Cette histoire a été initialement publiée dans Les créateurs — une newsletter sur les personnes qui alimentent l'économie des créateurs. Tu piges envoyé dans votre boîte de réception .
Marie Kondo est une experte en rangement japonaise connue pour demander « cet article suscite-t-il de la joie » lors de l'organisation des maisons. Sa première base de fans était en personne, basée sur son entreprise de conseil au Japon. Puis, son public s'est élargi à l'échelle mondiale après son premier livre, La magie du rangement qui change la vie , a été traduit en 44 langues et est devenu un best-seller du New York Times. Maintenant, son public la suit en ligne. Elle a actuellement 4 millions Abonnés Instagram et deux émissions de télévision Netflix.
Kondo, 37 ans, n'a pas commencé sa carrière en ligne, mais a dû pivoter dans un monde en mutation. Sa méthode de rangement s'est depuis transformée en une marque de style de vie basée sur la découverte de soi et l'épanouissement en vivant dans une maison avec uniquement des objets qui apportent de la joie. Les fans peuvent même devenir des consultants en rangement certifiés en suivant des cours sur la méthode KonMari, le système d'organisation de Kondo. Son métier de ranger transforme la purge frénétique en un métier maîtrisé, destiné à apporter l'harmonie non seulement à une maison, mais aussi à ses habitants.
Kondo a envoyé un e-mail à Rachyl Jones de l'Observer au sujet de la création de sa marque et de sa traduction sur les réseaux sociaux.
Où avez-vous appris l'art de désencombrer ?
J'étais très proche de ma grand-mère dès mon plus jeune âge. Sa façon réfléchie et prévenante de ranger et de prendre soin de sa maison m'a inspiré à chérir ce que je possède et à vivre avec intention et soin. Adolescente, j'ai commencé à rechercher l'organisation, en lisant tous les livres que je pouvais trouver sur le sujet et en m'immergeant vraiment dans le monde du désencombrement. J'ai ensuite commencé mon activité de consultant en tant qu'étudiant universitaire et c'est à ce moment-là que j'ai perfectionné mon métier de rangement.
Pourriez-vous me dire comment le La méthode KonMari est influencé par la culture et les idéaux japonais ?
Quand j'étais plus jeune, Sanctuaires shintoïstes est devenu une influence très importante sur ma vie et le développement de la méthode KonMari. Je visitais tellement mon sanctuaire shinto voisin que j'ai décidé d'y travailler. Il y a une étiquette particulière autour de la conduite dans un Shinto. Beaucoup de ces comportements et rituels sont devenus ancrés dans la méthode KonMari. Par exemple, lorsque vous entrez dans un sanctuaire shinto, vous entrez dans un espace sacré, vous devez donc calmer votre esprit, offrir du respect et vous préparer à entrer dans la zone sacrée. Je ressens la même chose en entrant dans la maison d'un client ; la maison est un espace sacré et la pratique d'une salutation réfléchie lorsque vous entrez dans une maison montre votre respect et votre souci de l'espace devant vous.
Vous avez publié un livre en 2010, à peu près au moment de la création d'Instagram. Qu'est-ce qui est venu en premier : la base de fans en personne ou celle en ligne ?
Lorsque j'ai commencé ma carrière professionnelle de rangement en tant qu'étudiant universitaire à Tokyo, j'aidais simplement mes amis et ma famille chez eux. Cela a finalement commencé à décoller tellement que la liste d'attente de clients que j'avais allait me durer six mois de travail. À partir de là, je dirais que la base de fans en personne est venue en premier. J'ai publié mon premier livre en 2010 et il n'est arrivé sur le marché américain qu'en 2014.
Comment avez-vous utilisé les réseaux sociaux pour faire avancer votre carrière ?
C'est un moyen efficace d'entrer en contact avec mon public. Cela nous permet d'entendre les adeptes, de découvrir leurs inspirations, de voir quels produits ils aiment et d'apprendre ce qui les fait se sentir connectés à la marque et à la philosophie de KonMari.
Lorsque la méthode KonMari a commencé à devenir plus populaire, Instagram a contribué à créer un sentiment de communauté. C'était un excellent moyen de tenir mes abonnés informés et de se connecter à un niveau plus personnel. Les fonctionnalités d'Instagram telles que les histoires et les achats intégrés contribuent également à rendre les connexions plus percutantes.
Pourriez-vous décrire le type de personnes dans votre public cible ?
Kate et Meghan s'entendent-elles
Nos followers (qui sont majoritairement des femmes) nous viennent du monde entier, mais sont réunis autour d'un amour commun pour le rangement. Leurs préférences personnelles en matière de design et de produit couvrent un large éventail. Certains se penchent sur des couleurs vives et ne peuvent pas obtenir suffisamment d'outils d'organisation. D'autres préfèrent les tons sourds et quelques pièces d'accent.
Nous entendons souvent les gens associer la méthode KonMari au minimalisme, mais c'est en fait très différent. Je veux que les gens adoptent les couleurs vives qu'ils aiment, chérissent les objets qui les rendent heureux et s'engagent à désencombrer tous les aspects de leur vie - le tout dans le but de vivre une vie plus intentionnelle et qui suscite la joie. Je pense que ceux qui nous suivent comprennent vraiment ce concept.
Quels conseils donneriez-vous aux créateurs qui cherchent à faire passer leur marque au niveau supérieur, comme écrire un livre ou jouer dans leur propre émission de télévision ?
En tant que créateur, il est important de rester solidaire et compatissant pendant votre voyage. Lorsque j'ai lancé KonMari Media, notre objectif en tant qu'entreprise était d'organiser le monde en développant simplement les outils les plus efficaces pour aider les gens à choisir la joie et à mener à bien leurs aventures de rangement. Aujourd'hui, cet objectif a évolué pour aider les autres à choisir la joie. Lorsque votre travail consiste à poursuivre quelque chose que vous aimez, n'abandonnez pas - vous ne savez jamais quelles opportunités peuvent se présenter à vous.
Cette interview a été initialement publiée dans Les créateurs , un newsletter sur les personnes qui alimentent l'économie des créateurs . Obtenez-le dans votre boîte de réception avant qu'il ne soit en ligne.
