Pour avoir Un endroit calme II et Cruelle , demande refoulée, nombre de vaccinations en hausse - ce sera un week-end très important, quelles que soient les recettes, selon un expert.Photo-illustration : Eric Vilas-Boas/Observateur ; sources : Paramount Pictures, Disney et Anne-Christine Poujoulat/AFP Via Getty Images Les fans de la NBA sont bien conscients de l'importance du jour de Noël. Traditionnellement, les vacances accueillent une série d'affrontements de renom entre les équipes de premier plan dans ce qui est considéré comme un avant-goût des éliminatoires. À tout le moins, l'ardoise de Noël de la NBA marque au moins le jour où le basket-ball secoue le malaise du début de la saison régulière et commence à vraiment prendre une forme compétitive.
Le week-end du Memorial Day a longtemps servi un objectif similaire pour l'industrie cinématographique. Le week-end de vacances marque historiquement le début de la saison estivale des films à succès. C'est à la fois un catalyseur, une rampe de lancement et une balise. Les enfants ne vont pas à l'école et les bureaux sont généralement fermés le lundi, transformant le week-end du Memorial Day en l'une des guichets les plus lucratifs de l'année civile. Ce n'était pas seulement un terrain fertile pour les débutants et les suites de franchise pleins d'espoir, mais aussi une aubaine pour les grands films sortis plus tôt en mai avec une journée supplémentaire de répit.
À l'ère moderne, cela a marqué le début de la plus grande saison cinématographique de l'année.
Avant l'année dernière, aucun week-end commémoratif de quatre jours n'avait rapporté moins de 182 millions de dollars au total au cours des deux dernières décennies. Malgré une importance décroissante ces dernières années, Hollywood a à nouveau besoin du week-end du Memorial Day pour prospérer pour le bien de l'industrie.
L'importance du week-end du Memorial Day
À l'ère moderne, cela a marqué le début de la plus grande saison cinématographique de l'année, a déclaré à Braganca Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore.
Pourtant, le week-end du Memorial Day a convoité une partie de son éclat au cours des 15 dernières années. Avec le bon film et la bonne campagne marketing, les studios ont trouvé comment sortir des films à succès dans presque tous les couloirs du calendrier, pas seulement l'été. Bill Paxton Tornade (10 mai 1996) et le thriller sous-marin de Matthew McConaughey U-571 (17 avril 2000) a contribué à ouvrir un peu plus les portes de l'été. Universel Rapide et furieux La franchise a connu des dates de sortie variables en avril, mai, juin et août au cours des 20 dernières années. Dead Pool et Panthère noire transformé février en une centrale électrique tout en Joker et Venin a offert à octobre un éclat au box-office. Et pendant une décennie consécutive, Marvel a sorti ses grandes semaines de films d'été à partir du week-end du Memorial Day.
Le calendrier a changé, a déclaré Dergarabedian. Si Marvel s'éteint Avengers : Fin de partie le 26 avril, alors devinez quoi? Stars de l'été le 26 avril.
Le week-end du Memorial Day, autrefois perché au sommet de la hiérarchie du box-office à succès, n'est plus le monstre qu'il était autrefois. Mais la pandémie a une nouvelle fois réorienté les vacances au centre de l'univers hollywoodien, ne serait-ce que pour un an. Avec Disney Cruelle et Paramount Un endroit calme, partie II tous deux arrivant vendredi, c'est la première fois que les studios publient plus d'une grande image au cours du même week-end de la pandémie. Après avoir perdu des milliards et des milliards de revenus au cours des 15 derniers mois, ce week-end est avec optimisme le coup d'envoi nominal de la saison des films à succès de l'été 2021 et une étape définitive vers la reprise. 
Numéros historiques du box-office du week-end du Memorial Day.Comscore
Pour le week-end du Memorial Day de 2020, seuls 476 cinémas étaient ouverts et l'ensemble du week-end de trois jours n'a généré que 768 000 $. Comparez cela aux trois jours de 2019 de 182,1 millions de dollars et, eh bien, la grave importance est évidente.
Il s'agit peut-être du week-end commémoratif le plus important depuis l'avènement de la saison estivale, à la fois symboliquement et en termes de potentiel de revenus, a déclaré Dergarabedian. Nous sommes toujours dans un marché limité. Mais avoir Un endroit calme II et Cruelle , demande refoulée, nombre de vaccinations en hausse - ce sera un week-end vraiment important, quelles que soient les grosses dépenses.
Ainsi, alors qu'Hollywood reste à des lieues d'une industrie cinématographique saine et viable, peut Un endroit calme, partie II et Cruelle vraiment relancer le processus de guérison ? C'est la question à cent millions de dollars.
Les perspectives du box-office de cette année
Warner Bros. a sorti des films en salles et sur HBO Max simultanément cette année, une stratégie hybride qui a généré des résultats assez décents. Cette Godzilla contre Kong est sur le point de gagner 100 millions de dollars au pays est un signe de vie que les studios peuvent effectivement gagner de l'argent en mettant des films dans les salles.
Un endroit calme, partie II est à lui seul une sortie en salle exclusive ( pendant 45 jours ) tandis que Disney a naturellement couvert son pari avec Cruelle en tant que Disney+ Premier Access hybride et sortie en salles. Leur succès ou échec potentiel est représentatif de la viabilité de l'entreprise théâtrale à court terme en fonction de l'endroit où nous en sommes dans la pandémie.
Cela ressemble au week-end décisif, a déclaré à Braganca Bruce Nash, fondateur de The Numbers, un service d'analyse et de suivi du box-office. Si Un endroit calme II pas si bien, alors des studios comme Paramount et Sony, qui sont ne pas s'appuyant sur des stratégies hybrides, peuvent réévaluer leurs horaires pendant le reste de l'année.
Autrement dit, un flop au box-office peut avoir des conséquences désastreuses sur les horaires actuels. Le plus gros week-end au box-office (23-25 avril 2021) de la pandémie a rassemblé un maigre 57 millions de dollars, par Comscore. L'espoir et l'attente impitoyable est que ce week-end le dépassera. 
Billetterie du week-end de pandémie.Comscore
En regardant Cruelle , nous pouvons le comparer aux récentes réimaginations en direct de Disney telles que Marry Poppins revient (24 millions de dollars le week-end d'ouverture), Maléfique : Maîtresse du Mal (37 millions de dollars), et Dumbo (46 millions de dollars). Nash soutient que nous pouvons alors nous attendre Cruelle pour ouvrir dans la gamme de 30 millions de dollars au cours d'un week-end normal de trois jours. Mais nous sommes encore loin d'un marché normal.
Pour le public familial, nous voyons environ la moitié du public typique de la pandémie, ce qui le ramène à 15 millions de dollars, a déclaré Nash.La grande question est de savoir si le Memorial Day changera cela. Jusqu'à présent, pendant la pandémie, nous n'avons pas vraiment vu les week-ends fériés faire une grande différence. Noël, Nouvel An, MLK n'a pas fait mieux ou pire que votre week-end pandémique typique.
Mais sur la base de la demande refoulée, du buzz positif et de la marque Disney, Nash s'attend à Cruelle pour ouvrir au-dessus de 15 millions de dollars au cours du week-end de trois jours quand tout est dit et fait.
Pour ce qui est de John Krasinski et Emily Blunt Un endroit calme partie II, un week-end d'ouverture de trois jours de 70 à 75 millions de dollars serait la norme dans des circonstances non pandémiques. Mais dans la réalité à laquelle Hollywood est confronté aujourd'hui, il est toujours prêt à menacer GvK le meilleur début de pandémie de 32,5 millions de dollars, sinon le meilleur.
Nous voyons actuellement 35% du public pour ce type de film de genre thriller d'horreur, donc en l'absence du Memorial Day, nous savons actuellement que faire 25 millions de dollars, a déclaré Nash. Mais je serais surpris qu'il fasse moins de 30 millions de dollars et qu'il puisse même faire 40 millions de dollars.
Le week-end du Memorial Day sera toujours une étape vitale au box-office pour Hollywood, même s'il ne s'agit plus du prestigieux blockbuster immobilier qu'il était autrefois. Mais en raison de circonstances sans précédent, ce week-end de vacances peut être le plus crucial pour la santé d'Hollywood au cours des 45 dernières années. Si Cruelle et Un endroit calme, partie II sous-performent, eh bien, nous sommes encore loin d'un marché normal. Les mesures traditionnelles ne peuvent pas toujours être appliquées dans des moments aussi étranges. Mais si les deux films fonctionnent mieux que prévu, cela représente le plus grand pas vers la récupération à ce jour.
De toute façon, vous êtes le prochain, F9 .
Movie Math est une analyse en fauteuil des stratégies d'Hollywood pour les grandes nouveautés.
