Principal Divertissement Comment une publicité Apple a catapulté Marian Hill dans le grand public

Comment une publicité Apple a catapulté Marian Hill dans le grand public

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Nous n'avons pas fait 'Down' avec l'intention que ce soit ce single en fuite, dit Samantha Gongol à propos de la chanson qui est devenue exactement cela. Si vous deviez nous dire que ce serait dans le Top 20 à la radio, nous aurions dit : « Pas question. » Tout a été une course folle et une surprise fantastique.

Gongol et son acolyte Jeremy Lloyd, le duo qui compose Colline mariale , traitent toujours le smash grand public que leur single Down est devenu.

Combinant des éléments de jazz, de pop et d'électronique dans leur propre mélange musical unique, le single qui est sorti pour la première fois à la même époque l'année dernière est soudainement devenu le hit de 2017, catapultant Marian Hill au sommet des charts. Et curieusement, tout cela grâce à une publicité Apple.

Mettant en vedette le danseur Lil Buck, le spot en noir et blanc qui a été créé plus tôt cette année présente Buck shimmy dans la rue et sur les côtés des bâtiments, le tout sur l'air de Down dans toute sa splendeur.

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Le fait que leur nom, leur chanson et le titre de l'album soient clairement visibles dans les cinq premières secondes de l'annonce donne au duo un coup de pouce supplémentaire en notoriété, un moyen facile et inestimable pour les fans de la piste de le trouver eux-mêmes.

Nous étions plutôt prudemment optimistes lorsque nous avons entendu Apple choisir 'Down', note Lloyd. Nous avons déjà eu des chansons dans de grosses publicités et elles ont fait des choses décentes pour nous. Pour Apple, il y avait certainement des gens autour de nous qui se disaient : 'Ça va être énorme !' Mais nous avons fait le tour du pâté de maisons et nous voulions juste voir comment cela se passait.

La publicité et la chanson sont rapidement devenues virales dès sa première et le duo s'est rapidement retrouvé au sommet des charts iTunes. Spotify et Shazam ont rapidement suivi, cimentant leur succès éclatant.

Pour le duo, le succès soudain de Down est le résultat d'années de travail préparatoire avec une variété de singles viraux derrière eux, du tout aussi jazzy Got It au sensuel One Time, tous dotés de leur saxophone de marque. (L'Braganca a d'abord présenté Lloyd et Gogol comme un artiste à surveiller du sud par le sud-ouest en 2015.)

L'ironie de la Down entraînée par le piano est que Lloyd a d'abord essayé de rester à l'écart d'utiliser l'instrument en premier lieu. Je pensais qu'utiliser un piano était ringard la plupart du temps, il se souvient des origines de la chanson. Mais nous étions un jour dans un studio de Republic [Records] et il se trouve que j'étais en train de rigoler sur l'un d'entre eux. Je viens juste de commencer à jouer le riff présenté dans « Down » et je me suis dit : « Est-ce bon ? » Sam a pensé que c'était génial et nous avons fini par écrire les couplets assez rapidement, en essayant de capturer cette ambiance très froide et spacieuse.

Le crescendo-chorus de la piste suivit bientôt.

Une fois le couplet terminé, j'ai eu l'idée qu'on devrait faire un drop sans build, se souvient Lloyd. J'ai pensé que la batterie devrait juste s'écraser de nulle part autour du piano. C'était l'un de ces rares moments où je savais exactement à quoi ça devait ressembler. Beaucoup plus souvent, je bricole, mais je savais exactement ce que je voulais.

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Initialement sorti en single en mars 2016 de leur premier album acte Un , Down a connu un succès respectable dans l'intervalle avant qu'Apple n'appelle. Je pense que la portée de cette publicité a dépassé toutes les attentes, dit Gongol. C'est un crédit à Apple, un crédit à Lil Buck pour la danse, et un peu de crédit à notre chanson étant dope.

En cours de route, le duo, qui est actuellement basé à New York, s'est appuyé l'un sur l'autre pour se soutenir et se guider.

Nous avons beaucoup parlé de notre partenariat au début, surtout lorsque nous avions toutes ces décisions à prendre, souligne Lloyd. Avec quel manager devons-nous partir ? Avec quelle étiquette devons-nous aller? Jouons-nous ce spectacle ou pas? Il y a toutes ces décisions qui se présentent et nous avons eu quelques instants à penser à quel point ce serait fou si ce n'était que l'un d'entre nous. Avoir un partenaire égal est un énorme atout.

Avec Down, un succès mondial, ils cherchent maintenant à capitaliser sur leur niveau supérieur dans la conscience musicale traditionnelle. Nous essayons de travailler autant que possible sur la nouvelle musique, et elle sortira lorsque les choses seront prêtes et que tout se sentira bien, explique Lloyd.

En ce moment, cependant… Nous surfons juste sur cette vague.

Marian Hill entame sa tournée d'été aux États-Unis au Brooklyn Steel le 22 mai

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