Netflix a apporté des changements stratégiques majeurs au cours des derniers mois, et la semaine prochaine, les investisseurs verront leur impact sur les finances de l'entreprise. Netflix doit publier ses résultats des trois derniers mois et de l'exercice 2022 le 19 janvier.
L'entreprise a publié son niveau financé par la publicité en novembre, penché sur le modèle de revenus de la télévision traditionnelle cela signifiait remplacer. Il coûte 6,99 $ par mois, contre 15,49 $ pour le forfait sans publicité le plus populaire de Netflix, et joue 4 à 5 minutes de publicités par heure, une durée établie par ses concurrents qui adoptaient auparavant un modèle publicitaire. À compter de cette année, l'entreprise facturera également frais supplémentaires pour le partage de mot de passe. La société a testé les frais à 2,99 $ par mois mais n'a pas encore annoncé le prix officiel.
Les analystes ne sont pas d'accord sur l'impact du plan publicitaire sur l'avenir financier de l'entreprise. Les gamme d'estimations pour le bénéfice par action, une mesure clé de la rentabilité, est deux fois plus large que la fourchette des trimestres précédents, y compris à cette époque l'an dernier. En effet, l'impact financier des publicités est actuellement une 'grande inconnue' pour quiconque en dehors de Netflix, a déclaré Guy Bisson, directeur exécutif d'Ampere Analysis, une société de données et d'analyse basée au Royaume-Uni. Le niveau publicitaire aurait été désactivé à un démarrage lent avec seulement 9% des nouveaux clients choisissant le plan en novembre, a rapporté la société d'analyse Antenna en décembre. Netflix a contesté l'exactitude des données et s'est dit satisfait de la croissance qu'il a connue jusqu'à présent.
envoyer du courrier indésirable à l'ennemi
Malgré la large fourchette d'estimations du bénéfice par action, la moyenne de 55 par action pour le trimestre est le chiffre le plus bas que les analystes aient prédit depuis l'exercice 2019, selon A la recherche d'Alpha . Les mêmes analystes estiment les revenus à 7,84 milliards de dollars pour les trois derniers mois, une baisse par rapport aux derniers 7,93 milliards de dollars déclarés, mais une hausse par rapport à la même période l'an dernier, qui était 7,71 milliards de dollars .
Les investisseurs devraient prêter attention au nombre d'abonnés, au taux de désabonnement et au coût du contenu lorsque Netflix publie ses résultats, a déclaré Bisson. Il est probablement trop tôt pour voir le niveau publicitaire avoir un impact significatif sur les revenus de Netflix, et les investisseurs pourraient même ne pas voir d'impact pour l'année prochaine. Mais Netflix ne recherche pas d'énormes progrès de croissance en ce moment, a-t-il déclaré. Il recherche la fidélisation et la stabilité de la clientèle. Une augmentation du bénéfice par action, une réduction du taux de désabonnement et un ralentissement des dépenses de contenu pourraient le montrer, a-t-il déclaré. Pour la première fois, Netflix ne sort pas ses chiffres de croissance d'abonnés prévus.
Après avoir atteint un sommet de 690 dollars par action en octobre 2021, l'action de Netflix représente désormais moins de la moitié de celle-ci, à 330 dollars par action, au 12 janvier. L'action a connu deux baisses importantes l'année dernière, de 30 % en janvier et de 40 % supplémentaires. en avril—à partir de ne pas atteindre les bénéfices attendus des analystes . Le titre pourrait à nouveau bouger plus tard ce mois-ci en fonction de la comparaison des bénéfices déclarés de la société avec les estimations.
