Après plus de 100 jours de la grève des écrivains , le sujet très controversé de l’A.I. l'utilisation à Hollywood reste loin d'être réglée.
La sortie publique de ChatGPT en novembre 2022 a provoqué un effet en cascade d’effets imprévus et imprévus dans l’industrie du divertissement, c’est la première fois depuis l’aube de l’ère des smartphones qu’une innovation technologique est largement adoptée aussi rapidement.
L'IA générative est une innovation transformationnelle à l’échelle mondiale qui menace directement le travail des écrivains. En effet, les grands modèles de langage, la technologie sous-jacente à ChatGPT et autres I.A. applications, ont été formés sur un grand nombre de contenus protégés par le droit d'auteur disponibles en ligne, leur permettant d'imiter avec précision des œuvres d'auteur humain pour générer de l'audio, des images, des vidéos et du texte (y compris, mais sans s'y limiter, des scénarios, des livres, des pitchs et traitements).
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Bien que le Bureau américain du droit d'auteur ait publié une déclaration de politique en mars, précisant que seules les œuvres d'auteurs humains sont protégées par le droit d'auteur, limitant ainsi l'utilisation de l'IA. à un « instrument », la loi actuelle sur le droit d’auteur manque de contexte pour « l’utilisation équitable » ou la création d’« œuvres dérivées ». Cette limitation laisse la porte ouverte à l’utilisation abusive de documents littéraires protégés par le droit d’auteur.
Dans cette optique, il n’est pas surprenant que la réglementation de l’IA. est instantanément devenu de la plus haute importance dans la grève des écrivains, car il a un impact direct sur l’existence future des écrivains à Hollywood.
Au cours des négociations en cours, le Guilde des écrivains d'Amérique (WGA) a proposé A.I. des réglementations qui s'alignent sur les lois sur le droit d'auteur, selon A.I. ne peut pas écrire ou réécrire du matériel littéraire protégé par le droit d'auteur (histoires, traitements, scénarios, dialogues, croquis) ou être utilisé comme matériel source, et le matériel écrit couvert par les accords syndicaux ne peut pas non plus être utilisé pour former l'IA. Cette déclaration fait écho aux plaintes en cours pour violation du droit d'auteur contre IA de stabilité , OpenAI , et Méta (META) (parmi de nombreuses autres sociétés), où des œuvres protégées par le droit d'auteur étaient utilisées pour former des modèles sans consentement, crédit ou compensation.
Pourtant, c’est le manque de compréhension et la désinformation autour de l’IA. qui a empêché la WGA et l'Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP), l'organisme représentatif des studios et des réseaux, de s'entendre sur des lignes directrices claires pour limiter l'utilisation de l'IA. Alors que l'AMPTP a accepté de garantir que seuls les scénaristes seront éligibles aux crédits d'écran, A.I. leur utilisation doit être réglementée pour protéger les droits du travail et le travail des écrivains.
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Une idée fausse courante parmi les technologues et les parties prenantes de l’industrie du divertissement est que l’avenir dépendrait de grands modèles de langage et de données de formation. Même si cela peut être pertinent pour d’autres secteurs, c’est tout le contraire pour le storytelling.
Les modèles de formation basés uniquement sur des matériaux antérieurs limitent la création d’histoires véritablement originales, ce qui est contre-intuitif pour le processus créatif. Hollywood s'efforce constamment de trouver des voix nouvelles et uniques, qui ne peuvent provenir que d'écrivains talentueux ou de séances de brainstorming avec des co-scénaristes ou des rédacteurs. Il s’agit d’un processus profondément collaboratif qui implique toujours de nombreuses itérations préliminaires basées sur des notes des dirigeants ou des producteurs. De plus, A.I. ne peut pas imiter les émotions humaines, qui servent de fondement à la narration. Seules la singularité et la complexité des expériences humaines peuvent donner vie à des histoires originales qui paraissent nouvelles au public.
Il est crucial de noter que l’utilisation de ChatGPT ou d’autres grands modèles de langage pour générer un argumentaire, un traitement, une réécriture d’histoire ou même écrire un scénario complet est contraire à la définition d’une « œuvre originale » protégée par la loi sur le droit d’auteur. Bien que le Bureau américain du droit d'auteur puisse modifier les limites de cette définition à l'avenir, l'utilisation de l'A.I. générer des histoires restera un problème pour Hollywood. En effet, le modèle économique fondamental des studios, qui repose sur des licences de propriété intellectuelle, serait menacé, car le contenu généré par l’IA compromettrait l’exclusivité IP.
I.A. ne devrait pas être complètement banni d’Hollywood, car il a le potentiel de favoriser un changement positif s’il est utilisé uniquement comme un outil pour soutenir le travail des professionnels de l’industrie. Dans le cas de la découverte des écrivains et de la couverture des scénarios, A.I. peut briser les barrières à l’entrée pour des talents divers ou négligés en remettant en question les préjugés systémiques de l’industrie en faveur des écrivains « crédités », « récompensés » ou « approuvés ». Cela peut être fait de manière éthique et responsable grâce à une IA spécialement optimisée. des politiques qui non seulement protègent le travail des créateurs en utilisant un ensemble de données diversifiées générées par des experts en matière d'histoire, mais encouragent également les professionnels à faire preuve d'esprit critique lors de l'examen des projets d'IA. résultats et fournir des commentaires pour des améliorations continues.
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Les outils assistés par l’IA ne sont que cela : des outils destinés à augmenter de manière éthique les capacités des humains et à les aider dans leur travail, et non à remplacer une seule personne ou de larges pans de travailleurs qualifiés en gros. Après tout, l’ère de l’IA. que nous vivons actuellement a montré que même les travailleurs les moins remplaçables et les plus qualifiés risquent un jour de voir leurs capacités copiées et répliquées par l’intelligence artificielle. Mettre un terme à cela maintenant plutôt que lorsqu’il est trop tard est absolument essentiel non seulement pour poursuivre le succès des sociétés de divertissement et des écrivains, mais aussi pour la survie de la main-d’œuvre dans son ensemble.
Ellie Jamen est la fondatrice et PDG de Wscripted, une plateforme qui accélère la découverte d'écrivains et de contenu pour les producteurs, les agents et les studios. Elle est trois fois invitée d'honneur du Marché du Film de Cannes.
