Cette histoire a été initialement publiée dans Les créateurs — une newsletter sur les personnes qui alimentent l'économie des créateurs. Trouver envoyé dans votre boîte de réception .
Sienna Casas crée du contenu depuis aussi longtemps qu'elle se souvienne, littéralement. Elle est devenue virale pour la première fois à 3 ans. Maintenant âgée de 7 ans et en deuxième année, elle a été sur le Ellen Spectacle trois fois et compte 15,2 millions de followers sur le Compte TikTok qu'elle partage avec son père, Nick Casas.
Parent célibataire, Nick a commencé à publier en 2019 des vidéos de lui chantant avec sa fille sur Instagram et TikTok sous le pseudo @nickandsienna. En mars 2019, les Jonas Brothers ont partagé une vidéo sur Instagram du duo père-fille chantant 'Burning Up'. Peu de temps après, la paire a publié un agrafe chantant 'Señorita' de Shawn Mendes et Camila Cabello. Les deux artistes ont partagé la vidéo sur leurs comptes sociaux, ce qui a conduit Ellen DeGeneres à inviter Nick et Sienna dans l'émission pour la première fois. 'Du jour au lendemain, nos vies ont changé', a déclaré Nick.
Nick avait auparavant travaillé comme adjoint du shérif dans le comté d'Orange, en Californie. Il a quitté son emploi il y a deux ans et travaille maintenant à plein temps à créer du contenu avec sa fille. Le couple publie des vidéos chantant et dansant ensemble, enseignant des cours de sciences et vlogging – blog vidéo – qui comprend la réalisation de vidéos quotidiennes et la conversation avec la caméra. Ils publient également des articles sur la coparentalité de Nick avec la mère de Sienna, ce qui inclut les appels FaceTime de Nick avec Sienna avant de se coucher lorsqu'elle est avec sa mère.
Nick et Sienna sont signés avec Select Management Group, une entreprise qui les aide à trouver des accords de publicité et de parrainage. Leur père et leur fille ont travaillé avec Nintendo, la NASA, Journeys et Bugs Bunny Builders, un Cartoon Network Show.
Pourquoi pensez-vous que votre contenu a explosé comme il l'a fait ?
Nick : Quand je regarde en arrière, je pense que c'est parce que c'était authentique. Et nous étions liés, je pense. Le but était toujours d'être réel, d'être honnête et de s'amuser. Une chose à laquelle les gens pouvaient facilement se connecter était la musique, parce que j'ai toujours pensé que la musique était ce langage universel. C'est quelque chose que tout le monde peut exprimer.
Comment était-ce d'être au Ellen Show ?
Sienna Casas : J'étais très jeune donc je ne m'en souviens pas beaucoup. Je pense que j'étais nerveux au début.
Nick : J'étais une épave. J'étais tellement nerveux. Je respirais si fort qu'ils ont dû couper mon micro. Sienna était cool comme un concombre. Cela nous a ouvert beaucoup plus d'opportunités. Nous avons rencontré Demi Lovato. Nous devons chanter pour elle. Nous sommes allés à un tas de premières de films Disney et avons visité le terrain de Warner Bros. C'était génial. Et j'étais toujours flic tout le temps.
Comment exactement votre audience a-t-elle augmenté ? Était-ce progressif ou s'est-il développé après ces grands événements comme participer à des talk-shows et rencontrer des célébrités ?
Nick : Nous nous sommes refroidis à 15 millions sur TikTok l'année dernière. Il est passé littéralement de 1 000 à 5 millions à la fin de 2019. Chaque mois, nous achetions de nouveaux ballons pour célébrer un autre million. Je me réveillais un matin et je voyais 500 000 nouveaux abonnés. Mais c'était juste à cause de ces vidéos. Une fois, Shawn et Camila ont partagé ces deux vidéos et nous ont tagués dedans - je ne sais pas mec. C'est juste fou.
Et sur YouTube ? Je sais que c'est beaucoup plus difficile de se faire suivre là-bas.
Nick : Nous n'avons pas vraiment démarré sur YouTube avant de commencer à travailler avec notre équipe en 2020. Ils nous ont aidés à trouver un éditeur, à créer un calendrier et des idées. Au tout début, la seule chose que nous avions sur YouTube, c'était les mêmes vidéos (comme sur TikTok et Instagram). Ils ont eu une bonne quantité de vues, mais il n'y avait pas de contenu long, à l'exception d'un Q&A que j'ai moi-même édité. Je vais être honnête, il m'a fallu environ trois semaines pour le modifier. Je n'avais aucune idée de ce que je faisais. Une fois que nous avons commencé à travailler avec Select, nous avons commencé à vlogger normalement et nous sommes passés de peut-être 20 000 abonnés à 300 000.
Quelle est la plus grande différence que vous avez remarquée depuis que vous avez embauché une société de gestion ?
Nick : Je peux continuer encore et encore. La sécurité (financière) est très importante. J'ai fait notre premier accord de marque par moi-même sans aide, et c'était tellement compliqué. Je n'avais aucune idée de ce que je faisais avec le juridique. Une fois que j'ai commencé à les faire avec la direction, ils connaissaient tous les termes - c'était un très grand soulagement et un soulagement pour moi.
Selon vous, qui sont vos abonnés ?
Nick : Je pense que les familles nous suivent. Je sais que beaucoup de parents célibataires nous suivent également. Beaucoup de parents célibataires poseront des questions. Et je pense que beaucoup d'adolescents plus âgés grandissent avec nous.
Comment conciliez-vous travailler ensemble et être une famille ?
Nick : Eh bien, nous essayons de ne pas le faire fonctionner. Ça c'est sûr. Nous essayons de garder cela amusant. Ce n'est jamais comme si Sienna travaillait pour moi ou que je travaillais pour Sienna. Nous travaillons toujours ensemble.
La création de contenu prend-elle plus de temps qu'une semaine de travail de 40 heures ?
Nick : C'est une combinaison, parce que ça ne marche pas toujours. C'est juste vivre. Oui, vous documentez des trucs, mais comparé à mon ancien travail, c'est beaucoup moins exigeant physiquement, beaucoup moins stressant.
Comment avez-vous monétisé vos comptes ?
Nick : Les accords avec les marques ont été le principal moyen à coup sûr. Nous les avons mis en contact de toutes sortes de façons - (des entreprises) nous contactant, notre équipe a envoyé des antennes à certaines marques avec lesquelles nous leur avons dit que nous voulions travailler.
Quelles sont les entreprises de rêve avec lesquelles vous avez pu travailler ?
Nick : Nintendo est énorme. Nous sommes avec eux depuis presque deux ans.
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Sienne : NASA.
Nick : Ouais, il y a environ six ou sept mois, nous avons commencé une nouvelle série parce que Sienna était vraiment à l'école. Nous faisions ' TIGE. Avec Sienne », réalisant des vidéos éducatives. Pour ces vidéos spécifiques, nous avons rencontré un astronaute il y a quelques semaines.
Quelle plateforme préférez-vous ?
Sienne : YouTube. Les vidéos que nous faisons sont vraiment amusantes et le plaisir dure plus longtemps car les vidéos YouTube sont plus longues.
Comment la création de contenu a-t-elle changé depuis vos débuts en 2019 ?
Nick : Il y a beaucoup plus de célébrités et de marques sur certaines applications. Parfois, il peut sembler un peu encombré. Rien n'a vraiment changé en termes de fabrication du contenu. Vous devez y aller lentement, espacer, ne pas vous épuiser - considérez cela comme un long match.
Quelle est la meilleure partie de la création de contenu ?
Nick : Evidemment passer du temps avec elle. Mais aussi, quand j'ai quitté mon emploi, en quittant un environnement stressant et en pouvant faire partie de son école. Ce serait très, très différent de le faire moi-même (sans Sienna).
Où voyez-vous cela aller?
Sienna : plus de S.T.E.M. Avec Sienne.
Nick: En vieillissant, j'espère faire quelque chose dans le sens de la production musicale ou posséder un type d'entreprise qui tourne autour des médias sociaux ou de la musique et la laisser faire son propre truc. Je ne pense pas que ça va être une chose 'Nick et Sienna' pour toujours. Je veux qu'elle fasse ce qu'elle veut de sa vie, que ce soit la musique, les réseaux sociaux, la danse, travailler pour la NASA. Si elle veut aller à l'université ou travailler après le lycée, peu importe.
Sienna : Si je veux être astronaute et travailler pour la NASA, ne devrais-je pas aller à l'université ?
Nick : Oui, tu devrais aller à l'université.
Sienna Casas crée du contenu depuis aussi longtemps qu'elle se souvienne, littéralement. Elle est devenue virale pour la première fois à 3 ans. Maintenant âgée de 7 ans et en deuxième année, elle a été sur le Ellen Spectacle trois fois et compte 15,2 millions de followers sur le Compte TikTok qu'elle partage avec son père, Nick Casas.
Parent célibataire en 2019, Nick a commencé à publier des vidéos de lui chantant avec sa fille sur Instagram et TikTok sous le pseudo @nickandsienna. En mars 2019, les Jonas Brothers ont partagé une vidéo sur Instagram du duo père-fille chantant 'Burning Up'. Peu de temps après, la paire a publié un agrafe chantant 'Señorita' de Shawn Mendes et Camila Cabello. Les deux artistes ont partagé la vidéo sur leurs comptes sociaux, ce qui a conduit Ellen DeGeneres à inviter Nick et Sienna dans l'émission pour la première fois. 'Du jour au lendemain, nos vies ont changé', a déclaré Nick.
Nick avait auparavant travaillé comme adjoint du shérif dans le comté d'Orange, en Californie. Il a quitté son emploi il y a deux ans et travaille maintenant à plein temps à créer du contenu avec sa fille. Le couple publie des vidéos chantant et dansant ensemble, enseignant des cours de sciences et vlogging – blog vidéo – qui comprend la réalisation de vidéos quotidiennes et la conversation avec la caméra. Ils publient également des articles sur la coparentalité de Nick avec la mère de Sienna, ce qui inclut ses appels FaceTime avec Sienna avant de se coucher lorsqu'ils ne sont pas ensemble.
Nick et Sienna sont signés avec Select Management Group, une entreprise qui les aide à trouver des accords de publicité et de parrainage. Leur père et leur fille ont travaillé avec Nintendo, la NASA, Journeys et Bugs Bunny Builders, un Cartoon Network Show.
Pourquoi pensez-vous que votre contenu a explosé comme il l'a fait ?
Nick : Quand je regarde en arrière, je pense que c'est parce que c'était authentique. Et nous étions liés, je pense. Le but était toujours d'être réel, d'être honnête et de s'amuser. Une chose à laquelle les gens pouvaient facilement se connecter était la musique, parce que j'ai toujours pensé que la musique était ce langage universel. C'est quelque chose que tout le monde peut exprimer.
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Comment était-ce d'être au Ellen Show ?
Sienna Casas : J'étais très jeune donc je ne m'en souviens pas beaucoup. Je pense que j'étais nerveux au début.
Nick : J'étais une épave. J'étais tellement nerveux. Je respirais si fort qu'ils ont dû couper mon micro. Sienna était cool comme un concombre. Cela nous a ouvert beaucoup plus d'opportunités. Nous avons rencontré Demi Lovato. Nous devons chanter pour elle. Nous sommes allés à un tas de premières de films Disney et avons visité le terrain de Warner Bros. C'était génial. Et j'étais toujours flic tout le temps.
Comment exactement votre audience a-t-elle augmenté ? Était-ce progressif ou s'est-il développé après ces grands événements comme participer à des talk-shows et rencontrer des célébrités ?
Nick : Nous nous sommes refroidis à 15 millions sur TikTok l'année dernière. Il est passé littéralement de 1 000 à 5 millions à la fin de 2019. Chaque mois, nous achetions de nouveaux ballons pour célébrer un autre million. Je me réveillais un matin et je voyais 500 000 nouveaux abonnés. Mais c'était juste à cause de ces vidéos. Une fois, Shawn et Camila ont partagé ces deux vidéos et nous ont tagués dedans - je ne sais pas mec. C'est juste fou.
Et sur YouTube ? Je sais que c'est beaucoup plus difficile de se faire suivre là-bas.
Nick : Nous n'avons pas vraiment démarré sur YouTube avant de commencer à travailler avec notre équipe en 2020. Ils nous ont aidés à trouver un éditeur, à créer un calendrier et des idées. Au tout début, la seule chose que nous avions sur YouTube, c'était les mêmes vidéos (comme sur TikTok et Instagram). Ils ont eu une bonne quantité de vues, mais il n'y avait pas de contenu long, à l'exception d'un Q&A que j'ai moi-même édité. Je vais être honnête, il m'a fallu environ trois semaines pour le modifier. Je n'avais aucune idée de ce que je faisais. Une fois que nous avons commencé à travailler avec Select, nous avons commencé à vlogger normalement et nous sommes passés de peut-être 20 000 abonnés à 300 000.
Quelle est la plus grande différence que vous avez remarquée depuis que vous avez embauché une société de gestion ?
Nick : Je peux continuer encore et encore. La sécurité (financière) est très importante. J'ai fait notre premier accord de marque par moi-même sans aide, et c'était tellement compliqué. Je n'avais aucune idée de ce que je faisais avec le juridique. Une fois que j'ai commencé à les faire avec la direction, ils connaissaient tous les termes - c'était un très grand soulagement et un soulagement pour moi.
Selon vous, qui sont vos abonnés ?
Nick : Je pense que les familles nous suivent. Je sais que beaucoup de parents célibataires nous suivent également. Beaucoup de parents célibataires poseront des questions. Et je pense que beaucoup d'adolescents plus âgés grandissent avec nous.
Comment conciliez-vous travailler ensemble et être une famille ?
Nick : Eh bien, nous essayons de ne pas le faire fonctionner. Ça c'est sûr. Nous essayons de garder cela amusant. Ce n'est jamais comme si Sienna travaillait pour moi ou que je travaillais pour Sienna. Nous travaillons toujours ensemble.
La création de contenu prend-elle plus de temps qu'une semaine de travail de 40 heures ?
Nick : C'est une combinaison, parce que ça ne marche pas toujours. C'est juste vivre. Oui, vous documentez des trucs, mais comparé à mon ancien travail, c'est beaucoup moins exigeant physiquement, beaucoup moins stressant.
Comment avez-vous monétisé vos comptes ?
Nick : Les accords avec les marques ont été le principal moyen à coup sûr. Nous les avons mis en contact de toutes sortes de façons - (des entreprises) nous contactant, notre équipe a envoyé des antennes à certaines marques avec lesquelles nous leur avons dit que nous voulions travailler.
Quelles sont les entreprises de rêve avec lesquelles vous avez pu travailler ?
Nick : Nintendo est énorme. Nous sommes avec eux depuis presque deux ans.
Sienne : NASA.
Nick : Ouais, il y a environ six ou sept mois, nous avons commencé une nouvelle série parce que Sienna était vraiment à l'école. Nous faisions ' TIGE. Avec Sienne », réalisant des vidéos éducatives. Pour ces vidéos spécifiques, nous avons rencontré un astronaute il y a quelques semaines.
Quelle plateforme préférez-vous ?
Sienne : YouTube. Les vidéos que nous faisons sont vraiment amusantes et le plaisir dure plus longtemps car les vidéos YouTube sont plus longues.
Comment la création de contenu a-t-elle changé depuis vos débuts en 2019 ?
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Nick : Il y a beaucoup plus de célébrités et de marques sur certaines applications. Parfois, il peut sembler un peu encombré. Rien n'a vraiment changé en termes de fabrication du contenu. Vous devez y aller lentement, espacer, ne pas vous épuiser - considérez cela comme un long match.
Quelle est la meilleure partie de la création de contenu ?
Nick : Evidemment passer du temps avec elle. Mais aussi, quand j'ai quitté mon emploi, en quittant un environnement stressant et en pouvant faire partie de son école. Ce serait très, très différent de le faire moi-même (sans Sienna).
Où voyez-vous cela aller?
Sienna : plus de S.T.E.M. Avec Sienne.
Nick: En vieillissant, j'espère faire quelque chose dans le sens de la production musicale ou posséder un type d'entreprise qui tourne autour des médias sociaux ou de la musique et la laisser faire son propre truc. Je ne pense pas que ça va être une chose 'Nick et Sienna' pour toujours. Je veux qu'elle fasse ce qu'elle veut de sa vie, que ce soit la musique, les réseaux sociaux, la danse, travailler pour la NASA. Si elle veut aller à l'université ou travailler après le lycée, peu importe.
Sienna : Si je veux être astronaute et travailler pour la NASA, ne devrais-je pas aller à l'université ?
Nick : Oui, tu devrais aller à l'université.
Cette interview a été initialement publiée dans Les créateurs , un newsletter sur les personnes qui alimentent l'économie des créateurs . Obtenez-le dans votre boîte de réception avant qu'il ne soit en ligne.
