - juste pour sentir la climatisation', a déclaré PJ Pereira, co-fondateur de Pereira & O'Dell, la société de publicité derrière le film. Il a déclaré que l'idée de la vidéo marketing est née il y a environ trois semaines, alors que lui et d'autres New-Yorkais subissaient des températures brutales dans la ville.
Le plan de Pereira est d'attirer les résidents de l'East Village qui passent leur journée, qui veulent juste une chance de se rafraîchir.
'Les téléspectateurs peuvent simplement se sécher et amener leur température corporelle à un endroit raisonnable, consulter leurs e-mails, passer quelques appels téléphoniques s'ils le souhaitent', a déclaré Pereira. 'C'est le même coup pendant 90 minutes. Rien d'autre ne se passe.
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L'entrée est gratuite et le film sera projeté à 11 h et 15 h.
